2021年文華學院普通專升本《廣告學概論》考試大綱

來源：湖北專升本網(wǎng) 整編：湖北自考網(wǎng) 時間：2021-05-08 瀏覽：0

2021年文華學院普通專升本考試已經(jīng)公布了，那么為了幫助各位考生更好的完成普通專升本考試，下面湖北專升本網(wǎng)小編為大家整理了關于普通專升本《廣告學概論》考試大綱的一些內容，各位考生可以參考一下。

文華學院2021年普通專升本考試《廣告學概論》考試大綱

第一部分考試說明

一、考試概況

本課程考試是為在信息傳播類及廣告相關專業(yè)中選拔優(yōu)秀專科畢業(yè)生進入本科階段學習而組織的考試?！稄V告學概論》課程是廣告專業(yè)基礎課程，課程體系基本涵蓋廣告整個運作流程。通過本課程的學習，學生可以對本專業(yè)有一個系統(tǒng)深刻的理解，為后續(xù)的專業(yè)課的學習及其相關工作打下良好的基礎。考試的指導思想是考查學生對本課程概念、理論與主要知識點的掌握程度，及應用廣告學的基本理論和方法來分析和解決問題。

二、考試方式與考試時間

1、答卷方式：閉卷，筆試

2、記分方式：滿分為150分

3、考試時間：90分鐘

三、參考書目

陳先紅，殷卉主編，北京師范大學出版社，2014年08月第1版。第二部分考試范圍、考試內容及試卷結構

一、考試范圍及考試內容

第一章廣告概述

1）內容與要求

（1）認識廣告學的基本研究方向和研究目的；了解廣告的基本組成要素；了解影響廣告發(fā)展的因素；

（2）掌握廣告的常用分類標準；

（3）理解廣告的社會與經(jīng)濟功能；理解廣告未來的發(fā)展趨勢。

2）考核要點

（1）基本知識點：廣告的基本組成要素；影響廣告發(fā)展的因素；廣告的常用分類標準；廣告的社會與經(jīng)濟功能；

（2）拔高知識點：廣告未來的發(fā)展趨勢；理性與感性訴求；

第二章廣告調查

1）內容與要求

（1）了解廣告調查流程的基本步驟；

（2）認識廣告調查問卷設計過程中的問題；

2）考核要點

（1）基本知識點：調查流程的基本步驟；調查問卷設計過程中的問題；廣告調查的常用方法及步驟；

（2）拔高知識點：廣告戰(zhàn)略和廣告計劃之間的區(qū)別；

第三章廣告的策劃與創(chuàng)意

1）內容與要求

（1）認識廣告策劃和廣告創(chuàng)意的內涵；

（2）掌握廣告創(chuàng)意策略的核心及實現(xiàn)過程；

（3）了解廣告創(chuàng)意培養(yǎng)的方法；

（4）掌握廣告創(chuàng)意的思維方法。

2）考核要點

（1）基本知識點：廣告策劃的內涵；廣告創(chuàng)意的內涵；廣告創(chuàng)意策略的核心；廣告策劃流程；廣告創(chuàng)意培養(yǎng)的方法；

（2）拔高知識點：廣告創(chuàng)意的思維方法；

第四章廣告文案寫作

1）內容與要求

（1）認識廣告文案的定義和分類；

（2）掌握廣播、電視廣告文案的構成要素；

（3）了解平面廣告的文案構成要素；

3考核要點

（1）基本知識點：廣告文案的定義和分類；廣播、電視廣告文案的構成要素；平面廣告的文案構成要素；

（2）拔高知識點：不同媒體廣告文案的構成要素；

第五章廣告設計與制作

1）內容與要求

（1）認識廣告設計的意義；

（2）掌握平面廣告的設計制作步驟；

（3）了解不同廣告設計軟件的制作特點；

2）考核要點

（1）基本知識點：平面廣告的設計制作步驟；不同廣告設計軟件的制作特點；文案的構成；

（2）拔高知識點：平面創(chuàng)作的方法；

第六章廣告媒體

1）內容與要求

（1）了解廣告媒體的分類標準；

（2）掌握各類廣告媒體的特征及其優(yōu)勢劣勢；

（3）掌握廣告媒體的選擇與組合方法。

2）考核要點

（1）基本知識點：廣告媒體的分類標準；各類廣告媒體的特征；各類媒體的優(yōu)劣勢；媒介的選擇與組合方法；

（2）拔高知識點：媒體創(chuàng)新意識；

第七章廣告法規(guī)管理

1）內容與要求

（1）認識廣告法規(guī)管理的重要意義；

（2）了解廣告法規(guī)的不同時期條款變化；

（3）掌握廣告法規(guī)的禁止性規(guī)定和限制性規(guī)定；

2）考核要點

（1）基本知識點：廣告法規(guī)管理的定義；廣告法規(guī)的禁止性規(guī)定和限制性規(guī)定；

（2）拔高知識點：對廣告法規(guī)的理解與運用；

第八章媒體的運用

1）內容與要求

（1）認識報紙、雜志廣告的特點；了解電視、廣播廣告的特點；了解戶外、成列廣告的特點；了解數(shù)字互動廣告的特點；

（2）掌握報紙、雜志廣告的制作要求；掌握電視、廣播廣告的制作要求；掌握戶外、成列廣告的制作要求；掌握數(shù)字互動廣告的制作要求；

2）考核要點

（1）基本知識點：報紙、雜志廣告的特點；電視、廣播廣告的特點；戶外、成列廣告的特點；數(shù)字互動廣告的特點；報紙、雜志廣告的制作要求；電視、廣播廣告的制作要求；戶外、成列廣告的制作要求；數(shù)字互動廣告的制作要求；

（2）拔高知識點：對不同媒體制作要求的掌握及運用；

二、試卷結構

1．命題范圍

命題范圍基本涵蓋課程的所有章節(jié)，本大綱所提到的知識點是重點。

2．難易程度

本試題難易程度可分為四檔：易、較易、較難、難，這四檔在試卷中所占的比例約為2:3:3:2。

3．試卷題型

選擇題（包含單選和多選）約占30%，名詞解釋題約占20%，分析應用題約占25%，創(chuàng)作題約占25%。

以上就是關于考試大綱的一些內容額，希望對大家有所幫助。根據(jù)湖北省教育廳發(fā)布的專升本政策可以了解到2021年湖北普通專升本報名時間為5月13日至5月16日，考試時間是6月19日，考生提前備考可以點擊查看湖北專升本網(wǎng)考試大綱欄目。

相關推薦：
2021年文華學院普通專升本考試大綱匯總
2021年文華學院普通專升本招生簡章
2021年文華學院普通專升本招生專業(yè)及招生計劃數(shù)
2021年湖北普通專升本考試報名最新招生政策公布
2021年湖北普通專升本招生院校考試大綱匯總

結束

特別聲明：1.凡本網(wǎng)注明稿件來源為“湖北自考網(wǎng)”的，轉載必須注明“稿件來源：湖北自考網(wǎng)（trillionsbussines.com）”,違者將依法追究責任；
2.部分稿件來源于網(wǎng)絡，如有不實或侵權，請聯(lián)系我們溝通解決。最新官方信息請以湖北省教育考試院及各教育官網(wǎng)為準！

上一篇：2021年文華學院普通專升本《綜合英語》考試大綱

下一篇：2021年文華學院普通專升本《機械設計基礎》考試大綱

"2021年文華學院普通專升本《廣告學概論》考試大綱" 相關文章推薦