2012年湖北自考市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)模擬試題及答案四

61、物流的一項(xiàng)基本產(chǎn)出就是（  C ）。

A顧客的回頭率  B顧客對(duì)企業(yè)評(píng)價(jià)   C顧客服務(wù)水平    D顧客數(shù)量

62、成長(zhǎng)期的促銷重點(diǎn)（ C ）。

A開成偏好、增加購(gòu)買                B擴(kuò)大產(chǎn)品市場(chǎng)占有率

C擴(kuò)大影響、增加興趣                D提高產(chǎn)品市場(chǎng)份額

63、黃金周期間，百貨公司與旅游公司之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系屬于（  C ）

A產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)者       B一般競(jìng)爭(zhēng)者       C愿望競(jìng)爭(zhēng)者       D品牌競(jìng)爭(zhēng)者

64、某企業(yè)推出酒味濃、苦味適度的啤酒以滿足不喜歡又苦又濃的啤酒消費(fèi)者的需求       這種定位是（  A  ）

A產(chǎn)品特色定位     B顧客利益定位    C使用者定位       D 使用場(chǎng)合定位

65、品牌最持久的涵義是價(jià)值、文化和（  A ）

A個(gè)性     B用戶    C利益   D 屬性

二、多選題

66、加拿大明茨博格教授指出，戰(zhàn)略組成的內(nèi)容包括（  ABCDE  ）。

A、計(jì)劃      B、政策    C、模式     D、定位       E、觀念

67、影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的主要因素為（    ACE    ）。

A、文化因素     B、環(huán)境因素      C、社會(huì)因素         D、人際因素

E、心理因素

68、有效的市場(chǎng)細(xì)分必須具備下列哪些條件（  ABCD     ）。

A、可衡量性  B、可進(jìn)入性  C、可盈利性  D、可區(qū)分性 E、可合作性

69、審查與評(píng)估二手?jǐn)?shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)包括（  ABC    ）。

A、公正性      B、有效性     C、可靠性      D、效益性     E、群眾性

70、企業(yè)在定價(jià)時(shí)應(yīng)重點(diǎn)考慮的客觀因素有（ABCD）

A、定價(jià)目標(biāo)   B、產(chǎn)品成本    C、市場(chǎng)需求     D、競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品和價(jià)格

E、市場(chǎng)定位

71、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)主要對(duì)下列幾類行為進(jìn)行研究（ABC D ）。

A、消費(fèi)行為    B、政府行為      C、供應(yīng)商行為      在、市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)行為

D、幫會(huì)組織行為

72、產(chǎn)品包裝的作用有以下幾方面（  BCD ）。

A、美化產(chǎn)品    B、保護(hù)產(chǎn)品   C、促進(jìn)銷售    D、增加產(chǎn)品價(jià)值    E、方便生產(chǎn)

73、行為變量的指標(biāo)有（ABCDE ）

A、消費(fèi)者所追求的利益B、消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度C、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度

D、消費(fèi)者待購(gòu)階段E、消費(fèi)者使用產(chǎn)品的時(shí)機(jī)

74、適用于產(chǎn)品生命周期的成熟期的策略有（ ABC）

A、調(diào)整市場(chǎng)B、調(diào)整產(chǎn)品C、調(diào)整營(yíng)銷組合

D、改變廣告宣傳的重點(diǎn)  E、尋找新的子市場(chǎng)

75、決定市場(chǎng)試驗(yàn)規(guī)模的因素有（AB ）

A、投資費(fèi)用和風(fēng)險(xiǎn)B、市場(chǎng)試驗(yàn)費(fèi)用和時(shí)間C、市場(chǎng)的大小

D、市場(chǎng)上的人口規(guī)模E、市場(chǎng)的需求潛量

76、根據(jù)購(gòu)買者及其購(gòu)買目的劃分，市場(chǎng)可分為（ABCDE ）

A、消費(fèi)者市場(chǎng)B、生產(chǎn)者市場(chǎng)C、中間商市場(chǎng)D、政府市場(chǎng)E、國(guó)際市場(chǎng)

77、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的細(xì)分變量包括（ABCDE ）

A、追求利益 B、使用者情況C、使用程度 D、最終用戶 E、顧客規(guī)模

78、衰退期企業(yè)可以選擇的決策是（ABCD ）

A、繼續(xù)策略 B、集中策略 C、收縮策略D、放棄策略 E、調(diào)整產(chǎn)品策略

79、企業(yè)在選擇和設(shè)計(jì)物流系統(tǒng)時(shí)所面臨的選擇有（ABC）

A、單一工廠，單一市場(chǎng) B、單一工廠，多個(gè)市場(chǎng) C、多個(gè)工廠，多個(gè)市場(chǎng)

80、定價(jià)的影響因素包括（ABCD）

A、定價(jià)目標(biāo) B、產(chǎn)品成本 C、市場(chǎng)需求 D、競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品和價(jià)格