湖北自考市場(chǎng)營(yíng)銷與策劃專業(yè)考試大綱：第七章

湖北自考市場(chǎng)營(yíng)銷與策劃專業(yè)考試大綱：第七章小編已經(jīng)為大家整理出來了，準(zhǔn)備參加湖北自考湖北自考市場(chǎng)營(yíng)銷與策劃的同學(xué)，考試大綱是一定不能被忽視的，下面我們就一起來看看都有哪些內(nèi)容。

一、學(xué)習(xí)目的與要求
本章的學(xué)習(xí)目的是了解產(chǎn)品概念、組合，熟悉產(chǎn)品生命周期，把握產(chǎn)品周期各階段的策略，制定營(yíng)銷策略，打造自己的品牌。
二、考核知識(shí)點(diǎn)與考核目標(biāo)
(一)產(chǎn)品與產(chǎn)品組合(次點(diǎn))
識(shí)記：產(chǎn)品的概念、產(chǎn)品組合、產(chǎn)品線、產(chǎn)品項(xiàng)目。
理解：現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的產(chǎn)品概念層次圖、產(chǎn)品組合決策的策略。
應(yīng)用：產(chǎn)品組合決策的策略。
(二)形式產(chǎn)品策略(重點(diǎn))
識(shí)記：產(chǎn)品質(zhì)量的概念、品牌的概念及其構(gòu)成要素、品牌類別。
理解：質(zhì)量的構(gòu)成體系、產(chǎn)品的質(zhì)量策略、汽車產(chǎn)品造型的變化、汽車造型設(shè)計(jì)策略、商標(biāo)和品牌的區(qū)別。
應(yīng)用：品牌應(yīng)用策略。
(三)產(chǎn)品生命周期理論與營(yíng)銷策略(重點(diǎn))
識(shí)記：產(chǎn)品生命周期的概念。
理解：產(chǎn)品生命周期特點(diǎn)。
應(yīng)用：產(chǎn)品生命周期的幾個(gè)階段的主要營(yíng)銷策略。
(四)汽車新產(chǎn)品開發(fā)策略(次重點(diǎn))
識(shí)記：新產(chǎn)品的概念。
理解：新產(chǎn)品開發(fā)流程、新產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目管理的內(nèi)容。
應(yīng)用：新產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目管理。
以上就是湖北自考市場(chǎng)營(yíng)銷與策劃專業(yè)考試大綱：第七章的內(nèi)容了，大家現(xiàn)在都清楚了嗎？