2021年湖北自考旅游企業(yè)投資與管理課程考試大綱

第一部分  課程性質(zhì)與目標
一、課程性質(zhì)與特點

旅游企業(yè)投資與管理是將投資學的相關(guān)理論應(yīng)用于旅游學理論體系中產(chǎn)生的一門邊緣學科，“投資學”遵循市場經(jīng)濟的客觀規(guī)律，堅持理論聯(lián)系實際，宏觀分析與微觀分析相結(jié)合，表態(tài)分析與動態(tài)分析相結(jié)合，定性分析與定量分析相結(jié)合，靜態(tài)分析與動態(tài)分析相結(jié)合，定性分析和定量分析相結(jié)合，既研究國內(nèi)的投資資金運動規(guī)律，又探討國際間投資資金來源的運動規(guī)律，系統(tǒng)的闡述了投資相關(guān)的概念及其應(yīng)用體系。

旅游企業(yè)投資與管理是高等教育旅游管理專業(yè)（獨立本科段）的必修課程，旨在讓學生了解旅游投資決策的基本知識、基本概念和旅游投資的一般規(guī)律，為投資主體進行旅游投資決策提供參考，服務(wù)于社會主義市場經(jīng)濟。

二、課程目標與基本要求
課程目標：使攻讀旅游管理專業(yè)的自學應(yīng)試者認識旅游企業(yè)投資與管理在旅游業(yè)中的作用、地位和意義，系統(tǒng)地了解旅游投資的基本理論和知識，學會旅游投資分析的方法；掌握旅游投資項目的主要方式及手段，熟悉旅游投資項目的基本概念與不同投資方式的投資決策、實施的管理流程。運用基本的知識和方法來指導具體的旅游投資項目并為決策作好準備，畢業(yè)后較好的適應(yīng)旅游企業(yè)的管理工作。
基本要求：學習這門課程，除了認真閱讀和理解教材的內(nèi)容之外，要密切聯(lián)系實際，在實踐中應(yīng)用所學的知識處理實際問題，提高預(yù)測和分析能力，用所學的旅游投資知識和方法解決工作實踐和社會實踐中的各種問題。
三、與本專業(yè)其他課程的關(guān)系
旅游企業(yè)投資與管理是建立在旅游學、投資學、證劵投資學、管理學等學科的基礎(chǔ)上，是一門新興的應(yīng)用性學科。與同樣研究投資活動規(guī)律的投資學、證劵投資學和財務(wù)相比，旅游企業(yè)投資與管理側(cè)重研究的是微觀經(jīng)濟領(lǐng)域的投資主體——旅游企業(yè)在投資活動中，對各種直接和間接投資渠道的運用和管理過程。
第二部分考核內(nèi)容與考核目標
上編 引論
第一章  中國旅游投資概況
一、學習目標與要求
通過對本章的學習，學生應(yīng)當了解中國旅游投資的宏觀環(huán)境，把握住中國旅游投資的現(xiàn)狀、投資方向及投資熱點，進一步了解主要投資領(lǐng)域的現(xiàn)狀，能夠掌握并運用產(chǎn)業(yè)基金于旅游投資，理解中國旅游投資對策。
二、考核知識點與考核目標
（一）中國旅游業(yè)的發(fā)展趨勢及戰(zhàn)略性機會，影響中國旅游業(yè)發(fā)展的因素及面臨的挑戰(zhàn)（重點）
理解：中國旅游業(yè)發(fā)展階段及旅游業(yè)發(fā)展重點，中國旅游業(yè)發(fā)展的八個趨勢，面臨的國內(nèi)外的十大機遇
應(yīng)用：旅游業(yè)發(fā)展的限制性因素，旅游業(yè)未來面臨的挑戰(zhàn)
（二）中國旅游投資發(fā)展階段，中國旅游投資方向及趨勢，中國旅游地產(chǎn)、主題公園、旅游小鎮(zhèn)、溫泉旅游、旅游飯店方面的投資現(xiàn)狀與趨勢，中國旅游投資的對策（次重點）
識記：實物資產(chǎn)收購、存量產(chǎn)權(quán)投資、產(chǎn)權(quán)式酒店
理解：中國旅游業(yè)投資趨勢、投資領(lǐng)域、投資區(qū)域特點、投資流向特點，盲目投資現(xiàn)象，中國旅游地產(chǎn)、主題公園、旅游小鎮(zhèn)、溫泉旅游、旅游飯店方面的投資現(xiàn)狀與機遇，旅游小鎮(zhèn)的目標定位、運營理念、支持保障與戰(zhàn)略實施，溫泉旅游投資的特點與趨勢，產(chǎn)權(quán)式酒店的類型與消費群體，
應(yīng)用：中國旅游投資發(fā)展階段，旅游地產(chǎn)的投資策略，影響溫泉旅游投資的關(guān)鍵因素，社會投資旅游業(yè)的限制性因素
（三）產(chǎn)業(yè)基金（一般）
識記：產(chǎn)業(yè)投資基金、市場經(jīng)濟的方式、政府旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金
理解：政府旅游發(fā)展基金的特點，政府產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金的市場化問題，公司制的產(chǎn)業(yè)投資基金，“傘形結(jié)構(gòu)”的產(chǎn)業(yè)投資基金

第二章  旅游投資項目概論
一、學習目標與要求
通過對本章的學習，學生應(yīng)當掌握投資、旅游投資項目的含義，了解投資的原則及分類，熟悉旅游投資項目的分類、特征及項目投資方式。
二、考核知識點與考核目標
（一）投資，投資的分類，旅游投資的基本原則（重點）
識記：投資、長期投資、短期投資、確定性投資、風險性投資、對內(nèi)投資、對外投資
理解：投資的分類，旅游投資的基本原則
（二）旅游投資項目，旅游投資項目的特征、分類及投資方式（次重點）
識記：旅游投資項目、增量項目、存量項目
理解：旅游投資項目的特征，旅游投資項目的分類

第三章  旅游投資項目實施流程
一、學習目標與要求
通過對本章的學習，學生應(yīng)當了解獲得旅游投資項目的方式，掌握并購項目和新建項目的理論內(nèi)容與基本實施流程。
二、考核知識點與考核目標
（一）旅游企業(yè)資本重組，旅游企業(yè)資本重組的方式，組建旅游企業(yè)集團公司和旅游企業(yè)股份制的重組流程（重點）
識記：資本重組、企業(yè)重組、收購、股份制、企業(yè)集團
理解：資本重組與資產(chǎn)重組、企業(yè)重組的聯(lián)系與區(qū)別；旅游企業(yè)資本重組的方式，旅游企業(yè)集團與旅游企業(yè)集團公司的區(qū)別，企業(yè)集團的功能；旅游企業(yè)股份制的意義，旅游企業(yè)股份制改組的條件及程序
應(yīng)用：企業(yè)集團的組建途徑及管理模式，旅游企業(yè)股份制的組建方式
（二）并購，旅游企業(yè)的并購（次重點）
識記：兼并、收購、橫向并購、縱向并購、混合并購、企業(yè)并購、凈值法、市場比較法
理解：旅兼并及并購的主要類型，并購的目的及意義；旅游企業(yè)的并購形式，旅游企業(yè)的并購三個階段，旅游企業(yè)并購原則，非上市旅游公司并購的一般流程，上市旅游公司并購的一般流程
應(yīng)用：旅游企業(yè)并購的戰(zhàn)略選擇
（三）投資理念，旅游投資項目（一般）
理解：旅游投資項目滿足的條件，旅游投資項目的基本程式，旅游投資理念

中編 旅游并購項目實施流程
第四章  目標旅游企業(yè)的選擇與評估
一、學習目標與要求
通過對本章的學習，學生應(yīng)當掌握并購目標旅游企業(yè)的基本思想，了解目標旅游企業(yè)評估分析及甄選審查的基本內(nèi)容，學會對并購目標旅游企業(yè)進行估價的方法。
二、考核知識點與考核目標
（一）不同角度下的并購對象，并購目標旅游企業(yè)的戰(zhàn)略分析模型（重點）
識記：多角化經(jīng)營、并購對象、市場占有率、產(chǎn)品生命周期、PIMS方法
理解：產(chǎn)品生命周期曲線，經(jīng)驗曲線，PIMS方法
應(yīng)用：增長—市場占有率矩陣，指導性政策矩陣
（二）并購目標旅游企業(yè)的估價方法（次重點）
識記：估價、重置價值、知覺失真、知覺防御、距離的摩擦
理解：目標旅游企業(yè)的估價體系，重置價值方法、市場比較法、收益法及其適用范圍和優(yōu)缺點，拉巴波特模型與維斯頓模型之間的聯(lián)系與區(qū)別
應(yīng)用：拉巴波特模型，維斯頓模型
（三）目標旅游企業(yè)并購項目的設(shè)計流程，目標旅游企業(yè)的甄選及審查內(nèi)容（一般）
理解：并購設(shè)計的一般流程，并購方企業(yè)自我評價的內(nèi)容，目標旅游企業(yè)的評估標準與原則，目標旅游企業(yè)的財務(wù)特征，并購旅游企業(yè)的審查內(nèi)容

第五章  旅游企業(yè)并購準備階段
一、學習目標與要求
通過對本章的學習，學生應(yīng)當掌握旅游企業(yè)并購模式選擇的基本理論、旅游企業(yè)并購的結(jié)構(gòu)設(shè)計，了解旅游企業(yè)并購顧問及其作用。
二、考核知識點與考核目標
（一）旅游企業(yè)并購模式選擇的理論基礎(chǔ)，旅游企業(yè)并購的財務(wù)方式與資本結(jié)構(gòu)，旅游企業(yè)并購模式選擇的思路與具體路徑，（重點）
識記：競爭優(yōu)勢理論、資源基礎(chǔ)理論、企業(yè)核心能力理論、結(jié)構(gòu)設(shè)計、現(xiàn)金支付方式、證券支付方式、杠桿收購、內(nèi)部融資、債務(wù)融資、權(quán)益融資
理解：競爭優(yōu)勢理論、資源基礎(chǔ)理論、企業(yè)核心能力理論與并購企業(yè)選擇的不足之處，并購旅游企業(yè)選擇目標企業(yè)并購模式的思路，旅游企業(yè)并購模式選擇的具體路徑，并購旅游企業(yè)的結(jié)構(gòu)設(shè)計原則，。
應(yīng)用：競爭優(yōu)勢理論、資源基礎(chǔ)理論、企業(yè)核心能力理論下的并購企業(yè)選擇，不同財務(wù)方式對企業(yè)價值的影響及其最優(yōu)選擇
（二）旅游企業(yè)并購顧問，律師為旅游企業(yè)并購服務(wù)的流程和基本內(nèi)容（次重點）
理解：顧問在旅游企業(yè)并購中的作用與責任，商業(yè)銀行、律師、會計等在旅游企業(yè)并購中的服務(wù)內(nèi)容，律師為旅游并購項目提供法律服務(wù)的流程及作用

第六章  旅游企業(yè)并購實施階段
一、學習目標與要求
通過對本章的學習，學生應(yīng)當了解不同角度的旅游項目并購效果，熟悉旅游并購項目失敗原因及如何提高成功率，了解旅游并購項目風險的類型，掌握旅游項目并購風險規(guī)避的方法。
二、考核知識點與考核目標
（一）不同角度的旅游項目并購效果，旅游企業(yè)并購失敗原因及提高成功率的做法（重點）
識記：并購整合
理解：不同角度的旅游項目并購效果，并購失敗的原因
應(yīng)用：彼得德魯克提高并購成功率的六大原則，并購整合的做法
（二）旅游企業(yè)并購風險，旅游并購項目的財務(wù)風險的影響因素及來源，旅游并購項目財務(wù)風險和法律風險的規(guī)避對策（次重點）
識記：融資風險、定價風險、支付風險、旅游企業(yè)并購財務(wù)風險
理解：旅游企業(yè)并購風險類型，影響旅游企業(yè)并購財務(wù)風險的因素，旅游企業(yè)并購財務(wù)風險來源及分類，旅游企業(yè)并購法律風險的形成
應(yīng)用：旅游企業(yè)并購財務(wù)風險和法律風險的防范對策
（三）旅游企業(yè)并購中的盡職調(diào)查和資產(chǎn)評估（一般）
識記：資產(chǎn)評估、單項資產(chǎn)評估、整體資產(chǎn)評估、商譽