北京自考“廣告心理學”復習資料（2） -自考串講筆記

　　第三章 理解廣告信息的知覺基礎

　　絕對閾限：那種可被感受哭覺察到的最小刺激值，叫做絕對閾限。

　　差別閾限：指的是最小可覺察的刺激差異量。簡稱為最小可覺差（JND）。

　　韋伯分數(shù)：刺激從原有強底上變化至最小可覺差是一個恒定的比例常數(shù)，而不是絕對的差數(shù)。這種關系可表達為：△S/S=K，其中，S是原有刺激值，△S是對S的最小可覺差值，K為比例常數(shù)，亦稱韋伯分數(shù)。

　　差別閾限的概念有著基本意義，

　　一方面：設法讓消者覺察有關產(chǎn)品質量的任何一點改善，而同時又避免浪費。

　　另一方面：由于原材料的提價，產(chǎn)品價格或數(shù)量、大小需作適當調整，但又不易被消費者發(fā)覺。

　　現(xiàn)存商品包裝的現(xiàn)代化，可能波及到消費者心目中早已熟知的商標，在這種情況下，理想的包裝設計是把產(chǎn)品外表的現(xiàn)代化與不失人們對該商標產(chǎn)品任何好的印像結合起來，換句話說，包裝現(xiàn)代化的每一進程，都要求不使消費者感到商標的變化。

　　閾下知覺：對于閾下刺激人們覺察不到，但卻仍然會有反應，這種情形定義為閾下知覺。

　　決定知覺選擇的機制：3個

　　1、知覺的超負荷

　　2、選擇的感受

　　3、知覺防御

　　知覺的整體性：

　　1、完形（客觀事物具有許多屬性，并且由不同部分組成）

　　2、境聯(lián)效應（刺激間的相到作用還表現(xiàn)為境聯(lián)效應）這種效應指的是上下聯(lián)系對知覺的影響。

　　知覺的組織原則

　　1、接近

　　2、相似性

　　3、連續(xù)性

　　4、封閉性

　　知覺的恒常性

　　1、大小恒常性

　　2、明度恒常性

　　3、顏色恒常性

　　視錯覺：錯覺是在特定條件下對客觀對像歪曲的知覺。

　　第四章 廣告?zhèn)鞑ジ咝实挠洃洸呗?/STRONG>