2023年武漢工商學(xué)院普通專升本《廣告學(xué)概論》考試大綱

來(lái)源：湖北專升本網(wǎng) 整編：湖北自考網(wǎng) 時(shí)間：2023-04-11 瀏覽：0

2023年武漢工商學(xué)院普通專升本《廣告學(xué)概論》考試大綱已發(fā)布！《廣告學(xué)概論》是武漢工商學(xué)院普通專升本廣告學(xué)專業(yè)的專業(yè)課考試科目，下面是考綱詳情，報(bào)考該校的考生趕快收藏起來(lái)吧！

一、考核目的

專升本考試是考核學(xué)生是否達(dá)到了升入本科繼續(xù)學(xué)習(xí)的要求而進(jìn)行的選拔性功能的考試。

本課程是以廣告基本原理和運(yùn)作過(guò)程的系統(tǒng)知識(shí)為基礎(chǔ)，考查學(xué)生對(duì)廣告與廣告學(xué)、廣告產(chǎn)業(yè)組織與廣告的市場(chǎng)運(yùn)作、廣告?zhèn)鞑ツＪ脚c運(yùn)動(dòng)流程、現(xiàn)代廣告的發(fā)展的知識(shí)掌握程度。

二、適用專業(yè)

該大綱適用于“專生本”考試中廣告學(xué)專業(yè)。

三、考試內(nèi)容

第一章廣告概述

第一節(jié)什么叫廣告

第二節(jié)廣告的起源與歷史發(fā)展

第三節(jié)廣告的分類

第二章廣告的社會(huì)功能與作用

第一節(jié)營(yíng)銷：廣告的工具性功能與作用

第二節(jié)廣告的社會(huì)經(jīng)濟(jì)功能

第三節(jié)廣告的社會(huì)文化功能

第三章廣告學(xué)及其基本原理

第一節(jié)現(xiàn)代廣告研究的緣起與廣告理論的演進(jìn)

第二節(jié)廣告學(xué)的性質(zhì)、研究范疇及其學(xué)科體系

第三節(jié)廣告學(xué)的基本原理

第四章廣告產(chǎn)業(yè)與廣告的市場(chǎng)運(yùn)作

第一節(jié)廣告產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)及其構(gòu)成

第二節(jié)廣告市場(chǎng)及其構(gòu)成

第三節(jié)廣告代理：廣告市場(chǎng)的基本運(yùn)作機(jī)制

第五章廣告產(chǎn)業(yè)組織及其運(yùn)作

第一節(jié)廣告公司

第二節(jié)媒介廣告組織

第三節(jié)廣告主

第六章廣告?zhèn)鞑ツＪ?/p>

第一節(jié)基于大眾傳播模式的廣告?zhèn)鞑ツＪ?/p>

第二節(jié)廣告的N級(jí)傳播模式

第三節(jié)廣告的鼓形傳播模式

第七章廣告運(yùn)動(dòng)的基本流程

第一節(jié)廣告運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)：廣告調(diào)查

第二節(jié)廣告運(yùn)動(dòng)的整體策劃

第三節(jié)廣告運(yùn)動(dòng)的基本流程

第八章廣告的信息生產(chǎn)及其內(nèi)容分析

第一節(jié)從訴求到創(chuàng)意

第二節(jié)從創(chuàng)意到表現(xiàn)

第九章廣告?zhèn)鞑サ那婪治?/p>

第一節(jié)媒體與媒體類型

第二節(jié)媒體的商業(yè)價(jià)值

第三節(jié)廣告?zhèn)鞑サ拿襟w選擇與組合

第十章廣告受眾與消費(fèi)者

第一節(jié)廣告受眾

第二節(jié)消費(fèi)者

第十一章廣告效果分析

第一節(jié)廣告效果的內(nèi)涵

第二節(jié)廣告效果的發(fā)生模式

第三節(jié)廣告效果的衡量

第十二章現(xiàn)代廣告的發(fā)展

第一節(jié)現(xiàn)代廣告的全球化運(yùn)作

第二節(jié)以廣告為主導(dǎo)整合營(yíng)銷傳播

四、考試形式、題型和分值

1．考試形式：閉卷，考試限定用時(shí)為90分鐘。

2．全卷滿分為100分。題型和分值：

（1）單選題10題（每題2分，共20分）;

（2）判斷題10題（每空2分，共20分）;

（3）名詞解釋題4題（每題5分，共20分）;

（4）簡(jiǎn)答題3題（每題10分，共30分）;

（5）計(jì)算題1題（每小題10分，共10分）。

五、參考教材

《現(xiàn)代廣告學(xué)教程》，張金海余曉莉，北京：高等教育出版社，2010

以上就是2023年武漢工商學(xué)院普通專升本《廣告學(xué)概論》考試大綱的全部?jī)?nèi)容了，距離考試時(shí)間已經(jīng)不多了，大家不要松懈哦！

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結(jié)束

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