歷年試題

　　名詞解釋 　　健康——健康不僅僅是沒有疾病和不虛弱，而是一種軀體，心理和社會適應的完美狀態(tài)

　　第一章 緒論 　　本章主要介紹心理學的由來及發(fā)展，科學心理學的誕生歷程，心理學研究的對象、性

　　第三章　公共關系的起源和發(fā)展 　　第一節(jié)　公共關系的起源和發(fā)展 　　一、公共關系起源和發(fā)展經(jīng)

　　25、態(tài)度的內(nèi)在特征，包括（ ）和（ ）。 　　26、針對一個具體事物的態(tài)度形成過程要經(jīng)過三個階

　　1、社會心理學是研究（ ）和（ ）的社會心理與社會行為及其規(guī)律的一門學科。 　　2、社會心理學

　　36、態(tài)度：弗里德曼吸收了認知論與學習論的要素，認為態(tài)度是個體對某一特定事物、觀念或他人穩(wěn)固

　　1、社會心理現(xiàn)象：當然也是心理現(xiàn)象，但有別于一般的心理現(xiàn)象，指在周圍社會情境下，在他人或人

　　第十三章  品牌建設與經(jīng)營的心理基礎 　　品牌的認識特征： 　　一、品牌外部識別特征： 　

　　二、本土化（當?shù)鼗河捎谖幕约捌渌鞣N條件的差異，致使許多公司無法進行統(tǒng)一化的廣告訴求

　　第九章 廣告效果測評理論及方法 　　廣告效果對其目標受眾所產(chǎn)生的影響： 　　1、廣告心理效果

　　第七章  廣告理性訴求的需要基礎 　　廣告的理性訴求：是基于商品的功能和特性的一種訴求。

　　第五章 廣告創(chuàng)意中的想象與認識策略的運用 　　想像：在構思活動中，重要的是對這些記憶表像進行

　　第三章 理解廣告信息的知覺基礎 　　絕對閾限：那種可被感受哭覺察到的最小刺激值，叫做絕對閾限

　　第一章 緒論 　　現(xiàn)今在營銷界和廣告界流傳著一個時髦概念：“賣點”（消費者有利益點）它源于R.

　　第十七章 心理障礙的預防和康復 　　第一節(jié) 心理障礙的預防 　　一、心理障礙的三級預防 　　心