2021年湖北自考體育贊助導(dǎo)論課程考試大綱

第一部分  課程性質(zhì)與目標
一、課程性質(zhì)與特點

《體育贊助導(dǎo)論》是體育經(jīng)濟與管理專業(yè)學(xué)生的重要專業(yè)核心理論課之一。本課程通過對體育贊助的概念、起源、意義、特點、構(gòu)成因素、原則、制度等基本概念和基本原理的學(xué)習，結(jié)合體育贊助的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢，使考生正確認識體育贊助的功能，掌握體育贊助策劃與實施的運作程序、方法手段；提高體育贊助管理的意識和能力；學(xué)會對體育贊助的評估。同時，通過大量的案例分析和評述，加強理論與實踐的聯(lián)系，提高考生的實踐意識和分析能力。

二、課程目標與基本要求
通過贊助的概念、起源、意義、特點、構(gòu)成因素、原則、制度等基本概念和原理的學(xué)習，結(jié)合體育贊助的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢，使學(xué)生正確認識體育贊助的功能，掌握體育贊助策劃與實施的運作程序、方法和手段；提高體育贊助的管理意識和能力；學(xué)會體育贊助的效益評估。
三、課程的相關(guān)課程
本課程是一門有關(guān)體育贊助的基本概念、理論體系、方法和內(nèi)容的一門課程，與體育賽事運營管理、體育場館運營管理、體育廣告、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)等課程具有一定相關(guān)性，本課程的學(xué)習一方面為學(xué)生學(xué)習上述課程提供了相關(guān)支持，另一方面，幫助學(xué)生全面、細致了解體育經(jīng)紀相關(guān)內(nèi)容。

第二部分  考核內(nèi)容與考核目標

第一章  體育贊助概述
一、學(xué)習目的與要求
   要求學(xué)生對課程及學(xué)科發(fā)展脈絡(luò)、學(xué)習任務(wù)、課程學(xué)習方法有初步的認知和掌握。
二、課程內(nèi)容
第一節(jié) 體育贊助的概念和特點
第二節(jié) 體育贊助的運行體系   
三、考核知識點
體育贊助的定義、要素和特點，體育贊助運行的體系。
四、考核要求
    （一）識記
體育贊助的概念
（二）領(lǐng)會
體育贊助的要素和特點
（三）應(yīng)用
體育贊助運行的體系

第二章  體育贊助的發(fā)展
一、學(xué)習目的與要求
    掌握體育贊助發(fā)展的背景、體育贊助市場的發(fā)展，對伏擊營銷進行解讀。
二、課程內(nèi)容
第一節(jié) 體育贊助發(fā)展的背景
第二節(jié) 體育贊助市場的發(fā)展
第三節(jié) 體育贊助理念的發(fā)展
第四節(jié) 伏擊營銷
三、考核知識點
體育贊助發(fā)展的背景、體育贊助市場的發(fā)展，伏擊營銷。
四、考核要求
    （一）識記
體育贊助市場的發(fā)展。
（二）領(lǐng)會
體育贊助發(fā)展的背景。
（三）應(yīng)用
伏擊營銷。

第三章  體育贊助的目標
一、學(xué)習目的與要求
    掌握贊助商的定位和分析，分析體育贊助的目標，通過案例分析解讀體育贊助項目的篩選。
二、課程內(nèi)容
第一節(jié) 贊助商的定位和分析
第二節(jié) 確定體育贊助的目標
第三節(jié) 體育贊助項目的篩選
三、考核知識點
    贊助商的定位和分析、分析體育贊助的目標、體育贊助項目的篩選。
四、考核要求
    （一）識記
贊助商的定位和分析。
（二）領(lǐng)會
分析體育贊助的目標。
（三）應(yīng)用
體育贊助項目的篩選。

第四章  體育賽事贊助
一、學(xué)習目的與要求
    掌握體育賽事贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀，體育賽事贊助的特征和形式、優(yōu)勢與劣勢，并分析體育賽事贊助的策略。
二、課程內(nèi)容
第一節(jié) 體育賽事贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀
第二節(jié) 體育賽事贊助的特征和形式
第三節(jié) 體育賽事贊助的優(yōu)勢和劣勢
第四節(jié) 體育賽事贊助的策略
三、考核知識點
    體育賽事贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀，體育賽事贊助的特征和形式、優(yōu)勢與劣勢，體育賽事贊助的策略。
四、考核要求
   （一）識記
體育賽事贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀。
（二）領(lǐng)會
體育賽事贊助的特征和形式、優(yōu)勢與劣勢。
（三）應(yīng)用
體育賽事贊助的策略。

第五章  體育聯(lián)盟贊助
一、學(xué)習目的與要求
    分析體育聯(lián)盟贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀，講解體育聯(lián)盟贊助的劣勢和優(yōu)勢，并與學(xué)生一起探討體育聯(lián)盟的推廣策略。
二、課程內(nèi)容
第一節(jié) 體育聯(lián)盟贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀
第二節(jié) 體育聯(lián)盟贊助的特征和形式
第三節(jié) 體育聯(lián)盟贊助的優(yōu)勢和劣勢
第四節(jié) 體育聯(lián)盟贊助的策略
三、考核知識點
    體育聯(lián)盟贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀，體育聯(lián)盟贊助的劣勢和優(yōu)勢，體育聯(lián)盟的推廣策略。
四、考核要求
    （一）識記
體育聯(lián)盟贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀。
（二）領(lǐng)會
體育聯(lián)盟贊助的劣勢和優(yōu)勢。
（三）應(yīng)用
體育聯(lián)盟的推廣策略。

第六章  職業(yè)體育俱樂部贊助
一、學(xué)習目的與要求
    講解職業(yè)體育俱樂部贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀，分析職業(yè)體育俱樂部贊助的特征、優(yōu)勢及劣勢，解讀職業(yè)體育俱樂部贊助的策略。
二、課程內(nèi)容
第一節(jié) 職業(yè)體育俱樂部贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀
第二節(jié) 職業(yè)體育俱樂部贊助的特征和形式
第三節(jié) 職業(yè)體育俱樂部贊助的優(yōu)勢和劣勢
第四節(jié) 職業(yè)體育俱樂部贊助的策略
三、考核知識點
    職業(yè)體育俱樂部贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀，職業(yè)體育俱樂部贊助的特征、優(yōu)勢及劣勢，職業(yè)體育俱樂部贊助的策略。
四、考核要求
    （一）識記
職業(yè)體育俱樂部贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀。
（二）領(lǐng)會
職業(yè)體育俱樂部贊助的特征、優(yōu)勢及劣勢。
（三）簡單應(yīng)用
職業(yè)體育俱樂部贊助的策略。
（四）綜合應(yīng)用
職業(yè)體育俱樂部贊助的策略。

第七章  體育明星贊助
一、學(xué)習目的與要求
     通過案例分析解讀體育明星贊助的發(fā)展、特征、形式，分析體育明星贊助的優(yōu)勢和劣勢，結(jié)合體育明星贊助的案例分析體育明星贊助的策略。
二、課程內(nèi)容
第一節(jié) 體育明星贊助的發(fā)展與現(xiàn)狀
第二節(jié) 體育明星贊助的特征和形式
第三節(jié) 體育明星贊助的優(yōu)勢和劣勢
第四節(jié) 體育明星贊助的策略
三、考核知識點
   體育明星贊助的發(fā)展、特征、形式，體育明星贊助的優(yōu)勢和劣勢，體育明星贊助的策略。
四、考核要求
    （一）識記
體育明星贊助的發(fā)展、特征、形式。
（二）領(lǐng)會
體育明星贊助的優(yōu)勢和劣勢。
（三）簡單應(yīng)用
體育明星贊助的策略。
（四）綜合應(yīng)用
體育明星贊助的策略。

第八章  體育場館贊助
一、學(xué)習目的與要求
掌握體育場館贊助的發(fā)展與現(xiàn)狀、體育場館贊助的特征和形式、體育場館贊助的優(yōu)勢和劣勢、體育場館贊助的策略。
二、課程內(nèi)容
第一節(jié) 體育場館贊助的發(fā)展與現(xiàn)狀
第二節(jié) 體育場館贊助的特征和形式
第三節(jié) 體育場館贊助的優(yōu)勢和劣勢
第四節(jié) 體育場館贊助的策略  
三、考核知識點
    體育場館贊助的發(fā)展與現(xiàn)狀、體育場館贊助的特征和形式、體育場館贊助的優(yōu)勢和劣勢、體育場館贊助的策略。
四、考核要求
    （一）識記
體育場館贊助的發(fā)展與現(xiàn)狀。
（二）領(lǐng)會
體育場館贊助的特征和形式。
（三）應(yīng)用
體育場館贊助的優(yōu)勢和劣勢、體育場館贊助的策略。
第九章  體育贊助營銷創(chuàng)新
一、學(xué)習目的與要求
重點講解激活營銷、聯(lián)合營銷、公益營銷和草根營銷。掌握各類營銷的特點、方式和策略。
二、課程內(nèi)容
第一節(jié) 激活營銷
第二節(jié) 聯(lián)合營銷
第三節(jié) 公益營銷
第四節(jié) 草根營銷  
三、考核知識點
    激活營銷、聯(lián)合營銷、公益營銷和草根營銷。
四、考核要求
    （一）識記
激活營銷。
（二）領(lǐng)會
聯(lián)合營銷。
（三）應(yīng)用
公益營銷和草根營銷。

第十章  體育贊助的管理
一、學(xué)習目的與要求
掌握體育贊助的提案、回報、定價及談判。掌握體育贊助提案的一般結(jié)構(gòu)和重點，體育贊助的回報內(nèi)容，體育贊助的定價方法和注意事項，體育贊助的談判方法。
二、課程內(nèi)容
第一節(jié) 體育贊助的提案
第二節(jié) 體育贊助的回報
第三節(jié) 體育贊助的定價
第四節(jié) 體育贊助的談判  
三、考核知識點
    體育贊助的提案、回報、定價及談判。
四、考核要求
    （一）識記
體育贊助的提案。
（二）領(lǐng)會
體育贊助的匯報。
（三）應(yīng)用
體育贊助的定價及談判。

第十一章  體育贊助的評估
一、學(xué)習目的與要求
介紹體育贊助評估的難點，體育贊助銷售效果、傳播效果及溝通效果的評估方法。
二、課程內(nèi)容
第一節(jié) 體育贊助評估的難點
第二節(jié) 體育贊助評估的發(fā)展