2011年10月廣告媒體分析自考試題

浙江省2011年10月自考
廣告媒體分析試題
課程代碼：00637

一、單項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。
1.新品牌的增加，普及率及使用率大幅提高，市場區(qū)域擴張，不斷有新品牌投入是哪個產品生命周期階段的特點？(      )
A.導入期 B.成長期 
C.成熟期 D.衰退期
2.在各樣本戶留置收視日記，以人工填寫方式，記錄樣本的家庭成員每天的收視狀況的叫什么調查法？(      )
A.觀察法 B.日記法 
C.實驗法 D.跟蹤法
3.品牌發(fā)展欠佳，但處于相對成熟市場；顯示市場潛力，品牌在該市場具有發(fā)展空間。此市場狀況為(      )
A.高CDI、高BDI B.低CDI、低BDI
C.低CDI、高BDI D.高CDI、低BDI
4.某消費者購買一部宣稱省油的汽車，擔心是否真正省油，這種風險屬于(      )
A.產品功能風險 B.社會形象風險
C.自我印象風險 D.品牌形象風險
5.某一地區(qū)共有100個家庭擁有電視機，某時段60個家庭觀看電視的情況下，家庭開機率是(      )
A.50% B.60% 
C.70% D.80%

二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。
6.與電波媒體相比，平面媒體有什么特點？(          )
A.傳播速度快 B.重復能力強
C.受眾主動性低 D.訊息內容以圖片為主
E.以尺寸大小為計量單位
7.在擬訂行銷計劃時，要從哪些方面分析市場狀況？(          )
A.市場規(guī)模大小 B.產品生命周期判斷
C.品牌發(fā)展回顧 D.經濟景氣變化以及將來成長趨勢預估
E.過去發(fā)展回顧
8.媒體的選擇主要受什么因素的影響？(          )
A.品類關心度 B.廣告活動類型
C.品牌形象與個性 D.創(chuàng)意策略的語調與態(tài)勢
E.競爭態(tài)勢
9.連續(xù)式行程模式適合于(          )
A.競爭劇烈品類 B.關心度較低品類
C.競爭較緩和品類 D.高關心度品類
E.形象建立廣告活動
10.媒體方案中，可以從哪些方面選擇替代方案？(          )
A.嘗試不同的媒體組合 B.不同尺寸、長度的創(chuàng)意材料組合
C.行程與地區(qū)策略可能的彈性變化 D.執(zhí)行上任何可能的創(chuàng)新做法
E.媒體評估及選擇

三、填空題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
11.廣義的行銷指的是商品在市場上的推廣，在操作上主要有四項內容，即_________、價格、鋪貨和促銷。
12.當品類發(fā)展到某種程度，新消費者的增加緩慢甚至停滯，品牌增加也逐漸穩(wěn)定，品類即進入_________。
13.在三種收視率調查方式中，_________因準確率較高且資訊提供速度較快而普遍。
14.廣告主媒體投資的目的是要達到_________，如知名度的建立、偏好度的提高。
15.廣告主對媒體投資有三種導向：_________、銷售導向和其他導向。
16.媒體的訴求的重點為本身具有優(yōu)勢的區(qū)域，主要以固守品牌既有消費者為主，屬于_________型行銷態(tài)勢。
17.媒體在投資門檻的設定上，最直接的考慮是市場所傳送的媒體量是否夠讓_________形成對廣告訊息的記憶。
18.在GRP固定的情況下，_________與接觸頻率成負相關。
19._________比率是指廣告與促銷活動在預算分配上的比率。
20.在不同行銷策略下，可采用擴張型和_________型行銷的媒體行程。

四、名詞解釋(本大題共5小題，每小題3分，共15分)
21.SOV
22.接觸人次
23.媒體行程模式
24.廣告波段
25.媒體載具

五、簡答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
26.行銷費用的構成有哪些？
27.CPM與CPR的運用盡量注意哪些事項？
28.創(chuàng)意與媒體在作業(yè)程序上的內容有哪些？
29.廣告創(chuàng)意在沖擊力上的損耗有哪些？

六、論述題(本大題共2小題，第30小題12分，第31小題13分,共25分)
30.媒體作業(yè)中從哪些方面分析消費行為？
31.如何確定媒體執(zhí)行方案？