文學類

　　十三章 廣告代理制度 P341 　　一。廣告代理制度的確立： 　　艾爾父子廣告公司的“合同制度”將

　　十二章 廣告管理與法規(guī) P317 　　一。廣告管理的定義——廣告管理屬于經(jīng)濟管理的范疇。它家工商

　　十一章 廣告組織 P294 　　一。廣告公司的類型 （識記） P294 　　廣告公司按其經(jīng)營范圍與服務功

　　第十章 廣告效果的測定P268 　　一。廣告效果的含義。（識記）P268——廣告效果有狹義和廣義之分

　　第九章。廣告受眾P245 　　一。受眾的含義——受眾是處在發(fā)展變化中的概念，從狹義上說，受眾是

　　第八章 廣告媒介策略P222 　　一。媒介計劃的內(nèi)容——傳播對象，溝通渠道，何時進行，如何進行。

　　第七章 廣告媒介P190 　　一。廣告媒介的發(fā)展趨勢（領(lǐng)會）P190 　　二。廣告媒介在廣告信息傳播

　　第五章 廣告運作規(guī)律 P127 　　一。 廣告運作的概念 （識記）——是指在現(xiàn)代廣告中，廣告發(fā)起，

　　第三章。 廣告基本原理 P67 　　1. H.Sampson寫作<廣告的歷史>. 2. 1866年，Laiwood和Hatt

　　第二章 廣告的起源與發(fā)展 P43 　　1. 我國最早的工商業(yè)印刷廣告，量呼吸宋時期（960-1127年）濟

　　第一章 廣告概述 　　一。廣告概念的核心內(nèi)容 （領(lǐng)會） P5 　　1. 廣告必須有明確的“廣告主”（

　　四、英語回答有關(guān)短文內(nèi)容的問題（80~100個字） 　　簡答題解題的主要技巧與前面講述的閱讀理解

　　三、英譯中：考核學生對難句的理解。 　　考核學生對難句的理解。 　　難句翻譯應遵循的主要步驟

　?。ㄈ┩茢唷⒁觐} 　　該題形難度較大，要求考生在理解原文的基礎(chǔ)上，根據(jù)文章中所闡述的事實

　　五、先易后難，逐個解題 　　由于測試的短文難易程度各異，考生應根據(jù)自己的興起、愛好或?qū)I(yè)知