2013年湖北自考"市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)"模擬試題及答案1

湖北2013自考"市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)"模擬試題及答案一

一、名詞解釋(每個(gè)3分，共15分)

　　1.產(chǎn)品投資組合

　　2.市場(chǎng)信息

　　3.產(chǎn)品生命周期

　　4.促銷(xiāo)組合

　　5.中間商

二、填空(每空1分，共15分)

　　1.1937年在美國(guó)組成了全國(guó)性的組織___________，有力的推動(dòng)了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的發(fā)展。

　　2.多角化增長(zhǎng)策略主要有三種，即___________多角化、水平多角化和___________多角化。

　　3.某業(yè)務(wù)單位市場(chǎng)增長(zhǎng)率為15%，相對(duì)市場(chǎng)占有率為1.5，該業(yè)務(wù)單位在波土頓咨詢(xún)集團(tuán)矩陣圖上屬于___________類(lèi)。

　　4.“大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”就是在原有的4P的基礎(chǔ)上，增加兩個(gè)“P”，即指權(quán)利和___________ 。

　　5.企業(yè)實(shí)行轉(zhuǎn)移策略時(shí)有兩種選擇，一是___________的轉(zhuǎn)移，二是___________的轉(zhuǎn)移。

　　6.西方國(guó)家許多生產(chǎn)資料購(gòu)買(mǎi)企業(yè)采用“價(jià)值分析”確定“最佳購(gòu)買(mǎi)”，價(jià)值分析的公式是___________。

　　7.一個(gè)完整的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)過(guò)程是從___________開(kāi)始的。

　　8.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者策略的核心是___________ 。

　　9.市場(chǎng)細(xì)分是目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的___________。

　　10.“金魚(yú)”牌洗滌劑的“金魚(yú)”二字連同有關(guān)圖案就是該產(chǎn)品的___________。

　　11.產(chǎn)品定價(jià)的最低限度是___________，最高限度是___________。

　　12.兩種(或以上)功能相互依賴(lài)、需要配套使用的商品叫做___________。