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2024年武漢工商學院普通專升本《廣告學概論》課程考試大綱

來源:湖北專升本網 整編:湖北自考網 時間:2024-04-11 瀏覽:0

專升本培訓

  2024年武漢工商學院普通專升本《廣告學概論》課程考試大綱來咯,同學們是不是久等啦,小編已經為大家整理好了,這就分享給你們??梢愿鶕缶V內容來稍微調整一下自己的備考計劃,馬上就要考試了,加油。

2024年武漢工商學院普通專升本《廣告學概論》課程考試大綱

  一、考核目的


  專升本考試是考核學生是否達到了升入本科繼續(xù)學習的要求而進行的選拔性功能的考試。


  本課程是以廣告基本原理和運作過程的系統(tǒng)知識為基礎,考查學生對廣告與廣告學、廣告產業(yè)組織與廣告的市場運作、廣告?zhèn)鞑ツJ脚c運動流程、現(xiàn)代廣告的發(fā)展的知識掌握程度。


  二、適用專業(yè)


  該大綱適用于“專升本”考試中廣告學專業(yè)。


  三、考試內容


  第一章廣告概述


  第一節(jié)什么叫廣告


  第二節(jié)廣告的起源與歷史發(fā)展


  第三節(jié)廣告的分類


  第二章廣告的社會功能與作用


  第一節(jié)營銷:廣告的工具性功能與作用


  第二節(jié)廣告的社會經濟功能


  第三節(jié)廣告的社會文化功能


  第三章廣告學及其基本原理


  第一節(jié)現(xiàn)代廣告研究的緣起與廣告理論的演進


  第二節(jié)廣告學的性質、研究范疇及其學科體系


  第三節(jié)廣告學的基本原理


  第四章廣告產業(yè)與廣告的市場運作


  第一節(jié)廣告產業(yè)的性質及其構成


  第二節(jié)廣告市場及其構成


  第三節(jié)廣告代理:廣告市場的基本運作機制


  第五章廣告產業(yè)組織及其運作


  第一節(jié)廣告公司


  第二節(jié)媒介廣告組織


  第三節(jié)廣告主


  第六章廣告?zhèn)鞑ツJ?/p>


  第一節(jié)基于大眾傳播模式的廣告?zhèn)鞑ツJ?/p>


  第二節(jié)廣告的N級傳播模式


  第三節(jié)廣告的鼓形傳播模式


  第七章廣告運動的基本流程


  第一節(jié)廣告運動的基礎:廣告調查


  第二節(jié)廣告運動的整體策劃


  第三節(jié)廣告運動的基本流程


  第八章廣告的信息生產及其內容分析


  第一節(jié)從訴求到創(chuàng)意


  第二節(jié)從創(chuàng)意到表現(xiàn)


  第九章廣告?zhèn)鞑サ那婪治?/p>


  第一節(jié)媒體與媒體類型


  第二節(jié)媒體的商業(yè)價值


  第三節(jié)廣告?zhèn)鞑サ拿襟w選擇與組合


  第十章廣告受眾與消費者


  第一節(jié)廣告受眾


  第二節(jié)消費者


  第十一章廣告效果分析


  第一節(jié)廣告效果的內涵


  第二節(jié)廣告效果的發(fā)生模式


  第三節(jié)廣告效果的衡量


  第十二章現(xiàn)代廣告的發(fā)展


  第一節(jié)現(xiàn)代廣告的全球化運作


  第二節(jié)以廣告為主導整合營銷傳播


  四、考試形式和分值


  1.考試形式:閉卷,考試限定用時為90分鐘。


  2.全卷滿分為100分。


  五、參考教材


  《現(xiàn)代廣告學教程》,張金海余曉莉,北京:高等教育出版社,2010


  以上就是2024年武漢工商學院普通專升本《廣告學概論》課程考試大綱的全部內容了,大家都看到了嗎?你們這段時間一定要放平心態(tài),千萬不能緊張,考試同樣也很考驗心態(tài)的,你們一定可以的,小編在這里祝愿大家考試順利,取得好成績。


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結束
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