07年10月自考“市場調查”北大筆記（8） -自考串講筆記

　　2.抽樣調查的一般程序

　?。?）確定調查總體

　?。?）選擇調查樣本

　?。?）實施調查

　　（4）測算結果

　　3.隨機抽樣技術一般分為四種類型

　?。?）簡單隨機抽樣技術

　　（2）分層隨機抽樣技術

　　（3）系統(tǒng)隨機抽樣技術

　?。?）分群隨機抽樣技術

　　4.隨機抽樣技術的優(yōu)點：

　?。?）隨機抽樣的誤差是可以計算的。

　?。?）可以減少成本

　　5.隨機抽樣技術的缺點：

　?。?）適用范圍有一定的局限性

　?。?）缺乏對樣本情況的了解

　　（3）需要較高的專業(yè)水平

　　6.非隨機抽樣的類型：

　?。?）任意抽樣技術

　?。?）判斷抽樣技術

　　（3）配額抽樣技術

　　7.簡單隨機抽樣技術常用的方法有抽簽法和隨機數表法。

　　8.分層隨機抽樣技術及其應用

　?。?）分層比例抽樣

　?。?）分層非比例抽樣

　　當每個層次之間的差異很大時，就不適宜采用比例抽樣。這時應該采用非比例抽樣的方法。

　　9.等距離抽樣技術及其應用

　　按相同的距離或間隔抽選樣本單位。

　　10.分群抽樣技術及其應用。運用分群抽樣技術抽取樣本時，先要把調查總體區(qū)分為若干個群體，然后用單純隨機抽樣法從中抽取某些群體進行全面調查。

　　四、固定樣本連續(xù)調查法的含義和特點

　　固定樣本連續(xù)調查法是按簡單隨機抽樣方法，在調查總休中抽出若干樣本，形成較為固定的樣本小組，然后在一個相對較長的時間跨度里，對這些樣本小組進行多次的調查。比如說，選定某些要調查的人或家庭，對被抽出的人或家庭，繼續(xù)地長期從事調查。

　　第六章

　　1.態(tài)度測量經常是評價廣告競爭有效性的基礎。

　　一、一般認為態(tài)度包含三個主要成分。

　?。?）認知成分

　?。?）情感成分

　?。?）行為成分