2013年湖北自考"市場營銷學"模擬試題及答案3

湖北2013自考"市場營銷學"模擬試題及答案三

      11.Intel公司是美國占支配地位的計算機芯片制造商，當他們推出一種新產(chǎn)品時，定價總是比同類產(chǎn)品的定價低，在銷售的第一年他們可能獲利很小，但他們很快就把產(chǎn)品打入了市場，第二、三年便會大量銷售產(chǎn)品而獲利。他們采用的是( )定價策略。

　　A.速取定價

　　B.漸取定價

　　C.彈性定價

　　D.理解價值定價

　　12.在企業(yè)的幾種定價目標中，有一種只能作為企業(yè)的短期目標，這就是( )。

　　A.度過困難目標

　　B.市場占有率目標

　　C.利潤最大化目標

　　D.穩(wěn)定價格目標

　　13.下列情況下的( )類產(chǎn)品宜采用最短的分銷渠道。

　　A.單價低、體積小的日常用品

　　B.處在成熟期的產(chǎn)品

　　C.技術性強、價格昂貴的產(chǎn)品

　　D.生產(chǎn)集中、消費分散的產(chǎn)品

　　14.小王計劃購買一輛轎車，但他既缺乏汽車方面的知識，又不了解有關的市場情況，對他這樣的消費者，企業(yè)當務之急的營銷措施是( )。

　　A. 適時傳遞有關產(chǎn)品的信息

　　B.大幅度降低產(chǎn)品的價格

　　C.保證一定的存貨水平

　　D.贈品銷售

　　15.某企業(yè)欲運用需求價格彈性理論，通過降低產(chǎn)品價格提高其銷售量，一般情況下，這種策略對下列( )類產(chǎn)品效果明顯。

　　A.產(chǎn)品需求缺乏彈性

　　B.產(chǎn)品需求富有彈性

　　C.生活必需品

　　D.名牌產(chǎn)品

　　16.在以下幾種類型的零售商店中，產(chǎn)品線最深而長的是( )。

　　A.百貨商店

　　B.超級市場

　　C.專業(yè)商店

　　D.便利商店

　　17.以下哪個是報紙媒體的優(yōu)點?( )

　　A.形象生動逼真、感染力強

　　B.專業(yè)性強、針對性強

　　C.簡便靈活、制作方便、費用低廉

　　D.表現(xiàn)手法多樣、藝術性強

　　18.制造商推銷價格昂貴、技術復雜的機器設備時，適宜采取( )的方式。

　　A.廣告宣傳

　　B.營業(yè)推廣

　　C.經(jīng)銷商商品陳列

　　D.人員推銷

　　19.年度計劃控制過程的第一步是( )。

　　A.確定目標

　　B.評估執(zhí)行情況

　　C.規(guī)定企業(yè)任務

　　D.選擇目標市場

　　20.北京某公司利用技術方面的優(yōu)勢，既經(jīng)營計算機、光電產(chǎn)品、化工產(chǎn)品，又經(jīng)營體育用品、室內(nèi)裝飾、專利事務所以及“祥云寶”飲料，他們這種策略就是( )。

　　A.產(chǎn)品開發(fā)

　　B.市場開發(fā)

　　C.同心多角化

　　D.復合多角化