2024年湖北商貿(mào)學院普通專升本《廣告設計》考試大綱

來源：湖北專升本網(wǎng) 整編：湖北自考網(wǎng) 時間：2024-04-15 瀏覽：0

　　2024年湖北商貿(mào)學院普通專升本《廣告設計》考試大綱來咯，同學們是不是久等啦，小編已經(jīng)為大家整理好了，這就分享給你們?？梢愿鶕?jù)大綱內(nèi)容來稍微調(diào)整一下自己的備考計劃，馬上就要考試了，加油。

2024年湖北商貿(mào)學院普通專升本《廣告設計》考試大綱(1)

　　一、考核目的

　　專升本考試是考核學生是否達到了升入本科繼續(xù)學習的要求而進行的，具有選拔性功能的考試。本課程考核是以廣告構(gòu)成要素、廣告圖形創(chuàng)意、廣告設計流程步驟為主要考核內(nèi)容，測試考生的廣告創(chuàng)意設計的創(chuàng)意實踐能力。

　　二、適用專業(yè)

　　視覺傳達設計專業(yè)

　　三、參考教材

　　《廣告設計與制作教程》.何明,李蘭,鄧爽.西南師范大學出版社,2019年08月.

　　參考書籍：封面樣式

湖北商貿(mào)5

　　四、考試內(nèi)容

　?。ㄒ唬┑谝粏卧?/p>

　　1.廣告設計新發(fā)展

　　（1）廣告設計的發(fā)展背景

　?。?）廣告設計定義

　　2.廣告設計分類

　?。?）報刊廣告

　　（2）廣播廣告

　?。?）電視廣告

　?。?）路牌廣告

　?。?）霓虹燈或燈箱廣告

　　（6）招貼廣告

　?。?）郵寄廣告

　　（8）交通廣告

　?。?）網(wǎng)絡廣告

　　3.廣告構(gòu)成要素（重點）

　?。?）廣告設計要素

　?。?）廣告視覺要素

　　4.廣告法律法規(guī)與禁忌

　?。?）廣告內(nèi)容準則

　?。?）廣告設計禁忌

　?。ǘ┑诙卧?/p>

　　1.廣告創(chuàng)意策劃

　?。?）創(chuàng)造需要

　?。?）創(chuàng)造形象

　?。?）創(chuàng)造個性

　?。?）創(chuàng)造時尚

　　2.廣告創(chuàng)意媒介特征

　?。?）電視廣告創(chuàng)意

　　（2）報紙廣告創(chuàng)意

　?。?）雜志廣告創(chuàng)意

　　（4）戶外廣告創(chuàng)意

　?。?）網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意

　　3.廣告創(chuàng)意與受眾心理

　　4.廣告圖形創(chuàng)意（重點）

　?。?）趣味圖形

　　（2）分解重組圖形

　?。?）夸張意外圖形

　?。?）變異突變圖形

　?。?）擬人可愛圖形

　　（6）異影寓意圖形

　?。ㄈ┑谌龁卧?/p>

　　1.廣告設計流程步驟（重點）

　　（1）調(diào)查廣告對象

　?。?）確定廣告內(nèi)容

　?。?）構(gòu)思廣告創(chuàng)意

　?。?）細化廣告視覺元素

　?。?）選擇廣告表現(xiàn)手法

　　（6）調(diào)整完善廣告畫面

　　2.廣告設計制作規(guī)范

　?。?）印刷類廣告制作規(guī)格與尺寸

　?。?）非印刷類廣告制作規(guī)格

　?。ㄋ模┑谒膯卧?/p>

　　1.廣播廣告

　　（1）廣播廣告類型

　?。?）廣播廣告創(chuàng)意表現(xiàn)形式

　　2.廣播廣告的優(yōu)劣勢

　?。?）廣播廣告的優(yōu)勢

　?。?）廣播廣告的劣勢

　　3.廣播廣告創(chuàng)意要素

　?。?）創(chuàng)意文案聽出來

　?。?）聲音交響化

　　（3）交流感與意境營造

　　4.廣播廣告的特點

　?。?）廣播廣告具有流動感與兼作性

　　（2）廣播廣告覆蓋范圍的無限性與全面性

　?。?）低投入與高回報

　　5.廣播廣告設計流程與案例評析

　　（1）廣播廣告設計流程

　?。?）廣播廣告案例評析

　　（五）第五單元

　　1.視頻廣告

　　2.影視廣告拍攝與制作

　?。?）影視廣告工作設計流程

　　（2）影視廣告拍攝團隊分工

　?。?）影視廣告的分鏡頭腳本設計

　?。?）影視廣告成本控制與財務管理

　　3.新媒體廣告案例

　?。?）互聯(lián)網(wǎng)成功案例之網(wǎng)紅江小白

　　（2）互聯(lián)網(wǎng)成功案例之支付寶集五福營銷事件

　?。?）互聯(lián)網(wǎng)成功案例營銷攻略

　?。┑诹鶈卧?/p>

　　1.平面廣告設計案例賞析

　　2.學生作品賞析

　　3.視頻廣告案例欣賞

　　五、考試形式

　　閉卷（滿分：120分；考試時間：90分鐘）

　　以上就是2024年湖北商貿(mào)學院普通專升本《廣告設計》考試大綱的全部內(nèi)容了，大家都看到了嗎？你們這段時間一定要放平心態(tài)，千萬不能緊張，考試同樣也很考驗心態(tài)的，你們一定可以的，小編在這里祝愿大家考試順利，取得好成績。

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結(jié)束

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