2010年1月廣告學(xué)（二）自考試題

全國2010年1月自考
廣告學(xué)（二）試題
課程代碼：00853

一、單項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。
1.下列關(guān)于廣告的描述錯(cuò)誤的是（      ）
A.政治宣傳和政府公告不是廣告
B.廣告費(fèi)用將成為商品或服務(wù)成本的一部分
C.從心理學(xué)角度來看，廣告是說服的藝術(shù)
D.廣告是非人員的銷售推廣活動(dòng)
2.劃分產(chǎn)品生命周期的標(biāo)準(zhǔn)是產(chǎn)品的（      ）
A.流通時(shí)間 B.銷售年增長率
C.知名度 D.渠道覆蓋率
3.廣告活動(dòng)最基本的功能是（      ）
A.營銷功能 B.經(jīng)濟(jì)功能
C.傳播功能 D.社會(huì)功能
4.1841年，在美國費(fèi)城開辦第一家廣告公司的人是（      ）
A.羅威爾 B.古騰堡
C.帕爾默 D.艾爾
5.當(dāng)今世界上最大和最有權(quán)威的國際廣告團(tuán)體是（      ）
A.亞洲廣告協(xié)會(huì) B.歐盟廣告協(xié)會(huì)
C.國際廣告聯(lián)合會(huì) D.國際廣告協(xié)會(huì)
6.美國西北大學(xué)教授舒爾茨為之做出巨大貢獻(xiàn)的理論是（      ）
A.USP理論 B.整合行銷傳播理論
C.定位理論 D.品牌形象論
7.下列關(guān)于廣告?zhèn)鞑サ恼f法錯(cuò)誤的是（      ）
A.經(jīng)驗(yàn)、思想、符號(hào)、標(biāo)志是理解廣告?zhèn)鞑サ幕A(chǔ)
B.廣告?zhèn)鞑サ暮诵母拍钍牵簜鞑フ叩闹饔^意圖是廣告?zhèn)鞑サ囊粋€(gè)方面，客觀效果更取決于受眾接觸到廣告之后的反應(yīng)
C.廣告?zhèn)鞑チ鞒桃赜校盒旁?、編碼過程、信息、譯碼過程、受眾、反饋和噪音
D.廣告?zhèn)鞑ナ莿?dòng)態(tài)的過程
8.廣告運(yùn)作的本質(zhì)是（      ）
A.一種信息傳播活動(dòng)，它所傳達(dá)的信息是有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)以及品牌、企業(yè)理念等
B.通過營銷渠道把企業(yè)的產(chǎn)品送到消費(fèi)者面前的過程
C.為企業(yè)盈利，促進(jìn)產(chǎn)品銷售
D.豐富人們的精神文化生活，提供人們娛樂的方式
9.下列對雜志廣告的優(yōu)點(diǎn)描述錯(cuò)誤的是（      ）
A.讀者集中穩(wěn)定、針對性強(qiáng) B.傳播迅速，時(shí)空性強(qiáng)
C.廣告對象理解度高 D.反復(fù)閱讀，有效期長
10.“達(dá)格瑪法”主要用來測定廣告的（      ）
A.傳播效果 B.媒介接觸效果
C.銷售效果 D.心理變化效果

二、多項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）
在每小題的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。
11.消費(fèi)者行為學(xué)的主體內(nèi)容包括（         ）
A.外部因素與消費(fèi)者行為之間的相互作用
B.內(nèi)部因素與消費(fèi)者行為之間的相互作用
C.消費(fèi)者的決策過程
D.消費(fèi)者行為的學(xué)習(xí)
E.消費(fèi)者的需要和動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生、自我形象與生活方式的形成
12.廣告對群體心理和社會(huì)態(tài)度的作用主要有（         ）
A.廣告使社會(huì)或群體對某些新的需求予以關(guān)注
B.廣告改變了消費(fèi)者的人生價(jià)值觀和喜好
C.廣告改變了社會(huì)或群體的消費(fèi)觀念
D.廣告改變了社會(huì)或群體對某一產(chǎn)品、品牌或企業(yè)的態(tài)度
E.廣告改變了消費(fèi)者的行為模式
13.現(xiàn)代廣告事業(yè)促進(jìn)精神文明建設(shè)體現(xiàn)在（         ）
A.促進(jìn)文學(xué)藝術(shù)包括大眾傳媒的發(fā)展
B.提高企業(yè)的知名度，為品牌宣傳做貢獻(xiàn)
C.美化環(huán)境，豐富人們的文化生活
D.提高企業(yè)產(chǎn)品的銷量，為企業(yè)贏利
E.正確引導(dǎo)人們的價(jià)值觀
14.廣告預(yù)算的基本方法有（         ）
A.銷售百分比法 B.競爭均勢法
C.量力而行法 D.銷售單位法
E.目標(biāo)與任務(wù)法
15.廣告創(chuàng)意應(yīng)遵循的原則包括（         ）
A.真實(shí)性原則 B.獨(dú)特性原則
C.時(shí)效性原則 D.藝術(shù)性原則
E.合理性原則
16.廣告時(shí)間策略包括（         ）
A.提前推出 B.中間推出
C.拖拉推出 D.即時(shí)推出
E.延時(shí)推出
17.投射法是在被調(diào)查對象不注意的情況下，用間接方法了解其態(tài)度，具體手法有（         ）
A.電話調(diào)查法 B.語言聯(lián)想法
C.語句完成法 D.繪畫測定法
E.SD測定法
18.部門組織類型廣告公司的機(jī)構(gòu)設(shè)置包括（         ）
A.客戶部 B.創(chuàng)作部
C.媒介部 D.調(diào)研部
E.行政部
19.廣告管理法規(guī)的特點(diǎn)包括（         ）
A.目的性 B.規(guī)范性
C.概括性 D.強(qiáng)制性
E.穩(wěn)定性
20.國際廣告發(fā)展總體趨勢有（         ）
A.為適應(yīng)世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易新格局及全球一體化趨勢，國際廣告業(yè)勢必朝著大廣告托拉斯的方向發(fā)展
B.全球人類一體化的進(jìn)程，將使國家、地區(qū)、民族與人種之間的價(jià)值觀念、生活方式的差
異逐漸縮小，為國際廣告運(yùn)作一體化提供前提，創(chuàng)造條件
C.世界市場擴(kuò)大化和一體化，使全球性廣告市場競爭更為激烈
D.以國際互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息傳播網(wǎng)絡(luò)的高速度發(fā)展，將導(dǎo)致國際廣告從運(yùn)作方式到傳播內(nèi)容與形式的深刻變革
E.由于信息技術(shù)的發(fā)展，國際廣告業(yè)將出現(xiàn)壟斷經(jīng)營的現(xiàn)象，實(shí)力弱小的地區(qū)型廣告公司將被實(shí)力雄厚的跨國廣告公司兼并

三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）
21.品牌廣告
22．USP理論
23．抽樣調(diào)查
24．廣告審查
25．預(yù)期受眾

四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）
26．簡述廣告代理的雙重代理性質(zhì)。
27．簡述廣告的基本心理戰(zhàn)術(shù)。
28．簡述廣告媒介計(jì)劃的內(nèi)容。
29．簡述國際廣告的意義。

五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）
30．試述現(xiàn)代廣告對社會(huì)的影響。
31．試述廣告主題與定位之間的關(guān)系。

六、綜合應(yīng)用題（本大題共10分）
32.閱讀以下材料，請回答下列產(chǎn)品分別運(yùn)用了哪些廣告定位理論?并結(jié)合所給案例進(jìn)行分析說明。

美國的美樂啤酒，以冷過濾工藝來進(jìn)行產(chǎn)品定位。
美國的多芬（DOVE）香皂，以“含四分之一滋潤成分”來進(jìn)行定位，以潤滑皮膚作為廣告訴求點(diǎn)。
七喜汽水在廣告宣傳中把飲料分為可樂和非可樂兩大類，將自己定位為非可樂飲料，取得良好銷售效果。
喜之郎將一種新推出的果凍定位為“可以吸的果凍”。