2012年1月廣告學(xué)（一）自考試題

全國(guó)2012年1月自考
廣告學(xué)(一)試題
課程代碼：00181

一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1.丁?勞沃德和C?哈特的《路牌廣告史》寫(xiě)于(   )
A.1866年 B.1874年
C.1912年 D.1914年
2.1982年，唐忠樸、賈斌合著的廣告學(xué)著作是(   )
A.《實(shí)用廣告學(xué)》 B.《廣告學(xué)》
C.《現(xiàn)代廣告學(xué)》 D.《廣告知識(shí)與技巧》
3.廣告業(yè)隸屬的行業(yè)范疇是(   )
A.工業(yè) B.商業(yè)
C.金融業(yè) D.服務(wù)業(yè)
4.在北京地鐵站設(shè)置燈箱和櫥窗廣告的北京地鐵廣告公司屬于(   )
A.綜合性廣告公司 B.專(zhuān)業(yè)性廣告公司
C.廣告兼營(yíng)單位 D.廣告制作單位
5.下列不屬于廣告決策程序的是(   )
A.確定決策目標(biāo) B.擬定可供選擇的方案
C.確定選擇方案的標(biāo)準(zhǔn) D.選擇最滿(mǎn)意方案
6.在廣告長(zhǎng)期投資決策中考慮風(fēng)險(xiǎn)，最簡(jiǎn)單的方法是確定(   )
A.借款利率 B.企業(yè)資金利潤(rùn)率
C.折現(xiàn)率 D.稅率
7.企業(yè)廣告中長(zhǎng)期計(jì)劃的綜合性目標(biāo)是(   )
A.時(shí)間目標(biāo) B.費(fèi)用目標(biāo)
C.銷(xiāo)售目標(biāo) D.媒體目標(biāo)
8.下列不屬于戶(hù)外廣告媒體優(yōu)勢(shì)的是 (   )
A.成本低廉 B.信息量大
C.吸引力強(qiáng) D.選擇性強(qiáng)
9.在企業(yè)廣告長(zhǎng)期計(jì)劃制定中，適用于市場(chǎng)需求較大、處于成長(zhǎng)期的產(chǎn)品的方法是(   )
A.滾動(dòng)計(jì)劃法 B.凈現(xiàn)值法
C.備用計(jì)劃法 D.凈收益指數(shù)法
10.依據(jù)廣告目標(biāo)的不同，企業(yè)廣告決策可分為(   )
A.戰(zhàn)略決策和戰(zhàn)術(shù)決策 B.最優(yōu)決策和滿(mǎn)意決策
C.計(jì)量決策和非計(jì)量決策 D.程序性決策和非程序性決策
11.廣告語(yǔ)“我是一個(gè)煮飯婆，家家戶(hù)戶(hù)都用我”使用的修辭手法是(   )
A.比喻 B.雙關(guān)
C.擬人 D.夸張
12.廣告語(yǔ)“不打不相識(shí)”使用的修辭手法是(   )
A.夸張 B.比擬
C.對(duì)照 D.雙關(guān)
13.廣告文案寫(xiě)作的最后一道程序是(   )
A.匯總 B.完善
C.配圖 D.審核
14.人們閱讀文字的一般速度為(   )
A.6字／秒 B.9字／秒
C.12字／秒 D.16字／秒
15.廣告創(chuàng)作中與電視廣告分鏡頭劇本編寫(xiě)同時(shí)進(jìn)行的是(   )
A.告知商品價(jià)格 B.進(jìn)行銷(xiāo)售策劃
C.編寫(xiě)解說(shuō)詞 D.確定攝制人員
16.電視廣告創(chuàng)作的草圖設(shè)計(jì)是(   )
A.演員表演的依據(jù) B.商品形象的展示和強(qiáng)調(diào)
C.電視畫(huà)面構(gòu)思的書(shū)面表達(dá) D.攝制人員理解的需要
17.攝影廣告的可視形象的優(yōu)點(diǎn)是 (   )
A.真實(shí)直觀 B.簡(jiǎn)潔樸實(shí)
C.色彩豐富 D.烘托性強(qiáng)
18.下列內(nèi)容屬于廣播廣告腳本設(shè)計(jì)的是(   )
A.商品排列 B.音響設(shè)計(jì)
C.播音配置 D.美術(shù)設(shè)計(jì)
19.當(dāng)企業(yè)的業(yè)務(wù)部門(mén)和廣告部門(mén)對(duì)櫥窗廣告命題的構(gòu)想發(fā)生不一致時(shí)，應(yīng)該(   )
A.雙方意見(jiàn)均不采納 B.以廣告部門(mén)意見(jiàn)為主
C.調(diào)和雙方意見(jiàn) D.以業(yè)務(wù)部門(mén)意見(jiàn)為主
20.繪制路牌廣告時(shí)要著重考慮(   )
A.色彩選擇 B.商品種類(lèi)
C.繪制時(shí)間 D.客流量

二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。
21.19世紀(jì)末，帝國(guó)主義國(guó)家在中國(guó)創(chuàng)辦的商業(yè)報(bào)紙有(     )
A.《申報(bào)》 B.《蘇報(bào)》
C.《昭文新報(bào)》 D.《上海新報(bào)》
E.《晨報(bào)》
22.下列選項(xiàng)中，表述正確的有(     )
A.廣告發(fā)展水平要與商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平一致
B.廣告是資本主義發(fā)展的產(chǎn)物
C.廣告發(fā)展異常標(biāo)志國(guó)民經(jīng)濟(jì)比例失調(diào)
D.加強(qiáng)法制管理是廣告事業(yè)發(fā)展的客觀要求
E.廣告理論的發(fā)展與廣告實(shí)踐應(yīng)保持同步
23.1949年－1952年，為引導(dǎo)廣告業(yè)的健康發(fā)展，各地方相繼出臺(tái)的廣告管理辦法和條例有(     )
A.《防止利用廣告欺騙顧客的辦法》
B.《重慶市廣告管理暫行條例》
C.《天津市人民政府衛(wèi)生局管理醫(yī)藥廣告暫行辦法》
D.《重慶市廣告管理辦法》
E.《廣告管理暫行條例》
24.廣告藝術(shù)創(chuàng)作要追求(     )
A.描寫(xiě)性 B.逼真性
C.形象力 D.抒情性
E.沖擊力
25.電視廣告鏡頭的運(yùn)用技巧有(     )
A.變焦距鏡頭 B.長(zhǎng)焦距鏡頭
C.廣角鏡頭 D.超廣角鏡頭
E.移動(dòng)鏡頭

三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)
26.配樂(lè)詩(shī)朗誦式廣播廣告
27.廣告文稿語(yǔ)氣
28.銷(xiāo)量百分比法
29.廣告信息接收人數(shù)量
30.廣告媒體價(jià)格調(diào)查

四、簡(jiǎn)答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
31.簡(jiǎn)述廣告學(xué)的研究對(duì)象。
32.運(yùn)用迂回競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)定位策略時(shí)，廣告訴求的重點(diǎn)是什么?
33.簡(jiǎn)述廣告文稿寫(xiě)作行文階段應(yīng)注意的事項(xiàng)。
34.簡(jiǎn)述櫥窗廣告陳列常見(jiàn)的藝術(shù)手法。

五、論述題(本大題共1小題，10分)
35.試述我國(guó)目前的《廣告法》的主要內(nèi)容。

六、分析題（本大題共1小題，15分)
36.分析“美的”空調(diào)的標(biāo)牌廣告語(yǔ)：“(美的空調(diào))原來(lái)生活可以更美的”。
(1)“美的”這一商標(biāo)名稱(chēng)體現(xiàn)了哪些商標(biāo)名稱(chēng)策略?(6分)
(2)請(qǐng)分析此商品廣告語(yǔ)的創(chuàng)意特色。(9分)

七、操作題(本大題共1小題，10分)
37.某品牌的電視廣告在一電視機(jī)擁有率為100％的500萬(wàn)人口城市播出，廣告刊播后有400萬(wàn)人收看了這一廣告，其中有250萬(wàn)人表示對(duì)廣告有印象。試計(jì)算：
(1)此廣告的注意度；(3分)
(2)此廣告的記憶度；(3分)
(3)此廣告的視聽(tīng)率。(4分)