2024年湖北第二師范學院專升本?市場營銷專業(yè)《市場營銷學》考試大綱

來源：湖北專升本網整編：湖北自考網時間：2024-03-26 瀏覽：0

　　為了助力廣大考生更加順利地報考2024年湖北第二師范學院專升本考試，并有效進行備考，小編特地為大家整理了市場營銷專業(yè)《市場營銷學》考試大綱供各位考生參考學習。以下是詳細的考試大綱內容：

湖二師市場營銷 (1)

　　一、考試科目名稱：《市場營銷學》

　　二、考試形式：閉卷、筆試

　　三、考試時長：90分鐘

　　四、試卷結構與分值：滿分100分

　　1.名詞解釋（共15分）

　　2.簡答題（共30分）

　　3.論述題（共25分）

　　4.計算題（共10分）

　　5.案例分析題（共20分）

　　五、考試的基本要求

　　本課程屬于市場營銷專業(yè)的學科基礎課程，課程考試旨在考查學生對市場營銷基本概念、基本原理和基本理論的理解、掌握和綜合運用解決簡單實際問題的能力?？忌鷳谌嫦到y(tǒng)學習的基礎上，有針對性地把握重難點。識記有關概念、理論，并能正確表達；領會基本原則、基本原理、基本規(guī)律等內容；在領會的基礎上，能用所學的知識點分析和處理較簡單的應用實例。

　　六、考試范圍

　　第一章市場與市場營銷

　　1.掌握營銷和市場營銷的概念；

　　2.掌握市場營銷的觀念演進；

　　3.了解營銷要素及市場營銷組合。

　　第二章營銷環(huán)境分析

　　1.掌握營銷宏觀環(huán)境的內容；

　　2.掌握營銷微觀環(huán)境的內容。

　　第三章消費者市場行為和組織市場行為

　　1.了解消費者市場和組織市場的特點及差異；

　　2.掌握消費者行為類型，并學會簡單分析；

　　3.掌握消費者行為的影響因素；

　　4.理解消費者購買決策過程。

　　第四章營銷信息調研

　　1.了解現(xiàn)代營銷系統(tǒng)的構成；

　　2.理解營銷調研的內容和類型；

　　3.掌握幾種主要的營銷信息調研方法和特點。

　　第五章企業(yè)戰(zhàn)略與營銷管理

　　1.了解企業(yè)戰(zhàn)略與營銷戰(zhàn)略的關系、市場營銷管理的一般過程；

　　2.了解投資組合戰(zhàn)略及業(yè)務成長戰(zhàn)略。

　　第六章市場細分﹑目標市場選擇和市場定位

　　1.理解市場細分﹑目標市場選擇和市場定位的邏輯關系；

　　2.掌握市場細分的標準；

　　3.掌握目標市場的選擇模式和策略；

　　4.理解市場定位的流程。

　　第七章產品策略

　　1.掌握產品的概念及產品整體、產品組合；

　　2.掌握產品生命周期策略；

　　3.理解新產品的概念。

　　第八章價格策略

　　1.理解價格制定的影響因素；

　　2.掌握成本導向、需求導向等兩種主要的定價方法；

　　3.掌握定價策略；

　　4.了解價格調整策略。

　　第九章渠道策略

　　1.了解營銷渠道的概念，理解渠道的功能；

　　2.掌握渠道類型及其特點；

　　3.掌握中間商的概念和分類；

　　4.理解渠道管理策略。

　　第十章促銷策略

　　1.理解促銷的含義，認識促銷對企業(yè)營銷的重要作用；

　　2.掌握主要的促銷工具及組合。

　　七、參考書目

　　《市場營銷學（第7版）》，陶曉波呂一林主編，中國人民大學出版社，2022年7月，ISBN9787300308425。

　　2024年湖北第二師范學院專升本市場營銷專業(yè)《市場營銷學》考試大綱的完整內容已為大家呈現(xiàn)，想必大家都已經了然于胸了吧？請大家根據(jù)自己所選專業(yè)，認真對照教材進行復習，查漏補缺。備考過程中可能會遇到一些困難和挫折，但只要保持積極的心態(tài)，相信大家一定能夠成功。在此，衷心祝愿各位在考試中取得佳績，金榜題名！

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結束

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