歷年試題

　　第五章　傳播的社會(huì)功能 　　學(xué)習(xí)說(shuō)明：本章內(nèi)容比較簡(jiǎn)單，沒(méi)有復(fù)雜的理論脈絡(luò)，重點(diǎn)在于掌握傳

　　第四章　傳播學(xué)研究方法 　　總體要求：理解傳播學(xué)為何是一門科學(xué)以及經(jīng)驗(yàn)學(xué)派的研究理論基礎(chǔ)；

　　第三章　有關(guān)傳播過(guò)程的理論和傳播模式 　　學(xué)習(xí)指導(dǎo)：本章非常重要，需要結(jié)合后面各章加以綜合

　　第一章　導(dǎo)論 　　學(xué)習(xí)指導(dǎo)：本章是《傳播學(xué)概論》全書(shū)的引論，重點(diǎn)在于了解傳播學(xué)的關(guān)鍵概念、

　　第十二章　兒童與廣告 　　廣告對(duì)兒童的市場(chǎng)效果？ 　　一、廣告與兒童購(gòu)買行為 　　二、廣告與

　　第七章　廣告理性訴求的需要基礎(chǔ) 　　廣告的理性訴求：是基于商品的功能和特性的一種訴求。 　　

　　第五章　廣告創(chuàng)意中的想象與認(rèn)識(shí)策略的運(yùn)用 　　想像：在構(gòu)思活動(dòng)中，重要的是對(duì)這些記憶表像進(jìn)

　　第三章　理解廣告信息的知覺(jué)基礎(chǔ) 　　絕對(duì)閾限：那種可被感受哭覺(jué)察到的最小刺激值，叫做絕對(duì)閾

　　第一章　緒論 　　現(xiàn)今在營(yíng)銷界和廣告界流傳著一個(gè)時(shí)髦概念：“賣點(diǎn)”（消費(fèi)者有利益點(diǎn)）它源于R

　　第十八章中國(guó)傳統(tǒng)文化向近代的轉(zhuǎn)變 　　這一章是一個(gè)歷史性章節(jié)，對(duì)歷史的發(fā)展脈絡(luò)首先要清楚。

　　第十七章中國(guó)傳統(tǒng)文化的價(jià)值系統(tǒng) 　　這一章的內(nèi)容簡(jiǎn)直象哲學(xué)，太抽象，很難抓住重點(diǎn)。 　　第一

第十九章建設(shè)社會(huì)主義的中國(guó)文化 這一章還是要重點(diǎn)把握的。 第一節(jié)中國(guó)文化發(fā)展的新階段 1 、

　　第十六章中國(guó)傳統(tǒng)文化的基本精神 　　這一章出中型題的概率較大，對(duì)一些有明確序列的題目一定要

　　第十五章中國(guó)文化的類型和特點(diǎn) 　　這一章是基礎(chǔ)，可能出大題目的地方一定要記牢，對(duì)類型和特點(diǎn)

　　第十四章中國(guó)古代哲學(xué) 　　這一章的考點(diǎn)是不太多，把備考重點(diǎn)掌握就行了，但要注意可能出一兩個(gè)