第6章 社會(huì)態(tài)度

　　第一節(jié) 態(tài)度概念？

　　1、奧爾波特認(rèn)為態(tài)度是一種心理和神經(jīng)的準(zhǔn)備狀態(tài)，他有經(jīng)驗(yàn)構(gòu)成，影響著個(gè)人對(duì)與某一對(duì)象有關(guān)的所有事物和情景的反應(yīng)，這種影響是直接的，而且是動(dòng)態(tài)的。

　　「◎」2、弗里德曼認(rèn)為態(tài)度是個(gè)體對(duì)某一特定事物、觀念或他人穩(wěn)固的、由認(rèn)知、情感和行為傾向三個(gè)成分組成的心理傾向。

　　3、態(tài)度的心理成分：

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①認(rèn)知成分指?jìng)€(gè)人對(duì)外界對(duì)象的心理印象。它包含有關(guān)的事實(shí)、知識(shí)和信念等。認(rèn)知成分是個(gè)人知覺(jué)和判斷你的參考，也是態(tài)度的其余部分的基礎(chǔ)。

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②情感成分表明人對(duì)某一事物肯定或否定的評(píng)價(jià)以及由此引發(fā)的情緒或情感。情感成分是態(tài)度的核心。

　　◎
③行為傾向成分指?jìng)€(gè)人對(duì)外界的人或物所預(yù)備采取的反應(yīng)或行動(dòng)傾向。態(tài)度有一種準(zhǔn)備行動(dòng)的性質(zhì)，他會(huì)影響到將來(lái)對(duì)這個(gè)態(tài)度目標(biāo)所采取的行動(dòng)。

　　4、態(tài)度的一般特征，包括態(tài)度的社會(huì)性、態(tài)度的具體性和態(tài)度的穩(wěn)定性和協(xié)調(diào)性。

　　5、態(tài)度的內(nèi)在特征，包括認(rèn)知的復(fù)雜性和評(píng)價(jià)的單純性。

　　第二節(jié) 態(tài)度的形成

　　1、針對(duì)一個(gè)具體事物的態(tài)度，凱爾曼認(rèn)為態(tài)度的形成過(guò)程要經(jīng)過(guò)三個(gè)階段：依從、認(rèn)同和內(nèi)化。

　　※2、論述：態(tài)度形成的過(guò)程：

　　
①依從 依從是指人們?yōu)榱双@得獎(jiǎng)勵(lì)和避免懲罰而采取的與他人要求在表面上相一致的行為。依從行為不是自己愿意這樣做，而是迫于外界強(qiáng)制性的壓力所采取的一時(shí)性的行為。在態(tài)度形成的過(guò)程中，依從是很普遍的現(xiàn)象。在個(gè)體生活的早期，他的態(tài)度形成很大程度上依賴于依從。

　　
②認(rèn)同是個(gè)體自愿地接受心目中榜樣人物的觀點(diǎn)，信念，使自己的態(tài)度與他們相一致。認(rèn)同可以是想象的，也可以是實(shí)際的。實(shí)際上，我們正是用其它社會(huì)角色的態(tài)度、觀點(diǎn)等作為參照物，來(lái)指導(dǎo)我們自己的思想和行為。

　　
③內(nèi)化是態(tài)度形成中，最重要的階段。我們知道，每個(gè)團(tuán)體都有有求其成員遵守的規(guī)則，其中有明確的，也有模糊的，違反這些規(guī)則就會(huì)受到懲罰。社會(huì)不可能對(duì)所有的活動(dòng)都制定出規(guī)則，因此大家還要學(xué)會(huì)在大多數(shù)場(chǎng)合下按照社會(huì)的期望來(lái)行動(dòng)。

　　3、霍夫蘭德提出態(tài)度的學(xué)習(xí)論，學(xué)習(xí)論的基本假設(shè)是：態(tài)度與其它習(xí)慣一樣，都是后天習(xí)得的。?！鯌B(tài)度學(xué)習(xí)的主要機(jī)制有：聯(lián)想、強(qiáng)化、模仿。

　　4、誘因論把態(tài)度的形成看成是對(duì)利益或損失的衡量過(guò)程，并在衡量的基礎(chǔ)上選擇最佳方案。具體形式有：認(rèn)知反應(yīng)論和預(yù)期價(jià)值論

　　「※」5、 海德1958提出的平衡理論的假設(shè)主要由兩個(gè)：

　　
①?gòu)?qiáng)調(diào)我們的認(rèn)知結(jié)構(gòu)中存在著“趨向平衡的壓力”，根據(jù)這一原則，人與人之間的關(guān)系也必須彼此適應(yīng)，構(gòu)成一幅明顯的、一貫的及有意義的生活圖畫，驅(qū)使人們朝向平衡的主要?jiǎng)訖C(jī)是達(dá)到一種和諧的社會(huì)與人際關(guān)系。

　　
②不平衡結(jié)構(gòu)趨向于轉(zhuǎn)變成平衡結(jié)構(gòu)，這個(gè)假設(shè)是平衡理論的核心。不平衡的系統(tǒng)會(huì)產(chǎn)生態(tài)度改變的壓力，直至達(dá)到平衡，這種壓力才會(huì)消失。海德用P—O—X模型說(shuō)明了它的平衡理論，其中P代表一個(gè)個(gè)體，O代表另一個(gè)個(gè)體，X代表另一個(gè)事件。

　　
③平衡結(jié)構(gòu)三角形三邊符號(hào)相乘為正；
不平衡結(jié)構(gòu)則為負(fù)。

　　
④達(dá)到平衡的方法很多，平衡理論經(jīng)常采用最小付出原則來(lái)預(yù)測(cè)改變的方向。這一原則指的是，在最終平衡的目的下，人們以改變最少的方式去處理。

　　6、費(fèi)斯汀格1957的失調(diào)理論。

　　第三節(jié) 態(tài)度改變的說(shuō)服模型

　　1、整個(gè)說(shuō)服模型由4部分組成：外部刺激、目標(biāo)對(duì)象、作用過(guò)程及結(jié)果。

　　2、傳播者的影響力取決于他的專業(yè)程度、他的可靠性、他的受歡迎程度。

　　第四節(jié) 態(tài)度與行為