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2023年武漢設計工程學院普通專升本《廣告學概論》考試大綱

來源：湖北專升本網 整編：湖北自考網 時間：2023-04-17 瀏覽：0

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2023年武漢設計工程學院普通專升本《廣告學概論》考試大綱已經公布了！《廣告學概論》是報考2023年武漢設計工程學院普通專升本廣告學專業(yè)的考試科目之一，來一起看看具體內容吧！


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一、考試科目名稱：《廣告學概論》


二、考試方式：閉卷


三、考試時間：90分鐘


四、試卷結構：總分100分，其中單項選擇題（10分）、判斷題（10分）、連線題（10分）、論述題（20分）、案例分析題（50分）。


五、參考書目（含編者、出版社、出版年份、版次）


《廣告學概論》，張賢平、黃迎新編著，中國人民大學出版社，2012年版，并參閱其它廣告學概論教材。


六、考試的基本要求


本課程內容廣泛，涉及廣告學概論內容的各個方面，各章之間既有聯(lián)系又有相對獨立性，要求學生按照教材各章的學習目標認真學習各章內容，并加強課后練習。


能力目標：


（1）能夠了解廣告的含義、分類、掌握廣告的功能、廣告信息的傳播模式，了解現代廣告理論的基礎；


（2）能夠掌握廣告策劃的含義與內容；


（3）能夠掌握廣告創(chuàng)意的主要方法，知曉廣告文案中標題、正文的創(chuàng)作形式；


（4）能夠掌握各類廣告媒體的特點，學會媒介選擇、媒介組合；


知識目標：


（1）掌握廣告的概念、基本理論以及相關知識；


（2）掌握USP理論、品牌形象理論、廣告定位理論、整合營銷理論、4P和4C理論；


（3）掌握廣告文案寫作；


（4）掌握廣告策劃前期分析內容；


（5）掌握各類廣告媒體的傳播特性，了解大眾傳媒、網絡新媒體的基本定義；


七、考試范圍的考核知識及要求


第一章廣告本體研究（一般）


第一節(jié)廣告的定義與本質特征


廣告的定義；廣告的本質特征


第二節(jié)廣告的類型學研究


根據傳播者分類；根據傳播內容分類；根據傳播渠道分類；根據傳播對象分類；


第三節(jié)廣告的功能


信息告知功能；經濟功能；社會文化功能


第二章廣告?zhèn)鞑ツＪ剑ㄖ攸c）


第一節(jié)廣告信息生產模式


KISS模式；


第二節(jié)廣告效果生成模式


AIDA模式及其發(fā)展;


第三節(jié)廣告信息過程模式


LIM模式；


第三章廣告基本理論（重點）


第一節(jié)廣告訴求理論


USP理論；定位理論


第二節(jié)廣告創(chuàng)意理論


ROI理論


第三節(jié)品牌理論


品牌形象理論


第四節(jié)整合營銷傳播理論


整合營銷傳播理論的定義；整合營銷傳播理論的發(fā)展層次；整合營銷傳播模式


第四章廣告作品創(chuàng)意與表現（重點）


第一節(jié)廣告文案寫作


廣告標題及廣告正文的創(chuàng)作形式


第二節(jié)廣告表現的元素與手法


廣告表現手法：美化法、實證法、引證法


第五章廣告策劃（一般）


第一節(jié)廣告活動的戰(zhàn)略定位


廣告策劃定義；廣告策劃的前期分析


第二節(jié)媒介策略


媒介排期；


第六章廣告媒體的選擇與開發(fā)（重點）


第一節(jié)廣告媒體的類型與特點


媒介定義、媒介分類、媒介特點


第二節(jié)廣告新媒體開發(fā)


新媒體定義


以上就是2023年武漢學院普通專升本《廣告學概論》考試大綱的全部內容了，該校普通專升本考試科目分別是大學英語和專業(yè)課，大家可以根據考試大綱和參考教材做好備考。


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結束
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