自考"市場調查"串講筆記第二章

自考"市場調查"串講筆記第二章

第二章　市場調查的主要方式（一）——文案調查法

　　一、小題

　　1、市場調查法分類：從數據獲得的途徑分為：①間接獲得數據資料的文案調查法②直接獲得數據資料的實地調查法

　　2、數據匹配的程度主要取決于兩個因素①測量的標準②定義的種類；

　　3、二手資料

　?。?）二手資料存在的一個最大問題是很難評估其準確性。

　?。?）二手資料來源于兩個方面：原始資料和引用資料。

　?。?）引用二手資料的三個標準：①一定要從原始資料中進行收集，而不是從引用資料中獲得所需要的信息②對二手資料發(fā)表數據的目的進行評估③通過一般的證據來判斷數據的質量。

　　4、文案調查法的使用范圍（多）：①常規(guī)性的行業(yè)報告②進軍新的市場之前，對該地區(qū)市場狀況的調查③研發(fā)新產品之前，幫助確定目標用戶群而展開的調查④針對高端用戶的奢侈品消費市場調查⑤在做大型的實地調查之前，作為輔助手段，也可以先做一個文案調查。

　　5、數據資料的來源（多）：①政府機關或統(tǒng)計部門的統(tǒng)計數據②書刊雜志③以往的行業(yè)報告④互連網。

　　6、篩選資料的基本原則（多）：①真實可靠；②圍繞主題；③考慮成本。

　　二、問答題

　　1、文案調查法的優(yōu)缺點？

　　（1）文案調查（名）：是市場調查人員確立了市場調查的目的后，通過多種途徑收集各(武漢自考)種相關資料，并對這些數據資料加以整理、歸納和分析，從而得出可幫助決策層作出判斷的調查報告。文案調查法又被稱為間接調查法或二手資料調查法。

　?。?）優(yōu)點①節(jié)約調查時間②節(jié)約人力、物力③節(jié)約費用；④宏觀了解市場信息⑤縱向分析市場情況。

　?。?）缺點①數據與需要的匹配性問題②數據的準確性問題③數據的時間性問題。

　　2、文案調查法的實施流程？

　?。?）文案調查概念（略）

　?。?）文案調查法的實施流程如下：①確定市場調查的主題或目的②判斷所需資料及最佳來源③分配執(zhí)行人員進行資料收集工作④將所有收集上來的資料進行篩選⑤歸納整理有用資料⑥對資料進行分析演繹⑦形成調查報告。