2014年湖北自考公共關系學考點：贊助活動

湖北2014年自考公共關系學考點：贊助活動

　　一、定義：企業(yè)對各種公益事業(yè)提供的資金、物力等方面的支持，是以社會服務形式進行的公共關系活動?，F代企業(yè)，不但要盈利，追求經濟效益，同時，也要追求社會效益。只有獲得好的社會效益，才會更有力地提高企業(yè)的經濟效益。

　　二、贊助活動的作用：

　?。ㄒ唬┍砻髯约撼袚鐣熑?

　　表明企業(yè)作為社會一員，樂于承擔一定的社會責任和義務，是為公眾做貢獻，必然獲得公眾好評，并因此贏得更大收益，達到“名利雙收”的效果。

　　（二）培養(yǎng)與社會公眾的良好感情

　　贊助的對象是單位或個人，通過贊助，可密切企業(yè)與公眾的關系，培養(yǎng)與公眾的良好感情。

　?。ㄈ┩ㄟ^贊助活動做廣告

　　贊助的社會活動，通過新聞媒體宣傳，容易引起公眾興趣和關注，贊助單位的名稱或產品都可能出現在贊助活動的現場，必然起到廣告的作用。通過贊助做廣告還具有兩個特點：

　?。?）提供贊助單位可在活動中壟斷某種產品或服務的廣告，使競爭產品無法在此活動中進行宣傳，從而使本企業(yè)產品的影響力大增。

　?。?）一些不能直接通過廣告做宣傳的產品可以通過贊助活動進行宣傳，爭取公眾，如煙草經營企業(yè)等。