“市場調查”復習資料（10）

“市場調查”復習資料（10）

十四、配額抽樣就是預先把具有一定“控制特征”的樣本數目分配給調查員，由調查員按照規(guī)定的“控制特征”自由選擇被調查的對象。   配額抽樣與分層抽樣具有某些相似之處，分層抽樣是采用隨機抽樣方法抽取樣本，配額抽樣法是按判斷抽樣來抽取樣本。但由于調查員自由度大，也就喪失了隨機性；加上調查員的偏好，也可能喪失精確度。配額抽樣法是對母體分層后的次母體樣本按一定的特垂直規(guī)定樣本配額，而配額內的樣本則由調查人員隨意抽取。這是一種比較常用的非隨機抽樣方法。使用配額抽樣的具體步驟是：①選定“控制特征”。即決定被調查者的劃分基礎，如收入、職業(yè)、年齡、性別、受教育程度等等。②決定被調查者總體中各種“控制特征”的比例。③決定各欄的樣本數目。④配額指派。

十五、簡單隨機抽樣也稱純隨機抽樣，它是按隨機原則直接從總體N億取樣單元中抽取n個單位，使全部可能的C 種不同的結果，每種被抽取的概率都等于十/C .這樣的方法稱簡單隨機抽樣。這樣構造的樣本稱簡單隨機樣本。它包括：①抽簽法；②隨機數法，利用隨機數字對已編好號碼的全部總體單位，按編號的最大位數確定使用隨機數表中的列或行數字，然后從表中任意列或行開始，按縱向或橫向劃一取數，碰上屬于總體單位編號范圍的數碼，就取作樣本單位。③計算機模擬法；④使用統計軟件直接抽取

十六、系統抽樣法：總體規(guī)模很大時，簡單隨機抽樣的抽簽或查隨機數表都很麻煩。因此，倘若編好抽樣框之后，按隨機方法先決定出第一個樣本，然后采取按等距抽取第二個，第三個……第n個樣本，在不失等概率原則的前提下，將能大大簡化抽樣工作。這樣進行抽樣的方法稱系統抽樣法或等距抽樣法。

十七、整群抽樣法：如果第一步把總體先分為若干群集，并按群集的抽樣框進行簡單隨機抽樣，再從抽中的群集里抽取個體，各種工作量無疑將大大減少。這樣的方法叫整群抽樣法。

十八、分層抽樣能夠取得效果的關鍵在于分層標志的選擇。作為分層的標志當是與抽樣調查研究的目標有密切關系，或者是一些決定著調查指標變化的主要條件。例如，調查收入水平時按職業(yè)、職稱、技術等級作為分層的依據。分層劃分得細，有助于縮小層內方差，降低抽樣誤差。但分層多了勢必增加樣本單位數，增加調查工作量。

第七章 市場調研用預測方法

一、預測是事先對某一事例進行計量和推測，也就是根據已知，根據過去和現在預測未來。

二、市場預測就是在全面了解市場活動的歷史和現狀的基礎上，運用邏輯和數學方法，預告對市場未來的發(fā)展趨勢做出描述和量的估計。

三、市場預測的基本要素：①信息：是客觀事物特性和變化的表征和反映。存在于各種信息載體。②方法，按預測結果的屬性不同，可分為定性預測和定量預測。③分析。④判斷。

四、市場預測的步驟：①明確預測的目的和要求。②搜集資料。③選擇預測方法。④預測分析和修正。⑤寫出預測報告。

五、定性預測法：

1、經驗判斷預測法，是一種主要依*與預測對象相關的各類人員的知識和經驗，對預測對象的未來發(fā)展變化趨勢進行判斷，得出有關結論的一種預測方法。具體分為（個人經驗預測）和（集體經驗預測）兩大類型。個人經驗法主要根據相關推斷原理、對比類推原理、平衡關系以及比例關系進行推斷。

相關推斷法是從已知的經濟現象和經濟指標的發(fā)展變化趨勢，來推斷未來發(fā)展的要種推斷方法。

對比類推法是把預測的經濟現象或指標同其他相類似的現象或指標加以對比分析來推斷未來趨勢的一種方法。

2、專家意見法的缺點：受專家個性和心理因素及其參加人數和討論時間的限制，預測的科學性和準確性會受到一定的影響。

3、德爾菲法又稱專家小組法或專家意見征詢法。這是以匿名的方式，輪番征求一組專(武漢自考)家各自的預測意見，最后由主持者進行綜合分析，確定市場預測值的方法。特點：匿名性；反饋性；量化性。

4、調研判斷預測法是根據預測目標的要求，通過典型調查、重點調查、抽樣調查、普查等多種形式的調查，把調查所取得的各項資料，經過整理分析，作出判斷，提出預測報告的方法。

5、主觀概率法是預測者對預測事件發(fā)生的概率作出主觀估計，或者說對事物變化動態(tài)的一種心理評價。

六、趨勢預測法，又稱時間序列預測法，是將歷史資料和數據，按時間順序排列成一系列，根據時間順序所反映的經濟現象的發(fā)展過程、方向和趨勢，將時間順序外推或者延伸，以預測經濟現象未來可能達到的水平。

七、相關關系，亦稱非確定性關系。它是指變量之間相互關系中不存在數值對應關系的非確定性的依存關系。

八、相關分析是對變量間的相關關系進行分析和研究的方法。主要包括兩個方面：一是確定事物之間有無相關關系。二是確定相關關系的密切程度。相關系數用“r”表示，當r值為+1時，就是完全正相關；而r值為-1時，就是完全負相關；當r=0時，各變量不相關。

九、回歸分析預測是對具有相關關系的變量，在固定一個變量數值的基礎上，利用回歸分析方程溄測算另一個變量的取值的平均數。它是在相關分析的基礎上，建立相當于函數關系式的回歸方程，用以反映或預測相關關系變量的數量及數值。

第八章 市場調研用計算機軟件介紹

一、計算機在市場調研與預測中的應用：1、識別無序狀態(tài)或問題。2、規(guī)劃調研與預測活動。3、選擇資料分析方法。4、設計調研表。5、選擇樣本。6、實施調查。7、資料分析。8、文字處理。9編制圖表。10、設計調研與預測報告的版式。11、向用戶作介紹。12、儲存資料。

二、SPSS軟件特另適用于社會學、人口學、心理學、市場營銷學、經濟管理和數據數理統計。