2012年10月新聞事業(yè)管理自考試題

全國2012年10月新聞事業(yè)管理自考試題

請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。
選擇題部分
注意事項(xiàng)：
1. 答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。
2. 每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應(yīng)題目的答案標(biāo)號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號。不能答在試題卷上。

一、單項(xiàng)選擇題(本大題共30小題，每小題1分，共30分)
在每小題列出的四個備選項(xiàng)中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。未涂、錯涂或多涂均無分。
1.新聞產(chǎn)品商品性的最大特點(diǎn)是
A.售價低于成本 B.“雙重出售”
C.售價高于成本 D.“利潤至上”
2.某報社下設(shè)記者部、編輯部、廣告部、發(fā)行部，這樣劃分部門依據(jù)的是
A.職能原則 B.產(chǎn)品原則
C.技術(shù)原則 D.位置原則
3.采編工作以專業(yè)部為中心的管理機(jī)制，有利于
A.改變采編工作按條塊分割的結(jié)構(gòu) B.提高記者采訪的機(jī)動性
C.采編人員熟悉各自負(fù)責(zé)專業(yè)的情況 D.消除新聞報道的“盲點(diǎn)”
4.下述國家中，屬于新聞紙主要生產(chǎn)國的是
A.埃及 B.委內(nèi)瑞拉
C.加拿大 D.沙特阿拉伯
5.報紙的總發(fā)行量指在一定時期內(nèi)，通過兩種途徑發(fā)行的報紙數(shù)量的總和，這兩種途徑是
A.公費(fèi)和自費(fèi) B.有償發(fā)行和無償發(fā)行
C.訂閱和零售 D.自然發(fā)行和強(qiáng)制發(fā)行
6.按照《中華人民共和國廣告法》中對特殊商品廣告的管理規(guī)定，下列商品中屬于特殊商品的是
A.電視機(jī) B.香水
C.進(jìn)口汽車 D.進(jìn)口電腦
7.廣播電臺、電視臺收入的主體是
A.廣告收入 B.音像產(chǎn)品銷售收入
C.社會贊助收入 D.廣播電視周報出版收入
8.報社辦報收入是報社生存的基礎(chǔ)，它等于
A.報社發(fā)行總收入加報社印刷廠收入的總和
B.報社發(fā)行總收入加報社廣告收入的總和
C.報社廣告收入加報社多種經(jīng)營收入的總和
D.報社發(fā)行總收入加報社印刷廠收入加報社廣告收入的總和
9.廣播電視節(jié)目欄目化播出的最大特點(diǎn)是節(jié)目播出的
A.定期、定時、定量 B.定人、定時、定量
C.定時、定期、定人 D.定量、定人、定期
10.我國新聞單位目前采用的工資制度是
A.技術(shù)等級工資制 B.職務(wù)等級工資制
C.結(jié)構(gòu)工資制 D.績效工資制
11.對新聞單位來說，最根本的公共關(guān)系措施是
A.積極參與社會活動 B.為社會公眾提供新聞服務(wù)
C.切實(shí)履行社會責(zé)任 D.滿足社會公眾的信息需求
12.在我國，被稱為“信息高速公路的最后一公里”并在信息社會中發(fā)揮著巨大作用的是
A.衛(wèi)星電視系統(tǒng) B.有線電視系統(tǒng)
C.數(shù)字電視系統(tǒng) D.移動電視系統(tǒng)
13.報業(yè)集團(tuán)組織結(jié)構(gòu)應(yīng)當(dāng)根據(jù)現(xiàn)代企業(yè)制度對股份公司制的要求分為四個層次，這四個層次依次是
A.松散層—核心層—控股層—半緊密層 B.控股層—核心層—半緊密層—松散層
C.半緊密層—松散層—控股層—核心層 D.核心層—控股層—半緊密層—松散層
14.創(chuàng)造了報紙使用價值的人員是
A.報社的記者和編輯 B.報社的后勤人員
C.報社的行政管理人員 D.報社的所有工作人員
15.我國新聞單位領(lǐng)導(dǎo)體制的改革方向是實(shí)行
A.編委會領(lǐng)導(dǎo)下的社(臺)長負(fù)責(zé)制
B.社(臺)長負(fù)責(zé)制
C.黨委會領(lǐng)導(dǎo)下的社(臺)長負(fù)責(zé)制
D.社(臺)長領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯、總經(jīng)理分工負(fù)責(zé)制
16.在報紙生產(chǎn)成本管理中，用來衡量報紙單位成本的“單位”是
A.印張 B.十印張
C.百印張 D.千印張
17.衡量報紙經(jīng)營狀況的試金石是報紙的
A.讀者擁有量 B.凈銷售量
C.公費(fèi)訂閱量 D.總發(fā)行量
18.廣告道德的第一原則是
A.真實(shí) B.負(fù)責(zé)
C.公正 D.正派
19.報社開展多種經(jīng)營，首先要
A.拓寬受眾市場的經(jīng)營思路 B.精心搞好報社的主業(yè)
C.整體規(guī)劃報業(yè)的三個市場 D.處理好與各方面的關(guān)系
20.按照西方新聞學(xué)的觀點(diǎn)，一家報紙實(shí)現(xiàn)了“商業(yè)化”的標(biāo)志是
A.發(fā)行收入大于印刷收入 B.發(fā)行收入小于印刷收入
C.發(fā)行收入大于廣告收入 D.發(fā)行收入小于廣告收入
21.廣播電視擁有四種資源，其中被視為廣播電視社會和經(jīng)濟(jì)效益最終源泉的是
A.頻率資源 B.時間資源
C.受眾資源 D.節(jié)目資源
22.我國新聞單位人事管理的總原則是
A.事業(yè)單位，企業(yè)化管理 B.量才錄用，才盡其用
C.競爭上崗，全員聘用 D.各盡所能，按勞分配
23.報社要處理好與造紙廠、印刷廠和郵局等經(jīng)濟(jì)協(xié)作單位的關(guān)系，首先要
A.注意對這些單位的“感情投資” B.加強(qiáng)與這些單位的方方面面聯(lián)系
C.重視對這些單位的“公關(guān)投資” D.承認(rèn)這些單位利益要求的合理性
24.我國首家報業(yè)集團(tuán)的成立標(biāo)志著我國新聞改革進(jìn)入了一個新階段，這家集團(tuán)是
A.人民日報報業(yè)集團(tuán) B.廣州日報報業(yè)集團(tuán)
C.光明日報報業(yè)集團(tuán) D.解放日報報業(yè)集團(tuán)
25.在實(shí)行編委會領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯負(fù)責(zé)制的報社，最高行政首長是
A.編委會主任 B.總編輯
C.黨委會書記 D.總經(jīng)理
26.在采購新聞紙時，如果需要“補(bǔ)庫”，則意味著此時的
A.期初儲備太多 B.期初儲備太少
C.期末儲備太多 D.期末儲備太少
27.受眾選擇傳播媒介的或然率公式，理論基礎(chǔ)是經(jīng)濟(jì)學(xué)的
A.價值規(guī)律 B.最省力原理
C.效率原則 D.最優(yōu)化原理
28.報社的多種經(jīng)營項(xiàng)目立項(xiàng)論證時要分析行業(yè)市場，這種市場分析主要是分析報紙發(fā)行地區(qū)的
A.報業(yè)競爭環(huán)境 B.廣告分布情況
C.社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu) D.廣告投放總量
29.在報社生產(chǎn)經(jīng)營支出的下列費(fèi)用中，不能計(jì)入產(chǎn)品成本的是
A.直接材料 B.直接工資
C.編輯費(fèi)用 D.銷售費(fèi)用
30.在我國新聞單位實(shí)行的工資制度中，構(gòu)成工資主體的是
A.基礎(chǔ)工資和職務(wù)工資 B.基礎(chǔ)工資和工齡工資
C.工齡工資和級別工資 D.職務(wù)工資和級別工資

二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個備選項(xiàng)中至少有兩個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂、少涂或未涂均無分。
31.長期以來，我國把新聞單位當(dāng)作行政機(jī)構(gòu)管理，造成了單一型的媒體格局，這主要表現(xiàn)為
A.媒體品種的單一 B.媒體品牌的單一
C.媒體人員的單一 D.媒體經(jīng)營的單一
E.媒體內(nèi)容的單一
32.報紙的印刷生產(chǎn)過程可以分為若干階段，它們是
A.切紙 B.制版
C.印刷 D.分裝
E.轉(zhuǎn)運(yùn)
33.報紙的強(qiáng)制銷售量指運(yùn)用非常規(guī)方式售出的報紙數(shù)量，這種非常規(guī)方式包括
A.有獎訂閱 B.買一送一
C.有獎銷售 D.代辦保險
E.行政干預(yù)
34.報社的產(chǎn)品銷售收入主要包括
A.報刊發(fā)行收入 B.廣告經(jīng)營收入
C.承代印收入 D.無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓收入
E.固定資產(chǎn)出租收入
35.我國新聞單位的后勤保障體系的工作比較龐雜，下列工作中屬于后勤保障的有
A.辦公用品購置、分配與保管
B.集體福利設(shè)施管理
C.職工教育培訓(xùn)
D.車輛管理
E.辦公用房的日常維護(hù)
非選擇題部分
注意事項(xiàng)：
用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。

三、填空題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
36.在國民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)體系中，新聞業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)中的______部門。
37.某報社各采編部門都是一個傳統(tǒng)意義上的小編輯部，該報社采編工作實(shí)行的是以______為中心的管理機(jī)制。
38.從報紙生產(chǎn)過程看，新聞信息物化為報紙產(chǎn)品的最后一個環(huán)節(jié)是“______”。
39.1914年5月，______地區(qū)幾十家廣告主、廣告商和報刊社聯(lián)合成立了世界上第一家報刊發(fā)行量稽核局。
40.媒體廣告效果調(diào)查是對某一廣告刊播后所產(chǎn)生的效果進(jìn)行測定，這種測定可以分為廣告?zhèn)鞑バЧ麥y定和______效果測定。
41.現(xiàn)代報業(yè)一般面向三個市場，即受眾市場、廣告市場和______市場。
42.在報社同國家財政的經(jīng)濟(jì)關(guān)系分析中，判定一個報社屬于補(bǔ)貼型報社的標(biāo)準(zhǔn)是：______小于或等于零。
43.國際流行的廣播電視節(jié)目視聽率測量方法，主要是挨戶訪問、電話訪問、日記調(diào)查和______。
44.我國新聞單位后勤保障體系的改革方向，是走_(dá)_____的后勤服務(wù)之路。
45.平版印刷是利用印紋部分和非印紋部分對于水和油的不同親和性來進(jìn)行印刷的技術(shù)，其中印紋部分具有______的性質(zhì)。

四、名詞解釋(本大題共5小題，每小題4分，共20分)
46.接近權(quán)
47.報紙的公告銷量
48.報業(yè)的多種經(jīng)營
49.媒介推廣工作
50.信息高速公路

五、簡答題(本大題共3小題，每小題6分，共18分)
51.我國報社的新聞采編工作在人員安排方面通常采用哪些方式?
52.廣播電視節(jié)目的視聽研究一般包括哪些內(nèi)容?
53.西方國家報業(yè)集團(tuán)產(chǎn)生的背景與原因是什么?

六、論述題(本大題共1小題，共12分)
54.新聞媒介怎樣才能做好面向客戶（廣告主）的廣告推廣工作?