07年10月自考“市場調(diào)查”北大筆記（8） -自考串講筆記

　　2.抽樣調(diào)查的一般程序

　?。?）確定調(diào)查總體

　?。?）選擇調(diào)查樣本

　　（3）實施調(diào)查

　?。?）測算結(jié)果

　　3.隨機抽樣技術(shù)一般分為四種類型

　　（1）簡單隨機抽樣技術(shù)

　?。?）分層隨機抽樣技術(shù)

　?。?）系統(tǒng)隨機抽樣技術(shù)

　?。?）分群隨機抽樣技術(shù)

　　4.隨機抽樣技術(shù)的優(yōu)點：

　?。?）隨機抽樣的誤差是可以計算的。

　?。?）可以減少成本

　　5.隨機抽樣技術(shù)的缺點：

　?。?）適用范圍有一定的局限性

　?。?）缺乏對樣本情況的了解

　?。?）需要較高的專業(yè)水平

　　6.非隨機抽樣的類型：

　?。?）任意抽樣技術(shù)

　?。?）判斷抽樣技術(shù)

　?。?）配額抽樣技術(shù)

　　7.簡單隨機抽樣技術(shù)常用的方法有抽簽法和隨機數(shù)表法。

　　8.分層隨機抽樣技術(shù)及其應(yīng)用

　　（1）分層比例抽樣

　?。?）分層非比例抽樣

　　當每個層次之間的差異很大時，就不適宜采用比例抽樣。這時應(yīng)該采用非比例抽樣的方法。

　　9.等距離抽樣技術(shù)及其應(yīng)用

　　按相同的距離或間隔抽選樣本單位。

　　10.分群抽樣技術(shù)及其應(yīng)用。運用分群抽樣技術(shù)抽取樣本時，先要把調(diào)查總體區(qū)分為若干個群體，然后用單純隨機抽樣法從中抽取某些群體進行全面調(diào)查。

　　四、固定樣本連續(xù)調(diào)查法的含義和特點

　　固定樣本連續(xù)調(diào)查法是按簡單隨機抽樣方法，在調(diào)查總休中抽出若干樣本，形成較為固定的樣本小組，然后在一個相對較長的時間跨度里，對這些樣本小組進行多次的調(diào)查。比如說，選定某些要調(diào)查的人或家庭，對被抽出的人或家庭，繼續(xù)地長期從事調(diào)查。

　　第六章

　　1.態(tài)度測量經(jīng)常是評價廣告競爭有效性的基礎(chǔ)。

　　一、一般認為態(tài)度包含三個主要成分。

　　（1）認知成分

　?。?）情感成分

　?。?）行為成分