2014年湖北自考公共關(guān)系學(xué)考點:組織造型
湖北2014年自考公共關(guān)系學(xué)考點:組織造型
組織造型
為了塑造組織識別的造型符號,給人以強(qiáng)烈的視覺印象,選擇特定的人物、動物、植物作成具象化的造型,以其風(fēng)格夸張、親切可愛、幽默滑稽的形態(tài)捕捉消費大眾的視線,以強(qiáng)化組織性格,表達(dá)產(chǎn)品或服務(wù)的特質(zhì),更貼近消費者。所以組織造型又有一個人們非常熟悉的名稱叫組織的“吉祥物”。
組織造型或“吉祥物”的設(shè)計題材大致有如下幾類:
(1)人物類。如麥當(dāng)勞快餐的“麥當(dāng)勞叔叔”,肯德基快餐的“山德士老先生”。
?。?)動物類。如彪馬運動鞋的“飛豹”,鱷魚服裝的“鱷魚”,大榮百貨的“猩猩”,韓國國民銀行的“喜鵲”,三菱汽車的“野狼”,太平洋房屋組織的“袋鼠”等。
(3)植物類。如日本勸業(yè)銀行的“玫瑰”等。
?。?)產(chǎn)品類。法國米其林組織的“米其林輪胎人”,臺灣臺塑組織的“普拉士弟”,瓦特涅斯的“釀酒桶”等。
組織造型的基本形態(tài)設(shè)定后,可依照組織經(jīng)營內(nèi)容、宣傳媒體、促銷活動進(jìn)行各種變體設(shè)計、并賦予以不同的動態(tài)、姿勢、表情,以加強(qiáng)組織造型的說明性與親切感,使其在視覺傳達(dá)中發(fā)揮更好的影響力和表現(xiàn)力。
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