2024年湖北第二師范學院專升本?市場營銷專業(yè)《市場營銷學》考試大綱
為了助力廣大考生更加順利地報考2024年湖北第二師范學院專升本考試,并有效進行備考,小編特地為大家整理了市場營銷專業(yè)《市場營銷學》考試大綱供各位考生參考學習。以下是詳細的考試大綱內容:
一、考試科目名稱:《市場營銷學》
二、考試形式:閉卷、筆試
三、考試時長:90分鐘
四、試卷結構與分值:滿分100分
1.名詞解釋(共15分)
2.簡答題(共30分)
3.論述題(共25分)
4.計算題(共10分)
5.案例分析題(共20分)
五、考試的基本要求
本課程屬于市場營銷專業(yè)的學科基礎課程,課程考試旨在考查學生對市場營銷基本概念、基本原理和基本理論的理解、掌握和綜合運用解決簡單實際問題的能力??忌鷳谌嫦到y(tǒng)學習的基礎上,有針對性地把握重難點。識記有關概念、理論,并能正確表達;領會基本原則、基本原理、基本規(guī)律等內容;在領會的基礎上,能用所學的知識點分析和處理較簡單的應用實例。
六、考試范圍
第一章市場與市場營銷
1.掌握營銷和市場營銷的概念;
2.掌握市場營銷的觀念演進;
3.了解營銷要素及市場營銷組合。
第二章營銷環(huán)境分析
1.掌握營銷宏觀環(huán)境的內容;
2.掌握營銷微觀環(huán)境的內容。
第三章消費者市場行為和組織市場行為
1.了解消費者市場和組織市場的特點及差異;
2.掌握消費者行為類型,并學會簡單分析;
3.掌握消費者行為的影響因素;
4.理解消費者購買決策過程。
第四章營銷信息調研
1.了解現(xiàn)代營銷系統(tǒng)的構成;
2.理解營銷調研的內容和類型;
3.掌握幾種主要的營銷信息調研方法和特點。
第五章企業(yè)戰(zhàn)略與營銷管理
1.了解企業(yè)戰(zhàn)略與營銷戰(zhàn)略的關系、市場營銷管理的一般過程;
2.了解投資組合戰(zhàn)略及業(yè)務成長戰(zhàn)略。
第六章市場細分﹑目標市場選擇和市場定位
1.理解市場細分﹑目標市場選擇和市場定位的邏輯關系;
2.掌握市場細分的標準;
3.掌握目標市場的選擇模式和策略;
4.理解市場定位的流程。
第七章產品策略
1.掌握產品的概念及產品整體、產品組合;
2.掌握產品生命周期策略;
3.理解新產品的概念。
第八章價格策略
1.理解價格制定的影響因素;
2.掌握成本導向、需求導向等兩種主要的定價方法;
3.掌握定價策略;
4.了解價格調整策略。
第九章渠道策略
1.了解營銷渠道的概念,理解渠道的功能;
2.掌握渠道類型及其特點;
3.掌握中間商的概念和分類;
4.理解渠道管理策略。
第十章促銷策略
1.理解促銷的含義,認識促銷對企業(yè)營銷的重要作用;
2.掌握主要的促銷工具及組合。
七、參考書目
《市場營銷學(第7版)》,陶曉波呂一林主編,中國人民大學出版社,2022年7月,ISBN9787300308425。
2024年湖北第二師范學院專升本市場營銷專業(yè)《市場營銷學》考試大綱的完整內容已為大家呈現(xiàn),想必大家都已經了然于胸了吧?請大家根據(jù)自己所選專業(yè),認真對照教材進行復習,查漏補缺。備考過程中可能會遇到一些困難和挫折,但只要保持積極的心態(tài),相信大家一定能夠成功。在此,衷心祝愿各位在考試中取得佳績,金榜題名!
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