07年10月自考“市場(chǎng)調(diào)查”北大筆記（7） -自考串講筆記

　　實(shí)驗(yàn)調(diào)查法常用的名詞：

　　1.實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)是指，使用模擬的場(chǎng)景，分析自變量的變化引起因變量變化的情況。

　　2.現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)：是在真實(shí)場(chǎng)景下進(jìn)行的實(shí)驗(yàn)。市場(chǎng)測(cè)試經(jīng)常使用現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)這種類型。

　　1）市場(chǎng)測(cè)試可以是企業(yè)產(chǎn)品在大批量進(jìn)入市場(chǎng)之前，先進(jìn)入特定市場(chǎng)進(jìn)行試驗(yàn)性銷售。通過(guò)向市場(chǎng)投放部分產(chǎn)品進(jìn)行試銷，看消費(fèi)者的反應(yīng)，以檢驗(yàn)產(chǎn)品的品種、規(guī)格、花色、款式是否對(duì)路，價(jià)格是否適中等。

　　3.自變量也被稱為實(shí)驗(yàn)變量或處理變量，是指實(shí)際上引入的變量。

　　4.因變量與自變量相對(duì)應(yīng)，指的是跟隨自變量變化而產(chǎn)生變化的變量。

　　5.干擾變量

　　6.實(shí)驗(yàn)組

　　7.控制組

　　8.信度－可靠性

　　9.效度－有效性

　　六、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)：

　?。?）在經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的設(shè)計(jì)，盡量減少干擾變量前提下進(jìn)行的實(shí)驗(yàn)調(diào)查，可以幫助調(diào)查人員獲得相對(duì)客觀的信息資料。

　?。?）目的性明確，針對(duì)不同的調(diào)查項(xiàng)目進(jìn)行合理的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)，可以探索不明確的因果關(guān)系。

　?。?）在實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)中，由于對(duì)各種變量進(jìn)行了嚴(yán)格地控制，所以其內(nèi)部有效性相當(dāng)高。

　　實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的缺點(diǎn)：

　?。?）實(shí)驗(yàn)對(duì)象和實(shí)驗(yàn)環(huán)境的選擇難以具有充分的代表性，調(diào)查人員很難對(duì)實(shí)驗(yàn)過(guò)程進(jìn)行充分有效的控制。

　?。?）實(shí)驗(yàn)調(diào)查法對(duì)實(shí)驗(yàn)者的要求較高。

　?。?）實(shí)驗(yàn)調(diào)查因?yàn)橐鞫啻螌?shí)驗(yàn)，所以會(huì)花費(fèi)較長(zhǎng)的時(shí)間。

　　七、調(diào)查實(shí)驗(yàn)法的類型

　?。?）事前事后無(wú)控制設(shè)計(jì)

　?。?）事前事后有控制設(shè)計(jì)

　?。?）事后有控制設(shè)計(jì)

　?。?）完全隨機(jī)設(shè)計(jì)

　　第五章

　　一、抽樣調(diào)查：是指，從調(diào)研總體中抽選一部分對(duì)象作為樣本，對(duì)這一部分樣本進(jìn)行調(diào)查，并根據(jù)抽樣所得的結(jié)果推斷總體的一種調(diào)查活動(dòng)。

　　二、抽樣調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)：

　　1.時(shí)間成本較低

　　2.客觀性比較強(qiáng)

　　3.成本易于控制

　　4.項(xiàng)目進(jìn)行易于控制

　　三、抽樣調(diào)查的缺點(diǎn)：

　　1.最大的不足是會(huì)存在抽樣誤差。

　　在抽樣的過(guò)程中注意以下幾點(diǎn)，就可以在很大程度上減少或者控制誤差的產(chǎn)生。

　?。?）抽樣方法要選對(duì)

　?。?）要根據(jù)調(diào)查項(xiàng)目的實(shí)際情況確定樣本數(shù)量。樣本數(shù)與抽樣誤差呈反比關(guān)系，即樣本越大抽樣誤差越?。环粗?，樣本越小，抽樣誤差就越大。如果總體中的差異大，則需要抽取的樣本數(shù)量大一些；反之，總體中的差異小，需要抽取的樣本數(shù)就可小一些。

　?。?）要保證整個(gè)抽樣過(guò)程的嚴(yán)格與客觀。