湖北自考市場營銷?？茖I(yè)考試科目_課程學(xué)分設(shè)置_教材目錄一覽表

湖北省高等教育自學(xué)考試市場營銷（專科）專業(yè)考試計劃專業(yè)代碼：530605湖北自考市場營銷?？茖I(yè)考試科目現(xiàn)已公布。該專業(yè)課程設(shè)置涵蓋公共基礎(chǔ)課如思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)、毛澤東思想和中國特色社會主義理論......

湖北省高等教育自學(xué)考試

市場營銷（?？疲I(yè)考試計劃

專業(yè)代碼：530605

湖北自考市場營銷?？茖I(yè)考試科目現(xiàn)已公布。該專業(yè)課程設(shè)置涵蓋公共基礎(chǔ)課如思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)、毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論，以及專業(yè)核心課包括市場營銷學(xué)、市場調(diào)查與預(yù)測、商務(wù)談判、電子商務(wù)概論、經(jīng)濟法概論（財經(jīng)類）等內(nèi)容，幫助考生系統(tǒng)掌握市場分析、營銷策劃等核心技能。湖北自考市場營銷?？?/a>考生可通過主考院校獲取完整教學(xué)計劃及實踐要求。

一、指導(dǎo)思想

高等教育自學(xué)考試是我國高等教育基本制度之一，是對社會自學(xué)者進行的以學(xué)歷考試為主的高等教育國家考試，是個人自學(xué)、社會助學(xué)、國家考試相結(jié)合的高等教育形式，也是我國高等教育體系的重要組成部分。

本專業(yè)以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，全面貫徹黨的教育方針，落實立德樹人根本任務(wù)，為構(gòu)建繼續(xù)教育和終身學(xué)習(xí)體系，推進學(xué)習(xí)型社會建設(shè)，助力我省經(jīng)濟和社會發(fā)展需求而設(shè)置。同時結(jié)合高等教育自學(xué)考試人才培養(yǎng)目標(biāo)定位和特點，強化“應(yīng)用性、實用性、發(fā)展性”的人才培養(yǎng)理念，強調(diào)對學(xué)習(xí)者職業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)核心能力的培養(yǎng)。

二、學(xué)歷層次及規(guī)格

高等教育自學(xué)考試市場營銷（?？疲I(yè)的學(xué)歷層次為?？?，專業(yè)大類為財經(jīng)商貿(mào)大類，專業(yè)類別為工商管理類。

本專業(yè)考試計劃規(guī)定合格課程門數(shù)為16門（其中考試課程相關(guān)的實踐考核環(huán)節(jié)部分不單獨計入課程總門數(shù)），總學(xué)分為73學(xué)分。

凡按照本專業(yè)考試計劃的規(guī)定，取得相應(yīng)課程合格成績且達到規(guī)定學(xué)分要求，實踐環(huán)節(jié)考核合格，思想品德經(jīng)鑒定符合要求者，經(jīng)審核通過，由湖北省高等教育自學(xué)考試委員會頒發(fā)市場營銷專業(yè)自學(xué)考試?？飘厴I(yè)證書，主考學(xué)校副署，國家承認(rèn)學(xué)歷。

三、培養(yǎng)目標(biāo)與基本要求

本專業(yè)培養(yǎng)理想信念堅定，德、智、體、美、勞全面發(fā)展，具有一定的科學(xué)文化水平，良好的人文素養(yǎng)、職業(yè)道德和創(chuàng)新意識，精益求精的工匠精神，較強的職業(yè)能力和可持續(xù)發(fā)展的能力，掌握經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)和市場營銷學(xué)的基本理論、基本知識、基本技能，能夠在以“互聯(lián)網(wǎng)+"和新媒體等為背景的工商企業(yè)、咨詢機構(gòu)及事業(yè)單位、政府機關(guān)從事網(wǎng)絡(luò)營銷、市場調(diào)查分析、營銷推廣與策劃、客戶關(guān)系管理、產(chǎn)品銷售和管理、新媒體運營銷等相關(guān)工作的高素質(zhì)應(yīng)用型營銷管理人才。

本專業(yè)要求初步掌握經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)以及市場營銷學(xué)的基本理論、基本知識和基本技能，具備市場分析、市場調(diào)查、市場預(yù)測、營銷策劃、客戶關(guān)系管理及銷售管理的基本能力，能夠結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”和新媒體時代背景綜合掌握市場營銷組織、策劃、推廣以及客戶關(guān)系管理和渠道管理的實際應(yīng)用能力。主要包括:

1.掌握經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)、市場營銷學(xué)等學(xué)科的基本理論和基本知識，能夠理解和分析各種社會經(jīng)濟現(xiàn)象，探求經(jīng)濟管理運行的基本規(guī)律；

2.掌握經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)及市場營銷學(xué)領(lǐng)域基本的定性和定量分析方法，能夠利用現(xiàn)代信息技術(shù)工具等手段獲取知識，適應(yīng)信息社會發(fā)展的需要，真正做到學(xué)以致用；

3.熟悉國家經(jīng)濟領(lǐng)域的方針、政策和法規(guī)以及基本的國內(nèi)外市場營銷慣例和規(guī)則，及時關(guān)注全球重大問題和市場營銷領(lǐng)域的熱點問題，對本專業(yè)相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展動態(tài)及新知識、新技術(shù)具有一定的敏銳性，具備運用所學(xué)知識分析和解決實際問題的能力；

4.具有終身學(xué)習(xí)意識和較強的邏輯思維、溝通表達、團隊合作能力，具有基本的外語及計算機應(yīng)用基礎(chǔ)，能夠針對工作中的問題，通過學(xué)習(xí)不斷更新、完善專業(yè)知識結(jié)構(gòu)，適應(yīng)社會和個人可持續(xù)發(fā)展；

5.具有國際化視野，了解巿場營銷的理論前沿、應(yīng)用前景、發(fā)展動態(tài)、行業(yè)需求和國際趨勢。同時，具有電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、新媒體營銷等方面的相關(guān)基礎(chǔ)知識，了解國際動態(tài)，理解和尊重世界不同文化的差異性和多樣性；

6.具有社會責(zé)任感和使命感、良好的職業(yè)道德和職業(yè)素養(yǎng)，具備獨立開展?fàn)I銷實踐的調(diào)查分析、策劃實施及管理控制能力，符合相關(guān)企事業(yè)單位的工作要求。

四、課程設(shè)置與學(xué)分

專業(yè)名稱：市場營銷（?？疲? 專業(yè)代碼： 530605

序號	課程代碼	課程名稱	學(xué)分	備注
1	15040	習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想概論	3
2	15041	毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論	3
3	15042	思想道德與法治	3
4	13124	英語(專)	7
5	00018	計算機應(yīng)用基礎(chǔ)	2
5	00019	計算機應(yīng)用基礎(chǔ)(實踐)	2
6	13125	高等數(shù)學(xué)(經(jīng)管類)	6
7	13886	經(jīng)濟學(xué)原理(初級)	5
8	13126	管理學(xué)原理(初級)	5
9	00041	基礎(chǔ)會計學(xué)	5
10	00058	市場營銷學(xué)	5
11	14469	新媒體營銷	3
12	00043	經(jīng)濟法概論(財經(jīng)類)	4
13	03874	商務(wù)談判	4
14	13142	廣告學(xué)	4
15	00896	電子商務(wù)概論	4
15	00897	電子商務(wù)概論（實踐）	2
16	00178	市場調(diào)查與預(yù)測	6

五、主要課程說明

1.習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想概論（略）

2.毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論（略）

3.思想道德與法治（略）

4.英語(專)（略）

5.計算機應(yīng)用基礎(chǔ)（略）

6.高等數(shù)學(xué)(經(jīng)管類)

本課程從學(xué)生的數(shù)學(xué)基礎(chǔ)出發(fā)，精選許多高等數(shù)學(xué)方法在經(jīng)濟理論上的應(yīng)用實例來引入數(shù)學(xué)概念，利用已知數(shù)學(xué)工具和數(shù)學(xué)方法解決實際問題。本課程主要內(nèi)容包括：函數(shù)、極限與連續(xù)、導(dǎo)數(shù)與微分、微分中值定理及其應(yīng)用、不定積分、定積分、無窮級數(shù)、多元函數(shù)微積分、微分方程初步、差分方程等。通過數(shù)學(xué)文化、數(shù)學(xué)思想和數(shù)學(xué)精神的滲透，提升數(shù)學(xué)素養(yǎng)，培養(yǎng)學(xué)生用數(shù)學(xué)思想方法解決實際應(yīng)用問題的能力和創(chuàng)新能力，同時培養(yǎng)學(xué)生積極進取、腳踏實地的作風(fēng)，增強文化自信和愛國情懷。

7.經(jīng)濟學(xué)原理(初級)

經(jīng)濟學(xué)是研究稀缺資源的配置與利用，在有限資源的各種可供利用組合中進行選擇的科學(xué)。課程包括微觀經(jīng)濟學(xué)與宏觀經(jīng)濟學(xué)。微觀經(jīng)濟學(xué)以價格理論為中心，研究企業(yè)、家庭和單個市場等微觀供求行為與價格之間的關(guān)系。學(xué)習(xí)內(nèi)容包括供求的含義及均衡價格的形成、與消費相關(guān)的效用論、與生產(chǎn)相關(guān)的生產(chǎn)理論和成本理論、市場與廠商理論和市場與福利等。宏觀經(jīng)濟學(xué)以收入理論為中心，研究一個國家整體經(jīng)濟運行及政府如何運用經(jīng)濟政策來影響經(jīng)濟。學(xué)習(xí)內(nèi)容包括國民經(jīng)濟的循環(huán)流轉(zhuǎn)、國內(nèi)生產(chǎn)總值的概念及基本核算方法、均衡國民收入的決定與乘數(shù)論、宏觀經(jīng)濟政策的政策工具及應(yīng)用、失業(yè)、通貨膨脹的形成原因及抑制通貨膨脹的經(jīng)濟政策、經(jīng)濟增長的一般規(guī)律等。通過對經(jīng)濟學(xué)基本原理和基本分析方法的介紹，使學(xué)員們初步了解和掌握經(jīng)濟活動的基本規(guī)律及基本經(jīng)濟政策，培養(yǎng)經(jīng)濟學(xué)思維，理解經(jīng)濟效率的衡量，并能應(yīng)用所掌握的知識分析現(xiàn)實生活中的經(jīng)濟問題。

8.管理學(xué)原理(初級)

本課程從管理過程出發(fā)，以計劃、組織、人事、領(lǐng)導(dǎo)、控制五大職能為基本框架，結(jié)合國家建設(shè)和民族復(fù)興的時代背景，使學(xué)生深入理解中國傳統(tǒng)文化以及中國共產(chǎn)黨治國理政蘊含的科學(xué)管理思想，激發(fā)學(xué)生的使命感和責(zé)任心，增強學(xué)生的家國情懷和責(zé)任心。目標(biāo)是使學(xué)生全面了解管理學(xué)的體系結(jié)構(gòu)，掌握管理學(xué)的基本理論，熟悉管理活動過程中的主要工作內(nèi)容以及基本原理與方法。同時，幫助學(xué)生樹立現(xiàn)代的管理理念和思維，掌握科學(xué)的管理知識和方法，提升管理技能和水平，培養(yǎng)靈活運用所學(xué)知識解決實際問題的能力、團隊合作和溝通協(xié)調(diào)能力以及科研潛質(zhì)和創(chuàng)新能力，為進一步學(xué)習(xí)其他管理專業(yè)課程和開展科學(xué)研究打下堅實的基礎(chǔ)。

9.基礎(chǔ)會計學(xué)

本課程是了解會計基本理論、基本方法的途徑，有助于完善學(xué)生的專業(yè)知識結(jié)構(gòu)，增強學(xué)生了解企業(yè)財務(wù)狀況和經(jīng)營成果的能力，擴大學(xué)生的知識面。主要闡述會計的基本理論、基本核算方法和基本操作技能。通過教學(xué)，使學(xué)生理解會計的定義、職能、任務(wù)、對象、要素等會計基礎(chǔ)理論，掌握設(shè)置會計科目和賬戶、復(fù)式記賬、填制和審核會計憑證、登記賬薄、成本計算、財產(chǎn)清查和編制會計報表的操作技能。本課程將“會計誠信”和“謹(jǐn)慎專業(yè)的職業(yè)判斷”的終身職業(yè)理念根植于學(xué)生心中，秉持為信息使用者提供客觀真實、不偏不倚的會計信息、遵紀(jì)守法的職業(yè)倫理操守，承擔(dān)會計人應(yīng)有的社會責(zé)任。

10.市場營銷學(xué)

本課程旨在使學(xué)生了解市場營銷的基本原理和基本方法，充分理解市場營銷學(xué)是致力于滿足人民日益增長的美好生活需要的學(xué)科；掌握分析營銷環(huán)境、研究市場購買行為、制定營銷組合策略、組織和控制營銷活動的基本程序和方法；理解中國企業(yè)營銷實務(wù)，能夠綜合運用營銷學(xué)及相關(guān)學(xué)科的理論與方法，發(fā)現(xiàn)、分析和解決問題的能力；具有全球視野、社會責(zé)任感和良好的溝通能力。本課程要求學(xué)生密切跟蹤國內(nèi)外營銷理論與實踐的最新進展，以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，提高人才培養(yǎng)質(zhì)量，更加堅定文化自信，增強文化安全和保持民族精神獨立性，致力于滿足人民日益增長的美好生活需要，強調(diào)市場營銷讓生活更美好，讓世界更美好。

11.新媒體營銷

本課程在梳理新媒體營銷理念與規(guī)則的基礎(chǔ)上，結(jié)合生動的新媒體營銷案例，深入探討新媒體營銷的策略與方法，全面涵蓋新媒體營銷的主要領(lǐng)域：微信營銷、微博營銷、視頻營銷、自媒體平臺營銷、移動營銷、游戲營銷、社群營銷等。本課程注重培養(yǎng)學(xué)生成為新商業(yè)時代具備先進理念、創(chuàng)新思維、守法經(jīng)營的新媒體營銷人才，具備新媒體從業(yè)人員的法治意識與職業(yè)道德；傳播優(yōu)秀商業(yè)文化與中國傳統(tǒng)文化，培養(yǎng)文化自信；樹立可持續(xù)營銷意識。

12.經(jīng)濟法概論(財經(jīng)類)

本課程使學(xué)生掌握經(jīng)濟法的基本知識，熟練掌握合同法、公司法、企業(yè)法、反不正當(dāng)競爭法、產(chǎn)品質(zhì)量法、消費者權(quán)益保護法和勞動合同法等重要法律的主要內(nèi)容，培養(yǎng)學(xué)生將來從事營銷、財務(wù)等企業(yè)管理所必需的依法經(jīng)營、依法開展業(yè)務(wù)的理念和思維以及分析處理經(jīng)濟法實務(wù)問題的能力，尤其是注重培養(yǎng)學(xué)生依法維護自身合法權(quán)益和學(xué)會運用法律資源創(chuàng)造財富的能力。

13.商務(wù)談判

本課程使學(xué)生掌握商務(wù)談判的基礎(chǔ)知識、商務(wù)談判的準(zhǔn)備和過程、商務(wù)談判的策略和技巧，同時結(jié)合大量的商戰(zhàn)實例，對商務(wù)談判的法律規(guī)定、協(xié)議履行和商務(wù)談判的禮儀、禁忌作了說明，注重對學(xué)生學(xué)習(xí)能力和實踐能力的培養(yǎng)。本課程旨在培養(yǎng)具有法治意識、社會責(zé)任、道德觀念、適應(yīng)開放型經(jīng)濟發(fā)展需求的商務(wù)談判人才，幫助學(xué)生樹立忠于職守、平等互惠觀念和團隊精神的正確談判觀，培養(yǎng)橫向方面有廣博的知識、縱向方面有較深專業(yè)知識的“T”型人才。

14.廣告學(xué)

本課程使學(xué)生掌握現(xiàn)代廣告學(xué)的基本原理、基本方法與基本技能，重點掌握廣告創(chuàng)意與策劃的思維、方法、程序，并能聯(lián)系實際加以靈活運用。本課程旨在培養(yǎng)和鍛煉學(xué)生的市場調(diào)查能力、創(chuàng)意策劃能力、表達溝通能力、內(nèi)容生產(chǎn)能力以及團隊合作精神，為畢業(yè)后從事企業(yè)管理、市場營銷及廣告等方面工作打下良好的基礎(chǔ)。

15.電子商務(wù)概論

本課程旨在使學(xué)生鞏固電子商務(wù)的基本理論知識，熟練掌握開展電子商務(wù)的主要理論方法，并能夠針對電子商務(wù)實踐問題從以下幾個方面進行分析：電子商務(wù)模式、電子商務(wù)戰(zhàn)略、電子商務(wù)市場、網(wǎng)絡(luò)營銷、電子商務(wù)采購與物流、客戶關(guān)系管理等。本課程讓學(xué)生深入理解電子商務(wù)對于國家富強、民族振興、社會發(fā)展、人民幸福的重要意義，從而樹立認(rèn)真學(xué)習(xí)專業(yè)知識報效祖國的理想信念。同時，鼓勵學(xué)生服務(wù)地方經(jīng)濟社會發(fā)展，運用所學(xué)知識實現(xiàn)“電商扶貧”和“鄉(xiāng)村振興”，爭當(dāng)民族復(fù)興重任的時代新人。

16.市場調(diào)查與預(yù)測

本課程使學(xué)生了解互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的時代背景下市場營銷調(diào)研的全過程、各種數(shù)據(jù)收集方式、數(shù)據(jù)分析技術(shù)以及市場營銷調(diào)研報告的撰寫。本課程旨在培養(yǎng)學(xué)生嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌稣{(diào)查研究的態(tài)度和職業(yè)素質(zhì)，使之具有從事市場調(diào)查與預(yù)測實際工作的基本技能和初步能力，為企業(yè)管理和決策工作提供科學(xué)的參考依據(jù)，提高決策和管理的有效性。

六、實踐性環(huán)節(jié)學(xué)習(xí)考核要求

含實踐的課程及實踐所占學(xué)分：計算機應(yīng)用基礎(chǔ)（實踐）2學(xué)分、電子商務(wù)概論（實踐）2學(xué)分。

凡理論考試與實踐環(huán)節(jié)考核兩部分相結(jié)合的課程為一門課程，考生必須取得兩個部分的合格成績方能獲得該門課程的學(xué)分。

七、教材目錄

序號	課程代碼	課程名稱	學(xué)分	使用教材
1	15040	習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想概論	3	《習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想概論》，本書編寫組，高等教育出版社、人民出版社
2	15041	毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論	3	《毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論》，本書編寫組，高等教育出版社，2023年版
3	15042	思想道德與法治	3	《思想道德與法治》，本書編寫組，高等教育出版社，2023年版
4	13124	英語(專)	7	《英語（一）自學(xué)教程》，張敬源張虹，外語教學(xué)與研究出版社，2012年版
5	00018	計算機應(yīng)用基礎(chǔ)	2	《計算機應(yīng)用基礎(chǔ)》，姚琳，機械工業(yè)出版社，2023年版
5	00019	計算機應(yīng)用基礎(chǔ)(實踐)	2	《計算機應(yīng)用基礎(chǔ)》，姚琳，機械工業(yè)出版社，2023年版
6	13125	高等數(shù)學(xué)(經(jīng)管類)	6	《高等數(shù)學(xué)（經(jīng)管類）》，扈志明，高等教育出版社，2023年版
7	13886	經(jīng)濟學(xué)原理(初級)	5	《經(jīng)濟學(xué)原理（初級）》，周業(yè)安，中國人民大學(xué)出版社，2024年版
8	13126	管理學(xué)原理(初級)	5	《管理學(xué)原理（初級）》，白璦崢，中國人民大學(xué)出版社，2023年版
9	00041	基礎(chǔ)會計學(xué)	5	《基礎(chǔ)會計學(xué)》，徐泓，中國人民大學(xué)出版社，2014
10	00058	市場營銷學(xué)	5	《市場營銷學(xué)》，畢克貴，中國人民大學(xué)出版社，2015
11	14469	新媒體營銷	3	《新媒體營銷實務(wù)》（第2版），肖憑，中國人民大學(xué)出版社，2021
12	00043	經(jīng)濟法概論(財經(jīng)類)	4	《經(jīng)濟法概論(財經(jīng)類)》，李仁玉，中國人民大學(xué)出版社，2016
13	03874	商務(wù)談判	4	《商務(wù)談判理論、技巧與案例》(第6版)，王軍旗，中國人民大學(xué)出版社，2021
14	13142	廣告學(xué)	4	《中國廣告學(xué)》，汪洋，中國財政經(jīng)濟出版社，2003年版
15	00896	電子商務(wù)概論	4	《電子商務(wù)概論》，程大為，中國財政經(jīng)濟出版社，2016
15	00897	電子商務(wù)概論（實踐）	2	《電子商務(wù)概論》，程大為，中國財政經(jīng)濟出版社，2016
16	00178	市場調(diào)查與預(yù)測	6	《市場調(diào)查與預(yù)測》，周筱蓮，外語教學(xué)與研究出版社，2012

注：“使用教材”以當(dāng)次考試公布的教材及大綱使用情況為準(zhǔn)。

以上科目信息由湖北省教育考試院統(tǒng)一規(guī)劃，湖北自考市場營銷?？瓶忌蓳?jù)此高效備考。預(yù)祝各位考生學(xué)業(yè)精進，在市場營銷領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)職業(yè)理想。

須知

1.自學(xué)考試屬國民教育系列，采取免試入學(xué)政策，國家承認(rèn)學(xué)歷。

2.畢業(yè)學(xué)生頒發(fā)《中華人民共和國高等學(xué)校畢業(yè)證書》，符合條件的授予學(xué)士學(xué)位，畢業(yè)證書在學(xué)信網(wǎng)(www.chsi.com.cn).上查詢認(rèn)證，可以考研，出國留學(xué)，評職稱等，享受普通高等學(xué)校畢業(yè)生同等學(xué)歷待遇;

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