2010年1月廣告學(xué)（一）自考試題

全國2010年1月自考
廣告學(xué)（一）試題
課程代碼：00181

一、單項(xiàng)選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。
1.廣告文稿是（    ）
A.表現(xiàn)廣告內(nèi)容的畫面 B.表現(xiàn)廣告內(nèi)容的語言文字
C.表現(xiàn)廣告內(nèi)容的聲音 D.圍繞廣告活動(dòng)的所有文字資料
2.視覺廣告除了文字簡潔明快之外，還要求（    ）
A.追求氛圍 B.靈活多變
C.圖文并茂 D.富有韻律
3.下列幾種類型的作品中，最講究詞語音韻的是（    ）
A.廣告 B.詩歌
C.散文 D.小說
4.廣告語“有車必用胎，用胎請用胎”中運(yùn)用的修辭方式是（    ）
A.對偶 B.排比
C.頂針 D.回環(huán)
5.廣告語“請飲用”中使用的是（    ）
A.陳述語氣 B.祈使語氣
C.疑問語氣 D.肯定語氣
6.廣告文稿寫作的第一個(gè)程序是（    ）
A.構(gòu)思階段 B.行文階段
C.準(zhǔn)備階段 D.完善階段
7.廣告的階段目標(biāo)應(yīng)根據(jù)下列哪種因素確定?（    ）
A.廣告總體目標(biāo) B.企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)
C.廣告總體策略 D.企業(yè)市場策略
8.下列指標(biāo)中既是分析評價(jià)廣告媒體效率的重要指標(biāo)，也是決定媒體費(fèi)用高低的指標(biāo)之一的是（    ）
A.收視率 B.千人成本
C.接觸頻率 D.廣告信息接收人數(shù)量
9.產(chǎn)品銷售增長率大于10％時(shí)，產(chǎn)品處于（    ）
A.介紹期 B.成長期
C.成熟期 D.衰退期
10.對調(diào)查對象與有關(guān)人員進(jìn)行詢問、觀察，以取得有關(guān)原始數(shù)據(jù)的是（    ）
A.數(shù)據(jù)調(diào)查 B.抽樣調(diào)查
C.實(shí)地調(diào)查 D.電話調(diào)查
11.了解市場中各競爭品牌以及各種產(chǎn)品類型的市場研究屬于（    ）
A.市場可行性研究 B.產(chǎn)品研究
C.價(jià)格研究 D.消費(fèi)者研究
l2.產(chǎn)品誘導(dǎo)策略一般不進(jìn)行過多的品牌誘導(dǎo)，而是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品所能提供的（    ）
A.功能 B.用途
C.利益 D.附加值
13.從本質(zhì)上看，產(chǎn)品市場的拓展主要是（    ）
A.自然成長的結(jié)果 B.競爭的結(jié)果
C.發(fā)展的結(jié)果 D.擴(kuò)張的結(jié)果
14.商標(biāo)是下列哪種經(jīng)濟(jì)形態(tài)的產(chǎn)物?（    ）
A.自然經(jīng)濟(jì) B.計(jì)劃經(jīng)濟(jì)
C.壟斷經(jīng)濟(jì) D.商品經(jīng)濟(jì)
15.廣告活動(dòng)中，擴(kuò)大商品知名度、培養(yǎng)商品信譽(yù)的基點(diǎn)是（    ）
A.產(chǎn)品 B.市場
C.消費(fèi)者 D.商標(biāo)
16.在企業(yè)廣告的商標(biāo)策略中，最簡單而又最重要的內(nèi)容是為產(chǎn)品（    ）
A.取好的名稱 B.設(shè)計(jì)好的標(biāo)識
C.選擇恰當(dāng)?shù)念伾?nbsp;D.繪制醒目的圖案
l7.廣告策劃時(shí)制定廣告?zhèn)鞑サ拈L遠(yuǎn)目標(biāo)和階段目標(biāo)，要做到（    ）
A.虛實(shí)結(jié)合 B.短長結(jié)合
C.新老結(jié)合 D.輕重結(jié)合
18.進(jìn)行廣告策劃的第一項(xiàng)工作是（    ）
A.問卷設(shè)計(jì) B.調(diào)查研究
C.廣告預(yù)算 D.廣告創(chuàng)意
19.企業(yè)樹立的20年以上的經(jīng)營目標(biāo)，稱為（    ）
A.中期目標(biāo) B.短期目標(biāo)
C.整體目標(biāo) D.未來經(jīng)營目標(biāo)
20.廣告活動(dòng)費(fèi)用開支的決定性因素是（    ）
A.廣告的規(guī)模 B.媒體的廣告收費(fèi)
C.廣告制作費(fèi)用 D.廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用

二、多項(xiàng)選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。
21.權(quán)衡廣告媒體的適用性須考慮的主要因素有（        ）
A.目標(biāo)市場、產(chǎn)品特性 B.競爭對手使用媒體狀況
C.媒體費(fèi)用 D.廣告媒體自身?xiàng)l件
E.國家政策、法律
22.按照發(fā)布時(shí)所采用的媒體進(jìn)行分類，廣告可分為（        ）
A.報(bào)紙廣告 B.電視廣告
C.售點(diǎn)廣告 D.國外廣告
E.促銷廣告
23.市場調(diào)查的重要性主要包括（        ）
A.它是產(chǎn)品計(jì)劃的基礎(chǔ) B.它是促銷計(jì)劃的基礎(chǔ)
C.它是制定流通政策的基礎(chǔ) D.它是廣告策劃的基礎(chǔ)
E.它是消費(fèi)者日常消費(fèi)決策的基礎(chǔ)
24.1910年后，促使中國廣告迅速發(fā)展的因素有（        ）
A.政府予以高度重視 B.民族工商業(yè)的發(fā)展
C.廣告意識的覺醒 D.科技水平的提高
E.與周邊國家關(guān)系的改善
25.廣告不是人們自愿接受的藝術(shù)，它必須克服（        ）
A.抵觸心理 B.好奇心理
C.輿論心理 D.厭惡感
E.從眾心理

三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）
26.廣告
27.視聽廣告
28.借代
29.廣告營銷研究
30.廣告市場調(diào)查

四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）
31.簡述大型商場企業(yè)的櫥窗廣告的特點(diǎn)和作用。
32.簡述廣告證明制度的主要內(nèi)容。
33.簡述我國1949年前近現(xiàn)代廣告業(yè)的基本特點(diǎn)。
34.怎樣進(jìn)行廣告效益的多因素分析，它有什么優(yōu)點(diǎn)？

五、論述題（本大題共1小題，10分）
35.試述攝影廣告的特點(diǎn)。

六、分析題（本大題共1小題，10分）
36.寶潔公司洗發(fā)液系列產(chǎn)品家喻戶曉，其廣告均很成功，請就以下問題簡要分析其廣告策略：
（1）商標(biāo)策略；
（2）銷售市場選擇策略；
（3）廣告模持選擇策略。

七、操作題（本大題共1小題，15分）
37.某企業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)品，原計(jì)劃利潤額為125萬元，產(chǎn)品銷售量為1000臺，單位產(chǎn)品售價(jià)0.75萬元，固定成本為145萬元，如果拿出30萬元作為廣告費(fèi)用支出，要求保證125萬元利潤實(shí)現(xiàn)。請你依據(jù)相關(guān)知識，回答以下問題：
（1）廣告活動(dòng)應(yīng)使銷售量增加多少？
（2）此筆廣告費(fèi)用支出是否合算？
（3）其廣告投資凈收益現(xiàn)價(jià)如何計(jì)算？