2011年4月廣告心理學(xué)自考試題

浙江省2011年4月自考
廣告心理學(xué)試題
課程代碼：00636

一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。
１.通常的廣告是(      )
A.閾下刺激 B.閾中刺激
C.閾上刺激 D.閾外刺激
２.根據(jù)學(xué)習(xí)規(guī)律和遺忘規(guī)律，對(duì)于廣告發(fā)布時(shí)間的重復(fù)間隔，應(yīng)是______的策略最為合適。(      )
A.適當(dāng)長(zhǎng)短 B.同樣長(zhǎng)短
C.先短后長(zhǎng) D.先長(zhǎng)后短
３.廣告創(chuàng)造新意的心理實(shí)質(zhì)是(      )
A.想象 B.記憶
C.注意 D.思維
４.______理論把態(tài)度改變歸納為兩個(gè)基本的路徑：中樞的和邊緣的(      )
A.USP學(xué)說 B.韋伯律
C.AIDA學(xué)說 D.精細(xì)加工可能性
５.科學(xué)和經(jīng)驗(yàn)表明，針對(duì)消費(fèi)者的______進(jìn)行廣告訴求，是取得成功的前提。(      )
A.優(yōu)勢(shì)需要 B.生理需要
C.動(dòng)態(tài)需要 D.精神需要
６.企業(yè)的品牌定位往往被視為______定位。(      )
A.戰(zhàn)術(shù)性 B.戰(zhàn)略性
C.權(quán)宜性 D.局部性
７.______是人們按一定的審美標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)客觀事物，包括人在內(nèi)進(jìn)行欣賞、評(píng)價(jià)時(shí)所產(chǎn)生的情感體驗(yàn)。(      )
A.道德感 B.美感
C.動(dòng)感 D.理智感
8.______可引起陽(yáng)光明媚、充滿希望的感受。(      )
A.黃色 B.紅色
C.綠色 D.蘭色
９.隨著年齡的增加，兒童對(duì)廣告的注意越來越______，對(duì)廣告的信任程度也逐漸______。(      )
A.多    降低 B.多    提高
C.少    降低 D.少    提高
１０.______可以理解為由品牌名稱或品牌標(biāo)志引起的一系列的聯(lián)想。(      )
A.品牌主張 B.品牌形象
C.品牌定位 D.品牌個(gè)性

二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。
11.影響參照群體對(duì)顧客作用大小的因素有(        )
A.群體力量的大小 B.顧客偏好
C.個(gè)人特點(diǎn)     D.顧客年齡
E.產(chǎn)品的性質(zhì)
12.廣告效果具有以下特性：(        )
A.滯后性 B.超前性
C.一致性     D.累積性
E.復(fù)合性
13.廣告心理效果的事后測(cè)評(píng)包括(        )
A.認(rèn)知測(cè)評(píng) B.廠家測(cè)評(píng)
C.回憶測(cè)評(píng)     D.態(tài)度測(cè)評(píng)
E.質(zhì)量測(cè)評(píng)
14.知覺的恒常性包括(        )
A.大小恒常 B.明度恒常
C.位置恒常     D.距離恒常
E.顏色恒常
15.商品的特性或?qū)傩泽w現(xiàn)在______上。(        )
A.有形產(chǎn)品 B.核心產(chǎn)品
C.精神產(chǎn)品     D.附加產(chǎn)品 
Ｅ.物質(zhì)產(chǎn)品

三、填空題(本大題共5小題，每空1分，共10分)
請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無分。
16.心理現(xiàn)象中的個(gè)性包括______和______兩個(gè)方面。
17.______是對(duì)刺激的個(gè)別屬性的反映，而______是選擇、組織和解釋感覺刺激，使之成為一個(gè)有意義的、連貫的現(xiàn)實(shí)映象的過程。
18.廣告心理效果測(cè)量的心理量表按其特征分為以下三類：______、等距離量表和______。
19.經(jīng)典性條件反射認(rèn)為在一個(gè)完整的條件反射學(xué)習(xí)中有四個(gè)不同的變量：______、無條件反射、______和條件反射。
20.心理學(xué)家沙赫特認(rèn)為，情緒的產(chǎn)生是外界刺激、______和______三者之間相互作用的結(jié)果。

四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
21.認(rèn)知學(xué)習(xí)理論
22.聯(lián)覺
23.核心產(chǎn)品
24.錯(cuò)覺

五、簡(jiǎn)答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)
25.具有哪些特性的信息更易支配大眾的注意？
26.如何提高記憶的信息量？
27.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意中認(rèn)知失諧策略的運(yùn)用。
28.系統(tǒng)加工理論包括哪些從屬的理論？
29.跨國(guó)公司統(tǒng)一化的廣告策略在哪些情況下常見？

六、論述題(本大題10分)
30.論述認(rèn)牌購(gòu)買過程中顧客在各環(huán)節(jié)的心理特性及其內(nèi)在聯(lián)系。