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2012年湖北自考市場(chǎng)營銷學(xué)模擬試題及答案一

湖北自考網(wǎng) 來源： 時(shí)間：2012-07-31 14:18:06
2012年湖北自考市場(chǎng)營銷學(xué)模擬試題及答案一

一、單選題

1、構(gòu)成現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)的要素是相互聯(lián)系、相互制約的。它包括有某種需要的人、為滿足這種需要的購買能力和（A  ）。

A、購買欲望    B、產(chǎn)品      C、價(jià)格         D、生產(chǎn)力

2、在市場(chǎng)營銷管理哲學(xué)中，既是一種最古老的觀念之一，同時(shí)也是在賣方市場(chǎng)條件下產(chǎn)生的一種觀念是（ B   ）。

A、推銷觀念       B、生產(chǎn)觀念         C、產(chǎn)品觀念        D、客戶觀念

3、從研究對(duì)象中抽取部分進(jìn)行調(diào)查，并用調(diào)查結(jié)果來推斷總體屬于（  A  ）。

A、抽樣調(diào)查       B、全面調(diào)查         C、定點(diǎn)調(diào)查        D、縱向調(diào)查

4、海爾彩電與海信彩電之間的競(jìng)爭是屬于下列哪一種類型的競(jìng)爭者（ D   ）。

A、愿望競(jìng)爭者     B、一般競(jìng)爭者       C、產(chǎn)品形式競(jìng)爭者    D、品牌競(jìng)爭者

5、企業(yè)產(chǎn)品組合中所包含的產(chǎn)品項(xiàng)目的總數(shù)叫做產(chǎn)品組合的（ B     ）。

A、寬度       B、長度       C、深度       D、關(guān)聯(lián)度

6、認(rèn)知價(jià)值定價(jià)的關(guān)鍵在于準(zhǔn)確地計(jì)算產(chǎn)品所提供的（  C   ）。

A、全部消費(fèi)者購買力 B、全部產(chǎn)品生產(chǎn)成本C、全部市場(chǎng)認(rèn)知價(jià)值D、全部盈利比率

7、銷售人員在產(chǎn)品售出后，主動(dòng)征求顧客意見，這種關(guān)系營銷的層次是（  C    ）。

A、基本型關(guān)系營銷B、鼓動(dòng)型關(guān)系營銷C、負(fù)責(zé)型關(guān)系營銷 D、伙伴型關(guān)系營銷

8、顧客關(guān)系管理起源于20世紀(jì)80年代的（  C     ）。

A、關(guān)系營銷     B、整合營銷     C、接觸管理       D、網(wǎng)絡(luò)營銷

9、在社會(huì)市場(chǎng)營銷觀念中，所強(qiáng)調(diào)的利益應(yīng)該是（  C    ）。

A、企業(yè)利益 B、消費(fèi)者利益 C、企業(yè)、消費(fèi)者與社會(huì)的整體利益D、社會(huì)利益

10、企業(yè)最理想的一種需求狀況是（  C    ）。

A、過量需求    B、潛伏需求      C、充分需求      D、不規(guī)則需求

11、某鹽業(yè)公司為了擴(kuò)大鹽的市場(chǎng)銷量，開發(fā)了洗滌用鹽，這屬于（  B    ）。

A、市場(chǎng)滲透   B、產(chǎn)品開發(fā)     C、市場(chǎng)開發(fā)      D、多元經(jīng)營

12、大市場(chǎng)營銷是為了進(jìn)入特定市場(chǎng)所實(shí)施的營銷戰(zhàn)略，這種市場(chǎng)是（  A   ）。

A、封閉或保護(hù)型    B、開放或引進(jìn)型      C、自由競(jìng)爭型     D、計(jì)劃經(jīng)濟(jì)型

13、產(chǎn)品概念中最基本、最主要的部分是（A ）。

A、核心產(chǎn)品       B、有形產(chǎn)品         C、無形產(chǎn)品          D、附加產(chǎn)品

14、消費(fèi)者購買過程中介入程度低、品牌差異大的購買行為屬于（ B  ）。

A、復(fù)雜型購買   B、尋求多樣化購買   C、習(xí)慣性購買      D、化解不協(xié)調(diào)購買

15、對(duì)于批較貴重的產(chǎn)品，由于產(chǎn)品品牌差異大，購買風(fēng)險(xiǎn)也大，消費(fèi)者在購買時(shí)會(huì)廣泛了解、收集信息，再?zèng)Q定購買，這是屬于下列哪類購買行為（  C  ）。

A、習(xí)慣型購買     B、變換型購買    C、復(fù)雜型購買      D、協(xié)調(diào)型購買

16、下列市場(chǎng)中，屬于不可擴(kuò)張市場(chǎng)的是（   B  ）。

A、服裝市場(chǎng)   B、食鹽市場(chǎng)   C、化妝品市場(chǎng)    D、汽車市場(chǎng)

17、指出下列哪種市場(chǎng)是不可擴(kuò)張市場(chǎng) （ D   ）。

A、兒童玩具市場(chǎng)   B、家用電器市場(chǎng)   C、煙草市場(chǎng)   D、食鹽市場(chǎng)

18、對(duì)不愿意接受訪問的對(duì)象最適宜采用的調(diào)查方式是（  B  ）。

A、電話訪問   B、郵寄訪問   C、人員訪問    D、上門調(diào)查

19、在調(diào)查那些不愿接受訪問或?qū)υL問人員抱有偏見的對(duì)象時(shí)，最有效的方法是（  D   ）。

A、電話訪問法   B、人員訪問法   C、專家調(diào)查法    D、郵寄問卷法

20、影響消費(fèi)者購買力和消費(fèi)者支出的決定性因素是（   D   ）。

A、國民收入   B、個(gè)人總收入    C、可任意支配收入     D、可支配收入
一、單選題

1、構(gòu)成現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)的要素是相互聯(lián)系、相互制約的。它包括有某種需要的人、為滿足這種需要的購買能力和（A  ）。

A、購買欲望    B、產(chǎn)品      C、價(jià)格         D、生產(chǎn)力

2、在市場(chǎng)營銷管理哲學(xué)中，既是一種最古老的觀念之一，同時(shí)也是在賣方市場(chǎng)條件下產(chǎn)生的一種觀念是（ B   ）。

A、推銷觀念       B、生產(chǎn)觀念         C、產(chǎn)品觀念        D、客戶觀念
結(jié)束
本文標(biāo)簽
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