2013年湖北自考"市場營銷學(xué)"模擬試題及答案3

湖北2013自考"市場營銷學(xué)"模擬試題及答案三

      11.Intel公司是美國占支配地位的計(jì)算機(jī)芯片制造商，當(dāng)他們推出一種新產(chǎn)品時(shí)，定價(jià)總是比同類產(chǎn)品的定價(jià)低，在銷售的第一年他們可能獲利很小，但他們很快就把產(chǎn)品打入了市場，第二、三年便會大量銷售產(chǎn)品而獲利。他們采用的是( )定價(jià)策略。

　　A.速取定價(jià)

　　B.漸取定價(jià)

　　C.彈性定價(jià)

　　D.理解價(jià)值定價(jià)

　　12.在企業(yè)的幾種定價(jià)目標(biāo)中，有一種只能作為企業(yè)的短期目標(biāo)，這就是( )。

　　A.度過困難目標(biāo)

　　B.市場占有率目標(biāo)

　　C.利潤最大化目標(biāo)

　　D.穩(wěn)定價(jià)格目標(biāo)

　　13.下列情況下的( )類產(chǎn)品宜采用最短的分銷渠道。

　　A.單價(jià)低、體積小的日常用品

　　B.處在成熟期的產(chǎn)品

　　C.技術(shù)性強(qiáng)、價(jià)格昂貴的產(chǎn)品

　　D.生產(chǎn)集中、消費(fèi)分散的產(chǎn)品

　　14.小王計(jì)劃購買一輛轎車，但他既缺乏汽車方面的知識，又不了解有關(guān)的市場情況，對他這樣的消費(fèi)者，企業(yè)當(dāng)務(wù)之急的營銷措施是( )。

　　A. 適時(shí)傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息

　　B.大幅度降低產(chǎn)品的價(jià)格

　　C.保證一定的存貨水平

　　D.贈品銷售

　　15.某企業(yè)欲運(yùn)用需求價(jià)格彈性理論，通過降低產(chǎn)品價(jià)格提高其銷售量，一般情況下，這種策略對下列( )類產(chǎn)品效果明顯。

　　A.產(chǎn)品需求缺乏彈性

　　B.產(chǎn)品需求富有彈性

　　C.生活必需品

　　D.名牌產(chǎn)品

　　16.在以下幾種類型的零售商店中，產(chǎn)品線最深而長的是( )。

　　A.百貨商店

　　B.超級市場

　　C.專業(yè)商店

　　D.便利商店

　　17.以下哪個(gè)是報(bào)紙媒體的優(yōu)點(diǎn)?( )

　　A.形象生動(dòng)逼真、感染力強(qiáng)

　　B.專業(yè)性強(qiáng)、針對性強(qiáng)

　　C.簡便靈活、制作方便、費(fèi)用低廉

　　D.表現(xiàn)手法多樣、藝術(shù)性強(qiáng)

　　18.制造商推銷價(jià)格昂貴、技術(shù)復(fù)雜的機(jī)器設(shè)備時(shí)，適宜采取( )的方式。

　　A.廣告宣傳

　　B.營業(yè)推廣

　　C.經(jīng)銷商商品陳列

　　D.人員推銷

　　19.年度計(jì)劃控制過程的第一步是( )。

　　A.確定目標(biāo)

　　B.評估執(zhí)行情況

　　C.規(guī)定企業(yè)任務(wù)

　　D.選擇目標(biāo)市場

　　20.北京某公司利用技術(shù)方面的優(yōu)勢，既經(jīng)營計(jì)算機(jī)、光電產(chǎn)品、化工產(chǎn)品，又經(jīng)營體育用品、室內(nèi)裝飾、專利事務(wù)所以及“祥云寶”飲料，他們這種策略就是( )。

　　A.產(chǎn)品開發(fā)

　　B.市場開發(fā)

　　C.同心多角化

　　D.復(fù)合多角化