自考“廣告學（二）”第七章知識點

　　第七章 廣告媒介P190

　　一。廣告媒介的發(fā)展趨勢（領(lǐng)會）P190

　　二。廣告媒介在廣告信息傳播中的功能——傳播功能，吸引功能，適應(yīng)功能。

　　三。報紙的特點（識記）P197

　　優(yōu)點：1.傳播面廣，讀者穩(wěn)定2.時效性強，傳播迅速3.版面靈活，制作簡易。4.閱讀方使，可以保存5.享有威信，效果顯著6.費用低廉

　　缺點：1.有效時間短2.注意力差3.單調(diào)呆板4.要求受眾具務(wù)一定的文化水平。

　　四。雜志的特點（識記）P200

　　優(yōu)點：1.讀者集中穩(wěn)定，針對性強2.反復(fù)閱讀，有效期長3.廣告對象的理解度高4.印刷精美。5.廣告效果容易測定

　　缺點：1.周期性長，靈活性差2.篇幅少，廣告運用受限制3.專門性強，閱讀范圍受到限制。4.制作復(fù)雜，成本較高。

　　五。廣播的特點。（識記）P201

　　優(yōu)點：1.迅速及時，覆蓋面廣2.收聽方便，全天播音3.以聲傳情，富感染力4.靈活性高，受眾廣泛5.制作費用低廉，播價格便宜。

　　缺點：1.信息稍縱即逝，無法保留2.難以傳播抽象信息。3.有聲無形，影響效果。

　　六。電視的特點。（識記）P203

　　優(yōu)點：1.覆蓋面廣，收視率高2.視聽結(jié)合，感染力強3.傳播迅速，時空性強4.表現(xiàn)手段靈活多樣

　　缺點：1.時間短暫，難以保存2.制作復(fù)雜，收費昂貴3.難以傳播抽象信息4.受眾被動接受，影響傳播效果。

　　七。戶外廣告媒介的特點（識記）

　　優(yōu)點：1.信息集中，形象突出2.信息傳播不受時空限制3.區(qū)域性強，提醒消費。4.美化城市，美化環(huán)境。

　　缺點：1.花費巨大2.理想地點難尋，受眾接觸范圍小3.容易遭受損壞，使用期限有限4.受眾注意較粗略。

　　八。現(xiàn)場廣告媒介的特點（識記）P210——優(yōu)點：1.自主性2.多樣性3.直觀性

　　九。主要的現(xiàn)場廣告媒介種類——櫥窗，商店，展銷場所

　　十。現(xiàn)場廣告媒介的功能——1.提醒或喚起消費2.改變購買動機3.樹立商店形象4.制造營銷氣氛

　　十一。直郵廣告媒介的特點（識記）P212——1.自主性2.直接性3.非公開性4.靈活性

　　十二。網(wǎng)絡(luò)廣告媒介的特點（識記）

　　優(yōu)點：1.更有利于與目標消費者的溝通2.更有利于獲取理想的廣告效果3.融合了傳統(tǒng)廣告媒介的優(yōu)點4.與現(xiàn)今的朝陽產(chǎn)業(yè)有著天然聯(lián)系5.價格相對低廉，特別有利于中小企業(yè)開發(fā)

　　缺點：1.必須通過計算機聯(lián)網(wǎng)才能接觸到網(wǎng)絡(luò)廣告，除了不夠方便艱外，還有操作者計算機以及語言的限制，重復(fù)率不足，到達群體有限。2.硬件環(huán)境，如網(wǎng)絡(luò)普及程度，線路暢通程度，數(shù)據(jù)傳輸速度等，限制了網(wǎng)絡(luò)廣告的效果發(fā)揮。3.廣告效果主要是通過點擊次數(shù)來測評，但點擊數(shù)的真實性亦難以保證。4.網(wǎng)絡(luò)管理沿不健全，收費標準不盡合理，統(tǒng)一。5.對網(wǎng)民來說，上網(wǎng)費用是一筆可觀的開支，這在一定程度上限制了受眾對網(wǎng)絡(luò)廣告的接觸。

　　十三。網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式——橫幅廣告（動態(tài)傳送廣告，擴張式廣告，互動式廣告）2.圖標廣告3.贊助廣告4.插頁廣告 5.首頁廣告和內(nèi)頁廣告 6.郵件廣告。

　　二。 廣告社會效果測定的方法。 （領(lǐng)會） P292——主要采用兩種方法：事前測定和事后測定。