文學類

　?。?）＊報道平衡及掌握報道平衡的方法： 　　所謂報道平衡，就是各種報道的量符合一定比例，而不

　?。?）＊相關性和接近性 　　相關性 　　所謂相關性原則，就是要求稿件所寫的內(nèi)容要與讀者的利益

　　第三單元  新聞稿件的分析與選擇 　?。ㄒ唬└寮治?　　（1）報紙的稿源及特點 　　第一

　　四、報道方式與表現(xiàn)形式報道方式是指將零散的新聞報道整合為報道整體的操作模式，即新聞編輯根據(jù)

　?。?）報紙策劃的操作過程及技巧 　　報紙策劃是一種集體性的創(chuàng)造活動，從事這種創(chuàng)造活動的是由“

　　4 報紙風格特色的設定。報紙的風格特色指報紙的整體結構、傳播內(nèi)容、傳播方式和版面形象等所綜合

　　第二單元 報紙編輯策劃 　?。ㄒ唬﹫蠹埦庉嫴邉?　?。?）＊報紙編輯策劃概念 　　報紙編輯策劃

　　第一單元 報紙編輯工作 　　（一）報紙編輯工作 　?。?）＊報紙編輯工作概念 　　報紙編輯工作

　　三、廣告策劃的內(nèi)容 　　1.廣告環(huán)境分析； 　　2.廣告目標確定； 　　3.廣告對象確定； 　　4.廣

　　第三節(jié) 廣告動作中的市場 　　一、市場調(diào)查的科學性 　　市場調(diào)查是企業(yè)生產(chǎn)管理決策、市場營銷

　　第五章 廣告運作規(guī)律 　　第一節(jié) 廣告動作的基本規(guī)律 　　一、廣告運作的概念 　　1.廣告運作是

　　第三節(jié) 廣告在現(xiàn)代經(jīng)濟體系中的地位與作用 　　一、廣告在現(xiàn)代經(jīng)濟體系中的地位 　　1.廣告是社

　　第四章 現(xiàn)代廣告業(yè)（主要考大題） 　　第一節(jié) 現(xiàn)代廣告事業(yè)的性質與任務 　　一、現(xiàn)代廣告事業(yè)的

　　第四節(jié) 廣告定位理論 　　1.定位 　　定位原理是融合了市場學、商標學、心理學、傳播學、公共關

　　第三章 廣告基本原理（重點章節(jié)） 　　1.1901年，美國西北大學心理學家斯科特在芝加哥提出了把現(xiàn)