2012年1月廣告學（一）自考試題

全國2012年1月自考
廣告學(一)試題
課程代碼：00181

一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1.丁?勞沃德和C?哈特的《路牌廣告史》寫于(   )
A.1866年 B.1874年
C.1912年 D.1914年
2.1982年，唐忠樸、賈斌合著的廣告學著作是(   )
A.《實用廣告學》 B.《廣告學》
C.《現(xiàn)代廣告學》 D.《廣告知識與技巧》
3.廣告業(yè)隸屬的行業(yè)范疇是(   )
A.工業(yè) B.商業(yè)
C.金融業(yè) D.服務(wù)業(yè)
4.在北京地鐵站設(shè)置燈箱和櫥窗廣告的北京地鐵廣告公司屬于(   )
A.綜合性廣告公司 B.專業(yè)性廣告公司
C.廣告兼營單位 D.廣告制作單位
5.下列不屬于廣告決策程序的是(   )
A.確定決策目標 B.擬定可供選擇的方案
C.確定選擇方案的標準 D.選擇最滿意方案
6.在廣告長期投資決策中考慮風險，最簡單的方法是確定(   )
A.借款利率 B.企業(yè)資金利潤率
C.折現(xiàn)率 D.稅率
7.企業(yè)廣告中長期計劃的綜合性目標是(   )
A.時間目標 B.費用目標
C.銷售目標 D.媒體目標
8.下列不屬于戶外廣告媒體優(yōu)勢的是 (   )
A.成本低廉 B.信息量大
C.吸引力強 D.選擇性強
9.在企業(yè)廣告長期計劃制定中，適用于市場需求較大、處于成長期的產(chǎn)品的方法是(   )
A.滾動計劃法 B.凈現(xiàn)值法
C.備用計劃法 D.凈收益指數(shù)法
10.依據(jù)廣告目標的不同，企業(yè)廣告決策可分為(   )
A.戰(zhàn)略決策和戰(zhàn)術(shù)決策 B.最優(yōu)決策和滿意決策
C.計量決策和非計量決策 D.程序性決策和非程序性決策
11.廣告語“我是一個煮飯婆，家家戶戶都用我”使用的修辭手法是(   )
A.比喻 B.雙關(guān)
C.擬人 D.夸張
12.廣告語“不打不相識”使用的修辭手法是(   )
A.夸張 B.比擬
C.對照 D.雙關(guān)
13.廣告文案寫作的最后一道程序是(   )
A.匯總 B.完善
C.配圖 D.審核
14.人們閱讀文字的一般速度為(   )
A.6字／秒 B.9字／秒
C.12字／秒 D.16字／秒
15.廣告創(chuàng)作中與電視廣告分鏡頭劇本編寫同時進行的是(   )
A.告知商品價格 B.進行銷售策劃
C.編寫解說詞 D.確定攝制人員
16.電視廣告創(chuàng)作的草圖設(shè)計是(   )
A.演員表演的依據(jù) B.商品形象的展示和強調(diào)
C.電視畫面構(gòu)思的書面表達 D.攝制人員理解的需要
17.攝影廣告的可視形象的優(yōu)點是 (   )
A.真實直觀 B.簡潔樸實
C.色彩豐富 D.烘托性強
18.下列內(nèi)容屬于廣播廣告腳本設(shè)計的是(   )
A.商品排列 B.音響設(shè)計
C.播音配置 D.美術(shù)設(shè)計
19.當企業(yè)的業(yè)務(wù)部門和廣告部門對櫥窗廣告命題的構(gòu)想發(fā)生不一致時，應(yīng)該(   )
A.雙方意見均不采納 B.以廣告部門意見為主
C.調(diào)和雙方意見 D.以業(yè)務(wù)部門意見為主
20.繪制路牌廣告時要著重考慮(   )
A.色彩選擇 B.商品種類
C.繪制時間 D.客流量

二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
21.19世紀末，帝國主義國家在中國創(chuàng)辦的商業(yè)報紙有(     )
A.《申報》 B.《蘇報》
C.《昭文新報》 D.《上海新報》
E.《晨報》
22.下列選項中，表述正確的有(     )
A.廣告發(fā)展水平要與商品經(jīng)濟發(fā)展水平一致
B.廣告是資本主義發(fā)展的產(chǎn)物
C.廣告發(fā)展異常標志國民經(jīng)濟比例失調(diào)
D.加強法制管理是廣告事業(yè)發(fā)展的客觀要求
E.廣告理論的發(fā)展與廣告實踐應(yīng)保持同步
23.1949年－1952年，為引導廣告業(yè)的健康發(fā)展，各地方相繼出臺的廣告管理辦法和條例有(     )
A.《防止利用廣告欺騙顧客的辦法》
B.《重慶市廣告管理暫行條例》
C.《天津市人民政府衛(wèi)生局管理醫(yī)藥廣告暫行辦法》
D.《重慶市廣告管理辦法》
E.《廣告管理暫行條例》
24.廣告藝術(shù)創(chuàng)作要追求(     )
A.描寫性 B.逼真性
C.形象力 D.抒情性
E.沖擊力
25.電視廣告鏡頭的運用技巧有(     )
A.變焦距鏡頭 B.長焦距鏡頭
C.廣角鏡頭 D.超廣角鏡頭
E.移動鏡頭

三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)
26.配樂詩朗誦式廣播廣告
27.廣告文稿語氣
28.銷量百分比法
29.廣告信息接收人數(shù)量
30.廣告媒體價格調(diào)查

四、簡答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
31.簡述廣告學的研究對象。
32.運用迂回競爭市場定位策略時，廣告訴求的重點是什么?
33.簡述廣告文稿寫作行文階段應(yīng)注意的事項。
34.簡述櫥窗廣告陳列常見的藝術(shù)手法。

五、論述題(本大題共1小題，10分)
35.試述我國目前的《廣告法》的主要內(nèi)容。

六、分析題（本大題共1小題，15分)
36.分析“美的”空調(diào)的標牌廣告語：“(美的空調(diào))原來生活可以更美的”。
(1)“美的”這一商標名稱體現(xiàn)了哪些商標名稱策略?(6分)
(2)請分析此商品廣告語的創(chuàng)意特色。(9分)

七、操作題(本大題共1小題，10分)
37.某品牌的電視廣告在一電視機擁有率為100％的500萬人口城市播出，廣告刊播后有400萬人收看了這一廣告，其中有250萬人表示對廣告有印象。試計算：
(1)此廣告的注意度；(3分)
(2)此廣告的記憶度；(3分)
(3)此廣告的視聽率。(4分)