2022年武漢文理學(xué)院普通專升本《廣告學(xué)概論》考試大綱

來源：湖北專升本網(wǎng) 整編：湖北自考網(wǎng) 時(shí)間：2022-05-08 瀏覽：0

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本考試的目的是選拔部分高職高專畢業(yè)生進(jìn)入本校廣告學(xué)專業(yè)本科階段學(xué)習(xí)，考查考生是否掌握了廣告學(xué)專業(yè)基礎(chǔ)課程的理論知識(shí)，并檢驗(yàn)學(xué)生對(duì)知識(shí)靈活運(yùn)用的能力。

一、考試科目名稱:《廣告學(xué)概論》

二、考試方式：筆試、閉卷

三、考試時(shí)間：90分鐘

四、試卷結(jié)構(gòu)：總分100分

（一）單項(xiàng)選擇題（20分）

了解學(xué)生對(duì)基本概念及原理的靈活掌握情況

（二）判斷題（10分）

考查學(xué)生對(duì)基礎(chǔ)知識(shí)的掌握情況

（三）名詞解釋(共20分)

考查學(xué)生對(duì)專業(yè)術(shù)語的掌握情況

（四）簡(jiǎn)答題(共20分)

檢驗(yàn)學(xué)生對(duì)知識(shí)的理解能力

（五）廣告分析題(共30分)

檢驗(yàn)學(xué)生對(duì)所學(xué)知識(shí)的靈活運(yùn)用能力

五、考試的基本要求

以廣告學(xué)課程教學(xué)基本要求為基礎(chǔ)，注重考核學(xué)生實(shí)際運(yùn)用知識(shí)的能力。

六、考試范圍

1．廣告的內(nèi)涵和特征。把握廣告的內(nèi)涵、特征，了解廣告的分類。

2.廣告策略。了解廣告策略概述，形成對(duì)廣告策略的目標(biāo)、概念的理解；了解廣告策劃的基本框架，理解定位策略、訴求策略、傳播策略。

3.廣告創(chuàng)意。掌握廣告創(chuàng)意的思維與方法；了解廣告創(chuàng)意的發(fā)展趨勢(shì)。

4.廣告媒體。了解廣告媒介概述；理解廣告媒介類型和特征，掌握廣告媒介策略。

5.廣告效果。掌握廣告效果的基本含義和特征；掌握廣告效果評(píng)估的主要類型；了解并能夠初步運(yùn)用廣告效果評(píng)估的主要方法。

七、參考教材

《廣告學(xué)概論》（馬工程教材），《廣告學(xué)概論》編寫者主編，高等教育出版社，2020年02月（第11版）。

武漢文理學(xué)院普通專升本考試肯定對(duì)于考生們來說是有一定競(jìng)爭(zhēng)力的，考生們從一開始備考，就要樹立堅(jiān)定的信念，明確目標(biāo)。

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結(jié)束

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