文學(xué)類

　　第十二章　傳播學(xué)的批判學(xué)派 　　概念：傳統(tǒng)學(xué)派、批判學(xué)派：傳統(tǒng)學(xué)派注重如何傳播，批判學(xué)派關(guān)

　　第十一章　傳播效果研究（下） 　　第一節(jié)　大眾傳播與環(huán)境認(rèn)知——“議程設(shè)置功能”假說 　　概

　　第十章　傳播效果研究（上） 　　學(xué)習(xí)指導(dǎo)：本章的重點(diǎn)在于了解傳播效果研究史中的一些結(jié)論和思

　　第九章　受傳者研究 　　學(xué)習(xí)指導(dǎo)：本章是五個W中間僅次于效果研究的部分，也是研究成果非常豐富

　　第八章　傳播媒介與有關(guān)理論 　　學(xué)習(xí)指導(dǎo)：本章主要是理解并掌握各類媒介的特點(diǎn)及我國各類媒介

　　第七章　內(nèi)容分析和信息交流 　　學(xué)習(xí)指導(dǎo)：本章在全書不算重要，主要掌握一些基本概念，如信息

　　第六章　傳播的社會控制 　　學(xué)習(xí)說明：本章開始進(jìn)入到傳播過程5W的研究，社會控制屬于對傳播者

　　第五章　傳播的社會功能 　　學(xué)習(xí)說明：本章內(nèi)容比較簡單，沒有復(fù)雜的理論脈絡(luò)，重點(diǎn)在于掌握傳

　　第四章　傳播學(xué)研究方法 　　總體要求：理解傳播學(xué)為何是一門科學(xué)以及經(jīng)驗(yàn)學(xué)派的研究理論基礎(chǔ)；

　　第三章　有關(guān)傳播過程的理論和傳播模式 　　學(xué)習(xí)指導(dǎo)：本章非常重要，需要結(jié)合后面各章加以綜合

　　第一章　導(dǎo)論 　　學(xué)習(xí)指導(dǎo)：本章是《傳播學(xué)概論》全書的引論，重點(diǎn)在于了解傳播學(xué)的關(guān)鍵概念、

　　第十二章　兒童與廣告 　　廣告對兒童的市場效果？ 　　一、廣告與兒童購買行為 　　二、廣告與

　　第七章　廣告理性訴求的需要基礎(chǔ) 　　廣告的理性訴求：是基于商品的功能和特性的一種訴求。 　　

　　第五章　廣告創(chuàng)意中的想象與認(rèn)識策略的運(yùn)用 　　想像：在構(gòu)思活動中，重要的是對這些記憶表像進(jìn)

　　第三章　理解廣告信息的知覺基礎(chǔ) 　　絕對閾限：那種可被感受哭覺察到的最小刺激值，叫做絕對閾