07年10月自考“市場(chǎng)調(diào)查”北大筆記（2） -自考串講筆記

　　項(xiàng)目建議書的結(jié)構(gòu)與內(nèi)容必不可少的幾項(xiàng)目?jī)?nèi)容有：

　　1）概要——簡(jiǎn)要概述建議書的內(nèi)容；

　　2）背景——總結(jié)項(xiàng)目提出的背景資料，以及其他與項(xiàng)目有關(guān)的情況

　　3）研究的目的-陳述研究的目的與假設(shè)

　　4）研究方法-著重講述進(jìn)行調(diào)查的技術(shù)線路，如樣本設(shè)計(jì)、問卷形式、資料的收集方法等；

　　5）進(jìn)度安排與費(fèi)用支付估計(jì)

　　6）附錄-可提供項(xiàng)目承擔(dān)人或機(jī)構(gòu)的背景資料，以及業(yè)績(jī)等；

　　6.調(diào)查的執(zhí)行

　　7.資料的分析與解釋

　　第二章（重點(diǎn)）

　　一、市場(chǎng)調(diào)查的方式從數(shù)據(jù)獲得的途徑來說分為：

　　1.間接獲得數(shù)據(jù)資料的文案調(diào)查法

　　2.直接獲得數(shù)據(jù)資料的實(shí)地調(diào)查法

　　什么是文案調(diào)查法？

　　市場(chǎng)調(diào)查人員確立了某次市場(chǎng)調(diào)查的目的之后，通過多種途徑搜集各種相關(guān)資料，并且對(duì)這些數(shù)據(jù)資料加以整理、歸納和分析，從而得出可幫助決策層作出判斷的調(diào)查報(bào)告。

　　文案調(diào)查法又被稱為間接調(diào)查法，或二手資料調(diào)查法

　　文案調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)：

　　1.節(jié)約調(diào)查時(shí)間

　　2.節(jié)約人力、物力

　　3.節(jié)約費(fèi)用

　　4.宏觀了解市場(chǎng)信息

　　5.縱向分析市場(chǎng)情況

　　文案調(diào)查法的缺點(diǎn)：主要來自三個(gè)方面

　　1.數(shù)據(jù)與需求的匹配性問題。匹配程度取決于：測(cè)量的標(biāo)準(zhǔn)和定義的種類

　　2.數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性問題。

　　二手資料可能的來源于兩個(gè)方面：原始資料以及引用的資料。

　　3.數(shù)據(jù)的時(shí)間性問題。

　　二、數(shù)據(jù)資料的來源

　?。?）政府機(jī)關(guān)或者統(tǒng)計(jì)部門的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

　　（2）書刊雜志

　?。?）以往的行業(yè)報(bào)告

　　（4）互聯(lián)網(wǎng)

　　三、篩選資料的基本原則

　　1.資料的真實(shí)可靠是第一位的

　　2.圍繞調(diào)查主題，合則用，反之則棄

　　3.考慮成本

　　四、方案調(diào)查法的實(shí)施流程

　　1.確定市場(chǎng)調(diào)查的主題或者目的；

　　2.判斷所需要資料及最佳來源；

　　3.分配執(zhí)行人員進(jìn)行資料收集工作；

　　4.將所有收集上來的資料進(jìn)行篩選；

　　5.歸納整理有用資料；

　　6.對(duì)資料進(jìn)行分析演繹

　　7.形成調(diào)查報(bào)告