2014年湖北自考公共關系學考點：組織造型

湖北2014年自考公共關系學考點：組織造型

　　為了塑造組織識別的造型符號，給人以強烈的視覺印象，選擇特定的人物、動物、植物作成具象化的造型，以其風格夸張、親切可愛、幽默滑稽的形態(tài)捕捉消費大眾的視線，以強化組織性格，表達產(chǎn)品或服務的特質(zhì)，更貼近消費者。所以組織造型又有一個人們非常熟悉的名稱叫組織的“吉祥物”。

　　組織造型或“吉祥物”的設計題材大致有如下幾類：

　?。?）人物類。如麥當勞快餐的“麥當勞叔叔”，肯德基快餐的“山德士老先生”。

　?。?）動物類。如彪馬運動鞋的“飛豹”，鱷魚服裝的“鱷魚”，大榮百貨的“猩猩”，韓國國民銀行的“喜鵲”，三菱汽車的“野狼”，太平洋房屋組織的“袋鼠”等。

　　（3）植物類。如日本勸業(yè)銀行的“玫瑰”等。

　?。?）產(chǎn)品類。法國米其林組織的“米其林輪胎人”，臺灣臺塑組織的“普拉士弟”，瓦特涅斯的“釀酒桶”等。

　　組織造型的基本形態(tài)設定后，可依照組織經(jīng)營內(nèi)容、宣傳媒體、促銷活動進行各種變體設計、并賦予以不同的動態(tài)、姿勢、表情，以加強組織造型的說明性與親切感，使其在視覺傳達中發(fā)揮更好的影響力和表現(xiàn)力。