2011年1月廣告法規(guī)與管理自考試題

浙江省2011年1月自考
廣告法規(guī)與管理試題
課程代碼：00635

一、填空題(本大題共10小題，每空1分，共20分)
請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。
1.在廣告事業(yè)的運(yùn)行模式中，廣告主是信息源，分盈利性組織、____________和____________。
2.廣告代理業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷過(guò)幾個(gè)主要階段：版面銷售時(shí)期、版面經(jīng)紀(jì)人時(shí)期、____________、____________。
3.市場(chǎng)調(diào)研包括了三個(gè)方面的內(nèi)容：市場(chǎng)分析、____________、____________。
4.我們常說(shuō)的4P手段指包裝、定價(jià)、____________、____________。
5.對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，促銷對(duì)象分兩種，一是針對(duì)____________，二是針對(duì)____________。
6.廣告信息源必須具備兩個(gè)條件：____________和____________。
7.廣告的效果有時(shí)候需要一段時(shí)間的積累才能體現(xiàn)，衡量廣告目標(biāo)是否達(dá)成有兩個(gè)具體標(biāo)準(zhǔn)：廣告對(duì)消費(fèi)者_(dá)___________的影響、廣告對(duì)消費(fèi)者_(dá)___________的影響。
8.從廣告媒體的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，新媒體與傳統(tǒng)媒體的最大區(qū)別之一就是____________與____________。
9.品牌資產(chǎn)一般包括四個(gè)部分：品牌知名度、品牌聯(lián)想、____________、____________。
10.企業(yè)文化的外在表現(xiàn)是企業(yè)之歌、____________、____________。

二、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1.評(píng)估廣告效果的依據(jù)是(      )
A.廣告創(chuàng)意 B.廣告媒體 
C.廣告目標(biāo) D.銷售渠道
2.POP廣告指的是(      )
A.銷售點(diǎn)廣告 B.戶外媒體廣告 
C.交通媒體廣告 D.電視廣告
3.日本企業(yè)三菱、馬自達(dá)、索尼等的產(chǎn)品如挖土機(jī)、電視機(jī)、汽車、電子產(chǎn)品，都使用同一品名，這一做法是運(yùn)用了下列哪種理論？(      )
A.品牌延伸理論 B.公關(guān)理論 
C.媒介組合理論 D.USP理論
4.全國(guó)人大常委會(huì)成思危副委員長(zhǎng)認(rèn)為，企業(yè)在21世紀(jì)管理理念的核心是(      )
A.科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力 B.以人為本
C.關(guān)注社會(huì)公益事業(yè) D.效率優(yōu)先
5.有“廣告界的教皇”這一稱謂的是人物是(      )
A.詹姆斯?韋伯 B.大衛(wèi)?奧格威
C.羅塞爾?瑞夫斯 D.喬治?路易斯
6.依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》的規(guī)定，____是廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)。(      )
A.各級(jí)公安機(jī)關(guān) B.縣級(jí)以上人民政府工商行政管理部門
C.縣級(jí)以上人民政府環(huán)保管理部門 D.中華人民共和國(guó)國(guó)務(wù)院
7.下列選項(xiàng)中，屬于法律范疇的是(      )
A.戶外廣告管理暫行規(guī)定 B.藥品廣告管理辦法
C.廣告管理?xiàng)l例 D.中華人民共和國(guó)廣告法
8.下列選項(xiàng)中不是廣告行業(yè)規(guī)范和行業(yè)自律特點(diǎn)的是(      )
A.自愿性 B.廣泛性 
C.強(qiáng)制性 D.靈活性大、適應(yīng)性強(qiáng)
9.消費(fèi)者在廣告的社會(huì)監(jiān)督體系中扮演著不可或缺的積極作用，具體來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者通過(guò)____擔(dān)負(fù)起監(jiān)督責(zé)任。(      )
A.消費(fèi)者協(xié)會(huì) B.工商行政管理機(jī)關(guān)
C.公安機(jī)關(guān) D.街道居委會(huì)
10.在美國(guó)，管理廣告的主要政府機(jī)構(gòu)是(      )
A.聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC） B.國(guó)會(huì)
C.聯(lián)邦通訊委員會(huì)（FCC） D.國(guó)務(wù)院

三、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。
1.廣告事業(yè)運(yùn)行的外部環(huán)境包括(          )
A.政府對(duì)廣告業(yè)的監(jiān)督管理 B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)廣告業(yè)的監(jiān)督
C.消費(fèi)者對(duì)廣告業(yè)的監(jiān)督 D.相關(guān)廣告研究機(jī)構(gòu)的建議
E.廣告媒體的自我測(cè)評(píng)
2.在世界廣告市場(chǎng)上有“五大廣告集團(tuán)”之說(shuō)，下列選項(xiàng)中屬于這一范疇的是(          )
A.WPP集團(tuán) B.陽(yáng)獅集團(tuán)
C.電通集團(tuán) D.奧姆尼康集團(tuán)
E.索尼集團(tuán)
3.一個(gè)典型的市場(chǎng)分析涉及下列哪些方面？(          )
A.環(huán)境系統(tǒng) B.市場(chǎng)潛量
C.銷售渠道 D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
E.廣告創(chuàng)意策略
4.廣告領(lǐng)域里常說(shuō)的4C指的是(          )
A.消費(fèi)者的欲求和需要 B.便利性
C.消費(fèi)者為滿足其需求愿意付出的代價(jià) D.溝通
E.定價(jià)
5.下列選項(xiàng)中，針對(duì)零售商的促銷方式有(          )
A.進(jìn)貨獎(jiǎng)勵(lì) B.租用專賣柜
C.賒銷 D.參加展銷會(huì)
E.提供廣告招貼物
6.從學(xué)習(xí)理論的角度來(lái)看，下列哪些選項(xiàng)可以用于廣告活動(dòng)？(          )
A.突出“意義”，向受眾傳達(dá)個(gè)人化的親切信息。
B.強(qiáng)調(diào)相關(guān)性，將產(chǎn)品放置于特定的環(huán)境中。
C.給予回報(bào)，承諾使用產(chǎn)品的好處與利益。
D.適當(dāng)重復(fù)
E.正反兩方面說(shuō)服
7.在企業(yè)的人力資源管理中，屬于根本制度的有哪些？(          )
A薪酬體制 B.績(jī)效體制
C.等級(jí)制度 D.企業(yè)文化
E.企業(yè)價(jià)值觀
8.根據(jù)《廣告法》和國(guó)家有關(guān)行政法規(guī)的授權(quán)，工商行政管理部門主要行使哪些廣告監(jiān)督管理職能？(          )
A.立法和法規(guī)解釋 B.廣告經(jīng)營(yíng)登記
C.監(jiān)督檢查                            D.接受違法廣告投訴，查處和復(fù)議廣告違法案件
E.指導(dǎo)廣告業(yè)健康發(fā)展
9.《中華人民共和國(guó)廣告法》明確了下列哪些內(nèi)容？(          )
A指導(dǎo)思想 B.廣告準(zhǔn)則
C.廣告活動(dòng) D.廣告審查
E.法律責(zé)任
10.針對(duì)廣告行業(yè)規(guī)范，下列說(shuō)法正確的是(          )
A是指國(guó)家對(duì)廣告業(yè)的管理規(guī)定
B.是指廣告行業(yè)組織、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告主制定的約束本行業(yè)或者企業(yè)從事廣告活動(dòng)的廣告公約和各種規(guī)章
C.隸屬于廣告職業(yè)道德范疇
D.《電視廣告工作人員守則》不屬于行業(yè)規(guī)范
E.具有廣泛性的特點(diǎn)

四、名詞解釋(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
1.市場(chǎng)細(xì)分
2.品質(zhì)認(rèn)知
3.廣告監(jiān)督管理
4.廣告管理法律體系
5.服務(wù)費(fèi)制度

五、簡(jiǎn)答題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)
1.簡(jiǎn)述廣告管理的內(nèi)容。
2.市場(chǎng)細(xì)分的原則有哪些？
3.簡(jiǎn)述整合傳播概念的四個(gè)層次。
4.簡(jiǎn)述具有法律效力的廣告證明必須具備的內(nèi)容。
5.違反廣告合同的具體表現(xiàn)有哪些？

六、論述題(本大題10分)
論述我國(guó)廣告業(yè)實(shí)行廣告代理制的原因及意義。