2024年武漢工商學(xué)院普通專升本《廣告學(xué)概論》課程考試大綱

來源：湖北專升本網(wǎng) 整編：湖北自考網(wǎng) 時間：2024-04-11 瀏覽：0

　　2024年武漢工商學(xué)院普通專升本《廣告學(xué)概論》課程考試大綱來咯，同學(xué)們是不是久等啦，小編已經(jīng)為大家整理好了，這就分享給你們?？梢愿鶕?jù)大綱內(nèi)容來稍微調(diào)整一下自己的備考計劃，馬上就要考試了，加油。

　　一、考核目的

　　專升本考試是考核學(xué)生是否達到了升入本科繼續(xù)學(xué)習(xí)的要求而進行的選拔性功能的考試。

　　本課程是以廣告基本原理和運作過程的系統(tǒng)知識為基礎(chǔ)，考查學(xué)生對廣告與廣告學(xué)、廣告產(chǎn)業(yè)組織與廣告的市場運作、廣告?zhèn)鞑ツＪ脚c運動流程、現(xiàn)代廣告的發(fā)展的知識掌握程度。

　　二、適用專業(yè)

　　該大綱適用于“專升本”考試中廣告學(xué)專業(yè)。

　　三、考試內(nèi)容

　　第一章廣告概述

　　第一節(jié)什么叫廣告

　　第二節(jié)廣告的起源與歷史發(fā)展

　　第三節(jié)廣告的分類

　　第二章廣告的社會功能與作用

　　第一節(jié)營銷：廣告的工具性功能與作用

　　第二節(jié)廣告的社會經(jīng)濟功能

　　第三節(jié)廣告的社會文化功能

　　第三章廣告學(xué)及其基本原理

　　第一節(jié)現(xiàn)代廣告研究的緣起與廣告理論的演進

　　第二節(jié)廣告學(xué)的性質(zhì)、研究范疇及其學(xué)科體系

　　第三節(jié)廣告學(xué)的基本原理

　　第四章廣告產(chǎn)業(yè)與廣告的市場運作

　　第一節(jié)廣告產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)及其構(gòu)成

　　第二節(jié)廣告市場及其構(gòu)成

　　第三節(jié)廣告代理：廣告市場的基本運作機制

　　第五章廣告產(chǎn)業(yè)組織及其運作

　　第一節(jié)廣告公司

　　第二節(jié)媒介廣告組織

　　第三節(jié)廣告主

　　第六章廣告?zhèn)鞑ツＪ?/p>

　　第一節(jié)基于大眾傳播模式的廣告?zhèn)鞑ツＪ?/p>

　　第二節(jié)廣告的N級傳播模式

　　第三節(jié)廣告的鼓形傳播模式

　　第七章廣告運動的基本流程

　　第一節(jié)廣告運動的基礎(chǔ)：廣告調(diào)查

　　第二節(jié)廣告運動的整體策劃

　　第三節(jié)廣告運動的基本流程

　　第八章廣告的信息生產(chǎn)及其內(nèi)容分析

　　第一節(jié)從訴求到創(chuàng)意

　　第二節(jié)從創(chuàng)意到表現(xiàn)

　　第九章廣告?zhèn)鞑サ那婪治?/p>

　　第一節(jié)媒體與媒體類型

　　第二節(jié)媒體的商業(yè)價值

　　第三節(jié)廣告?zhèn)鞑サ拿襟w選擇與組合

　　第十章廣告受眾與消費者

　　第一節(jié)廣告受眾

　　第二節(jié)消費者

　　第十一章廣告效果分析

　　第一節(jié)廣告效果的內(nèi)涵

　　第二節(jié)廣告效果的發(fā)生模式

　　第三節(jié)廣告效果的衡量

　　第十二章現(xiàn)代廣告的發(fā)展

　　第一節(jié)現(xiàn)代廣告的全球化運作

　　第二節(jié)以廣告為主導(dǎo)整合營銷傳播

　　四、考試形式和分值

　　1．考試形式：閉卷，考試限定用時為90分鐘。

　　2．全卷滿分為100分。

　　五、參考教材

　　《現(xiàn)代廣告學(xué)教程》，張金海余曉莉，北京：高等教育出版社，2010

　　以上就是2024年武漢工商學(xué)院普通專升本《廣告學(xué)概論》課程考試大綱的全部內(nèi)容了，大家都看到了嗎？你們這段時間一定要放平心態(tài)，千萬不能緊張，考試同樣也很考驗心態(tài)的，你們一定可以的，小編在這里祝愿大家考試順利，取得好成績。

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結(jié)束

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