2024年湖北第二師范學(xué)院專(zhuān)升本?市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》考試大綱

　　為了助力廣大考生更加順利地報(bào)考2024年湖北第二師范學(xué)院專(zhuān)升本考試，并有效進(jìn)行備考，小編特地為大家整理了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》考試大綱供各位考生參考學(xué)習(xí)。以下是詳細(xì)的考試大綱內(nèi)容：

　　一、考試科目名稱(chēng)：《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》

　　二、考試形式：閉卷、筆試

　　三、考試時(shí)長(zhǎng)：90分鐘

　　四、試卷結(jié)構(gòu)與分值：滿分100分

　　1.名詞解釋?zhuān)ü?5分）

　　2.簡(jiǎn)答題（共30分）

　　3.論述題（共25分）

　　4.計(jì)算題（共10分）

　　5.案例分析題（共20分）

　　五、考試的基本要求

　　本課程屬于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的學(xué)科基礎(chǔ)課程，課程考試旨在考查學(xué)生對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基本概念、基本原理和基本理論的理解、掌握和綜合運(yùn)用解決簡(jiǎn)單實(shí)際問(wèn)題的能力?？忌鷳?yīng)在全面系統(tǒng)學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上，有針對(duì)性地把握重難點(diǎn)。識(shí)記有關(guān)概念、理論，并能正確表達(dá)；領(lǐng)會(huì)基本原則、基本原理、基本規(guī)律等內(nèi)容；在領(lǐng)會(huì)的基礎(chǔ)上，能用所學(xué)的知識(shí)點(diǎn)分析和處理較簡(jiǎn)單的應(yīng)用實(shí)例。

　　六、考試范圍

　　第一章市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

　　1.掌握營(yíng)銷(xiāo)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念；

　　2.掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的觀念演進(jìn)；

　　3.了解營(yíng)銷(xiāo)要素及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合。

　　第二章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析

　　1.掌握營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境的內(nèi)容；

　　2.掌握營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境的內(nèi)容。

　　第三章消費(fèi)者市場(chǎng)行為和組織市場(chǎng)行為

　　1.了解消費(fèi)者市場(chǎng)和組織市場(chǎng)的特點(diǎn)及差異；

　　2.掌握消費(fèi)者行為類(lèi)型，并學(xué)會(huì)簡(jiǎn)單分析；

　　3.掌握消費(fèi)者行為的影響因素；

　　4.理解消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程。

　　第四章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)信息調(diào)研

　　1.了解現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)的構(gòu)成；

　　2.理解營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的內(nèi)容和類(lèi)型；

　　3.掌握幾種主要的營(yíng)銷(xiāo)信息調(diào)研方法和特點(diǎn)。

　　第五章企業(yè)戰(zhàn)略與營(yíng)銷(xiāo)管理

　　1.了解企業(yè)戰(zhàn)略與營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的關(guān)系、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的一般過(guò)程；

　　2.了解投資組合戰(zhàn)略及業(yè)務(wù)成長(zhǎng)戰(zhàn)略。

　　第六章市場(chǎng)細(xì)分﹑目標(biāo)市場(chǎng)選擇和市場(chǎng)定位

　　1.理解市場(chǎng)細(xì)分﹑目標(biāo)市場(chǎng)選擇和市場(chǎng)定位的邏輯關(guān)系；

　　2.掌握市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)；

　　3.掌握目標(biāo)市場(chǎng)的選擇模式和策略；

　　4.理解市場(chǎng)定位的流程。

　　第七章產(chǎn)品策略

　　1.掌握產(chǎn)品的概念及產(chǎn)品整體、產(chǎn)品組合；

　　2.掌握產(chǎn)品生命周期策略；

　　3.理解新產(chǎn)品的概念。

　　第八章價(jià)格策略

　　1.理解價(jià)格制定的影響因素；

　　2.掌握成本導(dǎo)向、需求導(dǎo)向等兩種主要的定價(jià)方法；

　　3.掌握定價(jià)策略；

　　4.了解價(jià)格調(diào)整策略。

　　第九章渠道策略

　　1.了解營(yíng)銷(xiāo)渠道的概念，理解渠道的功能；

　　2.掌握渠道類(lèi)型及其特點(diǎn)；

　　3.掌握中間商的概念和分類(lèi)；

　　4.理解渠道管理策略。

　　第十章促銷(xiāo)策略

　　1.理解促銷(xiāo)的含義，認(rèn)識(shí)促銷(xiāo)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重要作用；

　　2.掌握主要的促銷(xiāo)工具及組合。

　　七、參考書(shū)目

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（第7版）》，陶曉波呂一林主編，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2022年7月，ISBN9787300308425。

　　2024年湖北第二師范學(xué)院專(zhuān)升本市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》考試大綱的完整內(nèi)容已為大家呈現(xiàn)，想必大家都已經(jīng)了然于胸了吧？請(qǐng)大家根據(jù)自己所選專(zhuān)業(yè)，認(rèn)真對(duì)照教材進(jìn)行復(fù)習(xí)，查漏補(bǔ)缺。備考過(guò)程中可能會(huì)遇到一些困難和挫折，但只要保持積極的心態(tài)，相信大家一定能夠成功。在此，衷心祝愿各位在考試中取得佳績(jī)，金榜題名！

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