2011年10月廣告學（一）自考試題

全國2010年10月自考
廣告學（一）試題
課程代碼：00181

一、單項選攆題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。
1.當產(chǎn)品銷售增長率降為1%—10%之間時，產(chǎn)品處于（      ）
A.介紹期 B.成長期
C.成熟期 D.衰退期
2.構成其它顏色的三原色是（      ）
A.紫、紅、青 B.紅、黃、綠
C.黃、紅、藍 D.橙、藍、紫
3.一般來說，企業(yè)2—4年的經(jīng)營目標為（      ）
A.近期目標 B.短期目標
C.中期目標 D.長期目標
4.我國縣級以上工商行政管理機關負責（      ）
A.廣告公司注冊 B.廣告監(jiān)督管理
C.廣告制作發(fā)布 D.廣告行業(yè)經(jīng)營
5.廣告具有沖擊力的重要條件之一是（      ）
A.集體的創(chuàng)作 B.商品的解說
C.時間的限制 D.內容的簡潔
6.按接收方式的不同，廣告文稿可分為視覺廣告文稿、聽覺廣告文稿和（      ）
A.觸覺廣告文稿 B.視聽廣告文稿
C.廣告詩文稿 D.廣告小品文稿
7.實現(xiàn)廣告目標的行動方針和方式就是（      ）
A.廣告策略 B.廣告主題
C.廣告策劃方案 D.廣告實施方案
8.商標的信譽是企業(yè)的（      ）
A.流通資產(chǎn) B.固定資產(chǎn)
C.有形資產(chǎn) D.無形資產(chǎn)
9.市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的導向是（      ）
A.行業(yè)計劃 B.企業(yè)計劃
C.企業(yè)能力 D.消費需求
10.消費刺激策略的主要對象一般應是產(chǎn)品的（      ）
A.長期客戶 B.短期客戶
C.潛在客戶 D.隱性客戶
11.廣告決策的首要任務是（      ）
A.確定方案的選擇標準 B.擬定可供選擇的方案
C.確定決策目標 D.對擬定方案進行評估
12.下列有關目標達成法的敘述中，錯誤的選項是（      ）
A.它能夠靈活適應市場營銷的變化
B.在費用確定過程中，應考慮企業(yè)財力的可能性
C.它只要目標實現(xiàn)，費用支出可以忽略不計
D.它所確定的廣告費用，是實現(xiàn)企業(yè)目標的最低費用
13.企業(yè)銷售廣告策略的根本特征是（      ）
A.追求直接的銷售效果 B.追求即時的傳播效果
C.追求長遠的社會效果 D.追求長期的記憶效果
14.運用迂回競爭產(chǎn)品定位策略的首要條件是（      ）
A.產(chǎn)品有獨特品質 B.產(chǎn)品有競爭優(yōu)勢
C.產(chǎn)品有價格優(yōu)勢 D.產(chǎn)品有品牌號召力
15.廣告代理制中，主導地位得到強化的是（      ）
A.廣告媒介 B.廣告主
C.消費者 D.廣告公司
16.廣播廣告的音樂編排除了漸隱、漸顯、插入的形式之外，還有（      ）
A.烘托 B.節(jié)奏
C.強弱 D.疊聲
17.用結構相同、字數(shù)相等的兩個詞組或句子來描述某一商品，其運用的修辭方式是（      ）
A.對偶 B.比較
C.對照 D.類比
18.廣告語“快把家庭影院搬回家”使用的語氣是（      ）
A.陳述語氣 B.祈使語氣
C.肯定語氣 D.疑問語氣
19.馳名商標“六必居”屬于（      ）
A.圖形商標 B.文字商標
C.組合商標 D.立體商標
20.廣告學研究中，揭示廣告一般規(guī)律和深刻本質的是（      ）
A.廣告管理研究 B.廣告基礎理論研究
C.廣告營銷研究 D.廣告設計研究

二、多項選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。
21.電視廣告的特點有（            ）
A.費用高 B.信息傳播范圍有限
C.視聽綜合，感染力強 D.表現(xiàn)手法多樣
E.廣告效果超出其他媒介
22.20世紀80年代，由國務院頒布的全國性廣告法規(guī)有（            ）
A.《廣告管理條例》 B.《廣告管理暫行條例》
C.《中華人民共和國廣告法》 D.《廣告管理辦法》
E.《廣告管理規(guī)則》
23.廣告策劃中統(tǒng)計調查的方式有（            ）
A.隨機調查 B.重點調查
C.典型調查 D.抽樣調查
E.實地調查
24.以下廣告形式中屬視聽廣告的有（            ）
A.廣播廣告 B.電視廣告
C.電影廣告 D.交通廣告
E.路牌廣告
25.以下所列形式，屬于附加產(chǎn)品的有（            ）
A.免費送貨 B.退換保證
C.買一贈一 D.安裝調試
E.售后服務

三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）
26.廣告頻率
27.陳述式廣播廣告
28.廣告制作單位
29.廣告詐騙罪
30.變相廣告策略

四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）
31.簡述企業(yè)廣告中長期計劃的特征。
32.簡述廣告策劃預測階段的主要步驟。
33.本、量、利分析方法的作用主要有哪些方面？
34.簡述廣告策劃所需遵循的基本原則及其作用。

五、論述題（本大題共1小題，10分）
35.試論產(chǎn)品在各個市場生命周期階段的主要特征。

六、分析題（本大題共1小題，10分）
36.腦白金廣告“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”歷經(jīng)多年不變，請從以下幾個方面對之進行分析：
(1)產(chǎn)品定位策略；
(2)市場拓展策略；
(3)廣告效果分析。

七、操作題（本大題共1小題，15分）
37.以“環(huán)?！睘樵V求進行一個公益廣告的文稿創(chuàng)作，要求：
(1)按廣告文稿寫作程序“準備階段”的要求提出寫作說明；
(2)確定廣告文稿的主題；
(3)創(chuàng)作一則完整的廣告文稿。