湖北自考市場營銷專升本專業(yè)考試科目_課程學分設置_教材目錄一覽表

湖北省高等教育自學考試

市場營銷（專升本）專業(yè)考試計劃

專業(yè)代碼：120202

一、指導思想

高等教育自學考試是我國高等教育基本制度之一，是對社會自學者進行的以學歷考試為主的高等教育國家考試，是個人自學、社會助學、國家考試相結(jié)合的高等教育形式，也是我國高等教育體系的重要組成部分。

本專業(yè)以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，全面貫徹黨的教育方針，落實立德樹人根本任務，為構(gòu)建繼續(xù)教育和終身學習體系，推進學習型社會建設，助力我省經(jīng)濟和社會發(fā)展需求而設置。同時結(jié)合高等教育自學考試人才培養(yǎng)目標定位和特點，強化“應用性、實用性、發(fā)展性”的人才培養(yǎng)理念，強調(diào)對學習者職業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)核心能力的培養(yǎng)。

二、學歷層次及規(guī)格

高等教育自學考試市場營銷（專升本）專業(yè)的學歷層次為本科，學科門類為管理學，專業(yè)類為工商管理類。

本專業(yè)考試計劃規(guī)定合格課程門數(shù)16門（其中考試課程相關的實踐考核環(huán)節(jié)部分不單獨計入課程總門數(shù)），總學分74學分。

凡按照本專業(yè)考試計劃的規(guī)定，取得相應課程合格成績且達到規(guī)定學分要求，畢業(yè)環(huán)節(jié)和實踐環(huán)節(jié)考核合格，思想品德經(jīng)鑒定符合要求者，經(jīng)審核通過，由湖北省高等教育自學考試委員會頒發(fā)市場營銷專業(yè)本科畢業(yè)證書，主考學校副署，國家承認學歷。符合高等學歷繼續(xù)教育學士學位授予條件者，由主考學校按規(guī)定授予學士學位。

三、培養(yǎng)目標與基本要求

本專業(yè)培養(yǎng)理想信念堅定，德、智、體、美、勞全面發(fā)展，具有較高的科學文化素養(yǎng)、職業(yè)道德水準、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力和社會責任感，適應社會和經(jīng)濟發(fā)展需要，具備管理學、經(jīng)濟學和市場營銷學的基本理論、基本知識、基本技能以及市場營銷領域的專業(yè)技能，有一定的數(shù)學思維能力，能夠在企事業(yè)單位及政府部門從事市場調(diào)研、市場開發(fā)、銷售管理、國際營銷、品牌營銷和商務策劃等營銷與管理方面工作的較高素質(zhì)的應用型專門人才。

本專業(yè)要求掌握市場營銷學及相關管理學、經(jīng)濟學的基本理論和基本知識，具備市場調(diào)研、產(chǎn)品管理、廣告及公關策劃、銷售管理與策劃、渠道及物流管理、客戶開發(fā)與維護的基本能力，具有產(chǎn)品（服務）銷售市場開發(fā)、客戶服務支持、渠道管理與維護以及大數(shù)據(jù)應用的實際能力。主要包括：

1.掌握管理學和經(jīng)濟學學科的基本理論、基本知識；

2.掌握從事市場營銷工作所需的定性、定量分析基本方法以及相應的計算機應用技能；

3.具備獨立開展市場營銷策劃和管理，以及分析解決市場營銷實際問題的基本能力；

4.熟悉國家市場營銷領域的方針政策與法律法規(guī)，以及國際市場營銷的慣例和規(guī)則；

5.了解市場營銷的理論前沿、應用前景、發(fā)展動態(tài)、行業(yè)需求和國際趨勢，以及電子商務、國際貿(mào)易、網(wǎng)絡技術、大數(shù)據(jù)等方面的相關知識；

6.具有一定的營銷管理領域科學研究和實際工作能力，滿足相關行業(yè)的工作需求；

7.具有較強的文字寫作以及溝通表達等方面的能力；

8.具備一定的國際視野，終身學習意識和較強的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力。

四、課程設置與學分

專業(yè)名稱：市場營銷（專升本）          專業(yè)代碼：120202

五、主要課程說明

1.習近平新時代中國特色社會主義思想概論（略）

2.中國近現(xiàn)代史綱要（略）

3.馬克思主義基本原理（略）

4.英語（專升本）（略）

5.線性代數(shù)(經(jīng)管類)

本課程旨在通過課堂教學，要求學生對行列式、矩陣、線性方程組、二次型等線性代數(shù)的基本概念，基本理論和方法有正確的理解，同時能夠比較熟練地掌握和應用。通過本課程的學習，使學生獲得線性代數(shù)的基本知識，培養(yǎng)學生的基本運算能力，增強學生處理問題的初步能力，鍛煉學生的抽象思維，邏輯思維以及歸納推理能力，為學生學習后續(xù)課程和進一步深造以及今后工作奠定必要的數(shù)學基礎。

6.經(jīng)濟學原理(中級)

本課程旨在通過課堂教學，使學生了解和掌握經(jīng)濟學的基本概念、基本定律、基本理論，并引導學生運用一些基本的經(jīng)濟分析方法，對有關的經(jīng)濟問題進行實證性的描述和分析；同時，引導學生運用上述基本知識進行案例分析、討論，啟發(fā)學生進行獨立思考，培養(yǎng)學生的思維方式和理解能力，為后續(xù)專業(yè)課程的學習打下堅實的基礎。

7.管理學原理(中級)

本課程旨在通過課堂教學，圍繞管理者、管理學的產(chǎn)生與發(fā)展、管理職能等核心問題進行講授，要求學生系統(tǒng)地學習管理學的基本理論、方法與實踐技能，了解當今管理學發(fā)展的新趨勢及面臨的挑戰(zhàn)，使學生在掌握管理的理論框架基礎上，能夠認識管理活動的各項職能和管理活動的各種規(guī)律，并能運用所學的管理思想和管理方法分析并解決實際問題，同時為學習其他專業(yè)課程打下基礎。

8.市場營銷策劃

本課程旨在通過課堂教學，使學生理解并掌握市場營銷策劃的基本理論和知識，理解市場營銷策劃內(nèi)涵，在熟練掌握市場營銷策劃的流程和基本邏輯思路基礎上，能夠根據(jù)相關營銷理論和策劃創(chuàng)意原理，制訂相應的市場營銷策劃方案，培養(yǎng)學生解決企業(yè)營銷實際問題的基本能力，以較好地適應營銷管理工作需要。

9.國際市場營銷學

本課程旨在通過課堂教學，將市場營銷學的基本原理應用于國際市場營銷管理，使學生了解國際市場營銷環(huán)境變化發(fā)展趨勢，理解國際市場營銷的基本理論，熟練掌握制定國際市場營銷組合策略基本方法，培養(yǎng)學生的國際化視野和國際市場營銷理念，使學生能夠具備一般的從事國際市場營銷管理的能力。

10.消費者行為學

本課程旨在通過課堂教學，使學生了解消費者的心理特點和行為規(guī)律，了解影響消費者購買行為的個體因素和環(huán)境因素，掌握消費者行為學的基本理論和基本知識，領會研究消費者行為對經(jīng)營者的啟示，為制定科學的市場戰(zhàn)略和營銷策略提供科學依據(jù)。要求學生能夠運用基本概念、基本原理、基本方法分析和解決有關的實際問題，把握企業(yè)應對消費者心理和行為的方法和技巧,為企業(yè)營銷提供決策依據(jù)。

11.網(wǎng)絡營銷與策劃

本課程旨在通過課堂教學，使學生了解網(wǎng)絡營銷的基本概念，理解網(wǎng)絡營銷的技術基礎及網(wǎng)絡營銷在企業(yè)中的各種應用，掌握網(wǎng)絡營銷與策劃的基本策略，學會網(wǎng)絡營銷問題的分析、策劃、組織和控制，能夠應用網(wǎng)絡市場營銷的基本原理對企業(yè)的網(wǎng)絡市場營銷進行分析、策劃，培養(yǎng)學生對網(wǎng)絡市場營銷與策劃重要性的認識，使學生初步具有網(wǎng)絡營銷與策劃的基本運作能力。

網(wǎng)絡營銷與策劃(實踐)

本課程旨在通過實踐教學，課堂理論聯(lián)系實際，使學生更深入了解和掌握網(wǎng)絡營銷與策劃的全過程，鞏固學生對理論知識的掌握，增強學生網(wǎng)絡營銷的動手操作能力，能獨立完成網(wǎng)上市場調(diào)研、網(wǎng)絡營銷策劃、網(wǎng)絡營銷站點的建設與推廣實踐，提升學生對網(wǎng)絡營銷知識的掌握和應用能力，增強學生網(wǎng)絡營銷的實際策劃能力。

12.國際商務談判

本課程旨在通過課堂教學，使學生了解和掌握國際商務談判的基本原理、基本理論和談判各階段的主要工作內(nèi)容、策略和技巧，學會分析國際商務談判與經(jīng)濟學、管理學、心理學、社會學等諸多學科之間的關系。要求學生能夠根據(jù)具體的談判對手、談判標的和掌握的特定信息，采用合適的談判技巧，實現(xiàn)談判最佳目標，培養(yǎng)和提高學生正確分析與解決國際商務談判活動中問題與障礙的能力，使學生具有較強的市場營銷意識和較高的職業(yè)素質(zhì)。

13.市場調(diào)研實務(實踐)

本課程旨在通過實踐環(huán)節(jié)的學習，使學生掌握從事市場調(diào)研的基本原理，熟悉各種市場調(diào)研的工作內(nèi)容和工作流程，掌握從事各種營銷調(diào)研工作的基本技能、知識和方法，能運用所學的知識對實際的相關工作進行合理的市場分析評價。通過市場調(diào)研活動，培養(yǎng)學生分析問題，研究問題，解決問題的實際工作能力，學會發(fā)現(xiàn)和把握市場營銷機會，為今后走上工作崗位從事實際管理工作打下堅實基礎。

14.服務營銷學

本課程旨在通過課堂教學，使學生明確服務營銷的相關理論與框架體系，理解企業(yè)價值創(chuàng)造和企業(yè)競爭邏輯的動態(tài)演化過程，掌握服務營銷及其組合、感知價值、顧客期望與需求管理等知識，要求學生在總結(jié)和探索企業(yè)從事服務營銷與管理的核心問題及流程的基礎上，能夠結(jié)合國內(nèi)外有關服務營銷的新理論熱點和企業(yè)實踐，制定相應服務營銷策略，提升顧客資產(chǎn)價值和企業(yè)績效，提高學生的市場營銷分析和處理問題的能力。

15.商業(yè)倫理與企業(yè)社會責任

本課程旨在使學生比較系統(tǒng)全面地掌握中華文化倫理道德思想的傳承與發(fā)展，針對當前企業(yè)社會責任缺失、企業(yè)家倫理道德滑坡的現(xiàn)象，特別強調(diào)中華傳統(tǒng)優(yōu)秀倫理道德文化的傳承與建設、企業(yè)責任的建設與企業(yè)家道德的提升。

六、實踐性環(huán)節(jié)學習考核要求

實踐性環(huán)節(jié)學習考核是為了實現(xiàn)專業(yè)規(guī)格要求和課程考試目標，對應考者進行基本技能及運用所學知識分析和解決實際問題能力的考核。主要包括：

1.含實踐的課程及實踐所占學分：網(wǎng)絡營銷與策劃(實踐)  2學分、市場調(diào)研實務（實踐）5學分。

凡理論考試與實踐環(huán)節(jié)考核兩部分相結(jié)合的課程為一門課程，考生必須取得兩個部分的合格成績方能獲得該門課程的學分。

2.完成市場營銷畢業(yè)論文：市場營銷畢業(yè)論文是完成市場營銷專業(yè)教學計劃、實現(xiàn)人才培養(yǎng)目標的重要環(huán)節(jié)。通過撰寫畢業(yè)論文，全面檢驗學生所學基本理論和基本技能狀況，鞏固學生所學知識；要求學生能夠?qū)ζ髽I(yè)營銷管理中存在的具體問題進行分析，培養(yǎng)學生運用所學理論、知識和技術，發(fā)現(xiàn)、分析和解決營銷具體問題的能力。

七、教材目錄

注：“使用教材”以當次考試公布的教材及大綱使用情況為準。

湖北自考市場營銷專升本共設置15門考試科目，總學分要求為71分，包含財務管理學、管理系統(tǒng)中計算機應用等理論與實踐課程。通過專業(yè)學習，考生將具備市場調(diào)研、營銷策劃及客戶管理能力。該專業(yè)為?？粕峁﹥?yōu)質(zhì)教育平臺，助力提升學歷層次與職業(yè)競爭力，滿足商業(yè)市場的發(fā)展需求。

須知

1.自學考試屬國民教育系列，采取免試入學政策，國家承認學歷。

2.畢業(yè)學生頒發(fā)《中華人民共和國高等學校畢業(yè)證書》，符合條件的授予學士學位，畢業(yè)證書在學信網(wǎng)(www.chsi.com.cn).上查詢認證，可以考研，出國留學，評職稱等，享受普通高等學校畢業(yè)生同等學歷待遇;

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