2021年湖北自考旅游企業(yè)投資與管理課程考試大綱

第一部分  課程性質(zhì)與目標(biāo)
一、課程性質(zhì)與特點(diǎn)

旅游企業(yè)投資與管理是將投資學(xué)的相關(guān)理論應(yīng)用于旅游學(xué)理論體系中產(chǎn)生的一門邊緣學(xué)科，“投資學(xué)”遵循市場經(jīng)濟(jì)的客觀規(guī)律，堅(jiān)持理論聯(lián)系實(shí)際，宏觀分析與微觀分析相結(jié)合，表態(tài)分析與動(dòng)態(tài)分析相結(jié)合，定性分析與定量分析相結(jié)合，靜態(tài)分析與動(dòng)態(tài)分析相結(jié)合，定性分析和定量分析相結(jié)合，既研究國內(nèi)的投資資金運(yùn)動(dòng)規(guī)律，又探討國際間投資資金來源的運(yùn)動(dòng)規(guī)律，系統(tǒng)的闡述了投資相關(guān)的概念及其應(yīng)用體系。

旅游企業(yè)投資與管理是高等教育旅游管理專業(yè)（獨(dú)立本科段）的必修課程，旨在讓學(xué)生了解旅游投資決策的基本知識(shí)、基本概念和旅游投資的一般規(guī)律，為投資主體進(jìn)行旅游投資決策提供參考，服務(wù)于社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)。

二、課程目標(biāo)與基本要求
課程目標(biāo)：使攻讀旅游管理專業(yè)的自學(xué)應(yīng)試者認(rèn)識(shí)旅游企業(yè)投資與管理在旅游業(yè)中的作用、地位和意義，系統(tǒng)地了解旅游投資的基本理論和知識(shí)，學(xué)會(huì)旅游投資分析的方法；掌握旅游投資項(xiàng)目的主要方式及手段，熟悉旅游投資項(xiàng)目的基本概念與不同投資方式的投資決策、實(shí)施的管理流程。運(yùn)用基本的知識(shí)和方法來指導(dǎo)具體的旅游投資項(xiàng)目并為決策作好準(zhǔn)備，畢業(yè)后較好的適應(yīng)旅游企業(yè)的管理工作。
基本要求：學(xué)習(xí)這門課程，除了認(rèn)真閱讀和理解教材的內(nèi)容之外，要密切聯(lián)系實(shí)際，在實(shí)踐中應(yīng)用所學(xué)的知識(shí)處理實(shí)際問題，提高預(yù)測和分析能力，用所學(xué)的旅游投資知識(shí)和方法解決工作實(shí)踐和社會(huì)實(shí)踐中的各種問題。
三、與本專業(yè)其他課程的關(guān)系
旅游企業(yè)投資與管理是建立在旅游學(xué)、投資學(xué)、證劵投資學(xué)、管理學(xué)等學(xué)科的基礎(chǔ)上，是一門新興的應(yīng)用性學(xué)科。與同樣研究投資活動(dòng)規(guī)律的投資學(xué)、證劵投資學(xué)和財(cái)務(wù)相比，旅游企業(yè)投資與管理側(cè)重研究的是微觀經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的投資主體——旅游企業(yè)在投資活動(dòng)中，對(duì)各種直接和間接投資渠道的運(yùn)用和管理過程。
第二部分考核內(nèi)容與考核目標(biāo)
上編 引論
第一章  中國旅游投資概況
一、學(xué)習(xí)目標(biāo)與要求
通過對(duì)本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)當(dāng)了解中國旅游投資的宏觀環(huán)境，把握住中國旅游投資的現(xiàn)狀、投資方向及投資熱點(diǎn)，進(jìn)一步了解主要投資領(lǐng)域的現(xiàn)狀，能夠掌握并運(yùn)用產(chǎn)業(yè)基金于旅游投資，理解中國旅游投資對(duì)策。
二、考核知識(shí)點(diǎn)與考核目標(biāo)
（一）中國旅游業(yè)的發(fā)展趨勢及戰(zhàn)略性機(jī)會(huì)，影響中國旅游業(yè)發(fā)展的因素及面臨的挑戰(zhàn)（重點(diǎn)）
理解：中國旅游業(yè)發(fā)展階段及旅游業(yè)發(fā)展重點(diǎn)，中國旅游業(yè)發(fā)展的八個(gè)趨勢，面臨的國內(nèi)外的十大機(jī)遇
應(yīng)用：旅游業(yè)發(fā)展的限制性因素，旅游業(yè)未來面臨的挑戰(zhàn)
（二）中國旅游投資發(fā)展階段，中國旅游投資方向及趨勢，中國旅游地產(chǎn)、主題公園、旅游小鎮(zhèn)、溫泉旅游、旅游飯店方面的投資現(xiàn)狀與趨勢，中國旅游投資的對(duì)策（次重點(diǎn)）
識(shí)記：實(shí)物資產(chǎn)收購、存量產(chǎn)權(quán)投資、產(chǎn)權(quán)式酒店
理解：中國旅游業(yè)投資趨勢、投資領(lǐng)域、投資區(qū)域特點(diǎn)、投資流向特點(diǎn)，盲目投資現(xiàn)象，中國旅游地產(chǎn)、主題公園、旅游小鎮(zhèn)、溫泉旅游、旅游飯店方面的投資現(xiàn)狀與機(jī)遇，旅游小鎮(zhèn)的目標(biāo)定位、運(yùn)營理念、支持保障與戰(zhàn)略實(shí)施，溫泉旅游投資的特點(diǎn)與趨勢，產(chǎn)權(quán)式酒店的類型與消費(fèi)群體，
應(yīng)用：中國旅游投資發(fā)展階段，旅游地產(chǎn)的投資策略，影響溫泉旅游投資的關(guān)鍵因素，社會(huì)投資旅游業(yè)的限制性因素
（三）產(chǎn)業(yè)基金（一般）
識(shí)記：產(chǎn)業(yè)投資基金、市場經(jīng)濟(jì)的方式、政府旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金
理解：政府旅游發(fā)展基金的特點(diǎn)，政府產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金的市場化問題，公司制的產(chǎn)業(yè)投資基金，“傘形結(jié)構(gòu)”的產(chǎn)業(yè)投資基金

第二章  旅游投資項(xiàng)目概論
一、學(xué)習(xí)目標(biāo)與要求
通過對(duì)本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)當(dāng)掌握投資、旅游投資項(xiàng)目的含義，了解投資的原則及分類，熟悉旅游投資項(xiàng)目的分類、特征及項(xiàng)目投資方式。
二、考核知識(shí)點(diǎn)與考核目標(biāo)
（一）投資，投資的分類，旅游投資的基本原則（重點(diǎn)）
識(shí)記：投資、長期投資、短期投資、確定性投資、風(fēng)險(xiǎn)性投資、對(duì)內(nèi)投資、對(duì)外投資
理解：投資的分類，旅游投資的基本原則
（二）旅游投資項(xiàng)目，旅游投資項(xiàng)目的特征、分類及投資方式（次重點(diǎn)）
識(shí)記：旅游投資項(xiàng)目、增量項(xiàng)目、存量項(xiàng)目
理解：旅游投資項(xiàng)目的特征，旅游投資項(xiàng)目的分類

第三章  旅游投資項(xiàng)目實(shí)施流程
一、學(xué)習(xí)目標(biāo)與要求
通過對(duì)本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)當(dāng)了解獲得旅游投資項(xiàng)目的方式，掌握并購項(xiàng)目和新建項(xiàng)目的理論內(nèi)容與基本實(shí)施流程。
二、考核知識(shí)點(diǎn)與考核目標(biāo)
（一）旅游企業(yè)資本重組，旅游企業(yè)資本重組的方式，組建旅游企業(yè)集團(tuán)公司和旅游企業(yè)股份制的重組流程（重點(diǎn)）
識(shí)記：資本重組、企業(yè)重組、收購、股份制、企業(yè)集團(tuán)
理解：資本重組與資產(chǎn)重組、企業(yè)重組的聯(lián)系與區(qū)別；旅游企業(yè)資本重組的方式，旅游企業(yè)集團(tuán)與旅游企業(yè)集團(tuán)公司的區(qū)別，企業(yè)集團(tuán)的功能；旅游企業(yè)股份制的意義，旅游企業(yè)股份制改組的條件及程序
應(yīng)用：企業(yè)集團(tuán)的組建途徑及管理模式，旅游企業(yè)股份制的組建方式
（二）并購，旅游企業(yè)的并購（次重點(diǎn)）
識(shí)記：兼并、收購、橫向并購、縱向并購、混合并購、企業(yè)并購、凈值法、市場比較法
理解：旅兼并及并購的主要類型，并購的目的及意義；旅游企業(yè)的并購形式，旅游企業(yè)的并購三個(gè)階段，旅游企業(yè)并購原則，非上市旅游公司并購的一般流程，上市旅游公司并購的一般流程
應(yīng)用：旅游企業(yè)并購的戰(zhàn)略選擇
（三）投資理念，旅游投資項(xiàng)目（一般）
理解：旅游投資項(xiàng)目滿足的條件，旅游投資項(xiàng)目的基本程式，旅游投資理念

中編 旅游并購項(xiàng)目實(shí)施流程
第四章  目標(biāo)旅游企業(yè)的選擇與評(píng)估
一、學(xué)習(xí)目標(biāo)與要求
通過對(duì)本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)當(dāng)掌握并購目標(biāo)旅游企業(yè)的基本思想，了解目標(biāo)旅游企業(yè)評(píng)估分析及甄選審查的基本內(nèi)容，學(xué)會(huì)對(duì)并購目標(biāo)旅游企業(yè)進(jìn)行估價(jià)的方法。
二、考核知識(shí)點(diǎn)與考核目標(biāo)
（一）不同角度下的并購對(duì)象，并購目標(biāo)旅游企業(yè)的戰(zhàn)略分析模型（重點(diǎn)）
識(shí)記：多角化經(jīng)營、并購對(duì)象、市場占有率、產(chǎn)品生命周期、PIMS方法
理解：產(chǎn)品生命周期曲線，經(jīng)驗(yàn)曲線，PIMS方法
應(yīng)用：增長—市場占有率矩陣，指導(dǎo)性政策矩陣
（二）并購目標(biāo)旅游企業(yè)的估價(jià)方法（次重點(diǎn)）
識(shí)記：估價(jià)、重置價(jià)值、知覺失真、知覺防御、距離的摩擦
理解：目標(biāo)旅游企業(yè)的估價(jià)體系，重置價(jià)值方法、市場比較法、收益法及其適用范圍和優(yōu)缺點(diǎn)，拉巴波特模型與維斯頓模型之間的聯(lián)系與區(qū)別
應(yīng)用：拉巴波特模型，維斯頓模型
（三）目標(biāo)旅游企業(yè)并購項(xiàng)目的設(shè)計(jì)流程，目標(biāo)旅游企業(yè)的甄選及審查內(nèi)容（一般）
理解：并購設(shè)計(jì)的一般流程，并購方企業(yè)自我評(píng)價(jià)的內(nèi)容，目標(biāo)旅游企業(yè)的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)與原則，目標(biāo)旅游企業(yè)的財(cái)務(wù)特征，并購旅游企業(yè)的審查內(nèi)容

第五章  旅游企業(yè)并購準(zhǔn)備階段
一、學(xué)習(xí)目標(biāo)與要求
通過對(duì)本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)當(dāng)掌握旅游企業(yè)并購模式選擇的基本理論、旅游企業(yè)并購的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，了解旅游企業(yè)并購顧問及其作用。
二、考核知識(shí)點(diǎn)與考核目標(biāo)
（一）旅游企業(yè)并購模式選擇的理論基礎(chǔ)，旅游企業(yè)并購的財(cái)務(wù)方式與資本結(jié)構(gòu)，旅游企業(yè)并購模式選擇的思路與具體路徑，（重點(diǎn)）
識(shí)記：競爭優(yōu)勢理論、資源基礎(chǔ)理論、企業(yè)核心能力理論、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、現(xiàn)金支付方式、證券支付方式、杠桿收購、內(nèi)部融資、債務(wù)融資、權(quán)益融資
理解：競爭優(yōu)勢理論、資源基礎(chǔ)理論、企業(yè)核心能力理論與并購企業(yè)選擇的不足之處，并購旅游企業(yè)選擇目標(biāo)企業(yè)并購模式的思路，旅游企業(yè)并購模式選擇的具體路徑，并購旅游企業(yè)的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)原則，。
應(yīng)用：競爭優(yōu)勢理論、資源基礎(chǔ)理論、企業(yè)核心能力理論下的并購企業(yè)選擇，不同財(cái)務(wù)方式對(duì)企業(yè)價(jià)值的影響及其最優(yōu)選擇
（二）旅游企業(yè)并購顧問，律師為旅游企業(yè)并購服務(wù)的流程和基本內(nèi)容（次重點(diǎn)）
理解：顧問在旅游企業(yè)并購中的作用與責(zé)任，商業(yè)銀行、律師、會(huì)計(jì)等在旅游企業(yè)并購中的服務(wù)內(nèi)容，律師為旅游并購項(xiàng)目提供法律服務(wù)的流程及作用

第六章  旅游企業(yè)并購實(shí)施階段
一、學(xué)習(xí)目標(biāo)與要求
通過對(duì)本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)當(dāng)了解不同角度的旅游項(xiàng)目并購效果，熟悉旅游并購項(xiàng)目失敗原因及如何提高成功率，了解旅游并購項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)的類型，掌握旅游項(xiàng)目并購風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避的方法。
二、考核知識(shí)點(diǎn)與考核目標(biāo)
（一）不同角度的旅游項(xiàng)目并購效果，旅游企業(yè)并購失敗原因及提高成功率的做法（重點(diǎn)）
識(shí)記：并購整合
理解：不同角度的旅游項(xiàng)目并購效果，并購失敗的原因
應(yīng)用：彼得德魯克提高并購成功率的六大原則，并購整合的做法
（二）旅游企業(yè)并購風(fēng)險(xiǎn)，旅游并購項(xiàng)目的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的影響因素及來源，旅游并購項(xiàng)目財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)和法律風(fēng)險(xiǎn)的規(guī)避對(duì)策（次重點(diǎn)）
識(shí)記：融資風(fēng)險(xiǎn)、定價(jià)風(fēng)險(xiǎn)、支付風(fēng)險(xiǎn)、旅游企業(yè)并購財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)
理解：旅游企業(yè)并購風(fēng)險(xiǎn)類型，影響旅游企業(yè)并購財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的因素，旅游企業(yè)并購財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)來源及分類，旅游企業(yè)并購法律風(fēng)險(xiǎn)的形成
應(yīng)用：旅游企業(yè)并購財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)和法律風(fēng)險(xiǎn)的防范對(duì)策
（三）旅游企業(yè)并購中的盡職調(diào)查和資產(chǎn)評(píng)估（一般）
識(shí)記：資產(chǎn)評(píng)估、單項(xiàng)資產(chǎn)評(píng)估、整體資產(chǎn)評(píng)估、商譽(yù)