自考“廣告學(xué)（二）”筆記（5）

　　第四章 現(xiàn)代廣告業(yè)（主要考大題）

　　第一節(jié) 現(xiàn)代廣告事業(yè)的性質(zhì)與任務(wù)

　　一、現(xiàn)代廣告事業(yè)的性質(zhì)

　　廣告作為一種事業(yè)，其性質(zhì)是要通過(guò)各種媒介形式，傳播商業(yè)或公共信息，以達(dá)到推銷(xiāo)商品，促進(jìn)再生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)目標(biāo)，或影響輿論，改變觀念等社會(huì)目標(biāo)。

　　第一，從政治方面考察，我國(guó)的社會(huì)主義廣告事業(yè)是我國(guó)社會(huì)主義建設(shè)事業(yè)的一個(gè)組成部分。

　　第二，從經(jīng)濟(jì)方面考察，廣告事業(yè)引入了競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，為推銷(xiāo)產(chǎn)品和品牌形象、企業(yè)形象的宣傳服務(wù)。

　　第三，從政治思想方面看，社會(huì)主義廣告不僅要為生產(chǎn)和消費(fèi)服務(wù)，而且也要為社會(huì)主義精神文明建設(shè)服務(wù)。

　　二、現(xiàn)代廣告事業(yè)的任務(wù)（作用）

　　1.傳播經(jīng)濟(jì)信息，溝通產(chǎn)銷(xiāo)

　　2.活躍市場(chǎng)，指導(dǎo)消費(fèi)

　　3.促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易交往

　　4.促進(jìn)精神文明建設(shè)

　?。?）現(xiàn)代廣告業(yè)促進(jìn)文學(xué)藝術(shù)包括大眾傳媒的發(fā)展

　?。?）美化環(huán)境，豐富人們的文化生活

　?。?）引導(dǎo)正確的價(jià)值觀

　　第二節(jié) 現(xiàn)代廣告事業(yè)的原則

　　一、真實(shí)性原則

　　1.真實(shí)性的定義；

　　2.意義；

　　3.如何堅(jiān)持廣告的真實(shí)性原則？

　　其一，要做到真實(shí)，就要全面。

　　其二，要做到真實(shí)，還要不虛夸。

　　其三，不要偽造，無(wú)中生有是廣告的大忌。

　　二、思想性原則

　　1.思想性的定義；

　　2.堅(jiān)持廣告活動(dòng)的思想性原則，應(yīng)該注意幾點(diǎn)？

　　廣告主必須端正自己的宣傳態(tài)度；要堅(jiān)持行業(yè)自律；要加強(qiáng)政府管理，遵守管理規(guī)則；堅(jiān)持事先審查制度，同時(shí)應(yīng)主動(dòng)接受消費(fèi)者監(jiān)督。

　　三、藝術(shù)性原則

　　1.藝術(shù)性的定義；

　　2.廣告的藝術(shù)性原則主要包括以下幾層含義。

　　廣告創(chuàng)意的藝術(shù)性；廣告形式的藝術(shù)性；廣告風(fēng)格的藝術(shù)性；

　　四、計(jì)劃性原則

　　計(jì)劃性原則包括以下幾項(xiàng)內(nèi)容

　　1.企業(yè)廣告活動(dòng)的計(jì)劃性；

　　2.廣告策劃的計(jì)劃性；

　　3.廣告管理的計(jì)劃性。

　　五、政策性原則

　　六、民族性原則