2011年10月廣告法規(guī)與管理自考試題

浙江省2011年10月自考
廣告法規(guī)與管理試題
課程代碼：00635

一、單項選擇題(本大題共16小題，每小題2分，共32分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1._________不屬于廣告市場的基本要素。(      )
A.廣告主 B.廣告代理公司 
C.廣告媒介 D.公共關(guān)系
2.參照國際廣告業(yè)通行的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，我國試行的廣告代理制的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為廣告費(fèi)的(      )
A.10% B.15% 
C.20% D.25%
3.下列哪種不屬于調(diào)查法？(      )
A.問卷調(diào)查法 B.電話調(diào)查法
C.面談?wù){(diào)查法 D.電視調(diào)查法
4.下列不屬于現(xiàn)在行銷中的“4C”的是(      )
A.消費(fèi)者的需要 B.便利性
C.代價 D.定價
5.“PUMA”作為世界知名運(yùn)動品牌，在消費(fèi)者細(xì)分上采用的策略是(      )
A.階層定位 B.年齡定位 
C.性別定位 D.態(tài)度定位
6.下列不屬于直效廣告的三個重要要素的是(      )
A.名單 B.價格 
C.優(yōu)惠 D.創(chuàng)意
7.“維維豆奶，歡樂開懷”該廣告的創(chuàng)作方式屬于(      )
A.定義型 B.理性訴求型 
C.感性訴求型 D.恐怖訴求型
8.假設(shè)廣播廣告排期可到達(dá)60%的目標(biāo)受眾，報紙廣告排期可到達(dá)50%的目標(biāo)受眾，利用此兩種媒體的組合，我們可能達(dá)到的目標(biāo)受眾為(      )
A.30% B.20% 
C.70% D.80%
9.對于在廣告中存在違法內(nèi)容的行政處罰，一般可以沒收廣告費(fèi)用，并處廣告費(fèi)用_________的罰款。(      )
A.一倍以上，五倍以下 B.二倍以上，五倍以下
C.二倍以上，四倍以下 D.一倍以上，四倍以下
10.下列哪種屬于事后測定的方法？(      )
A.專家意見法 B.消費(fèi)者評判法
C.檢驗表 D.認(rèn)識測定法
11.下列哪項是海爾的企業(yè)文化？(      )
A.學(xué)習(xí)與創(chuàng)新 B.責(zé)任
C.負(fù)責(zé)任，講誠信 D.以人為本
12.《藥品廣告審批表》的有效期限為_________年。(      )
A.1 B.2
C.3 D.4
13.下列不屬于廣告合同特征的是(      )
A.合同雙方當(dāng)事人是特定的 B.廣告合同的標(biāo)的是特定的
C.廣告合同的形式是書面的 D.訂立廣告合同必須按照有關(guān)程序辦理
14.下列不屬于廣告違法行為損害賠償應(yīng)遵循的原則的是(      )
A.財產(chǎn)損失全部賠償?shù)脑瓌t
B.對人身損害，賠償由此引起的財產(chǎn)損失的原則
C.對精神損害，實(shí)行財產(chǎn)責(zé)任與非財產(chǎn)責(zé)任并用的原則
D.對精神損害，實(shí)行非財產(chǎn)責(zé)任賠償?shù)脑瓌t
15.不屬于ICC國際廣告行為準(zhǔn)則中的基本原則的是(      )
A.合法 B.得體 
C.誠實(shí) D.公平
16.下列媒體中廣告費(fèi)最昂貴的媒體是(      )
A.報紙 B.電視 
C.雜志 D.網(wǎng)絡(luò)

二、多項選擇題(本大題共7小題，每小題2分，共14分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
1.廣告代理業(yè)根據(jù)客戶的要求,可以細(xì)分為下列哪幾種常見的形式?(          )
A.獨(dú)立媒介代理 B.點(diǎn)菜式代理
C.大眾傳播媒介的廣告代理 D.專業(yè)性廣告代理
E.非大眾傳播媒介的廣告代理
2.市場調(diào)研包括了哪三個方面的內(nèi)容？(          )
A.市場分析 B.政策分析
C.消費(fèi)者分析 D.產(chǎn)品分析
E.文化分析
3.下列一般常用于針對消費(fèi)者的促銷方式有(          )
A.幸運(yùn)大抽獎 B.折扣券
C.贈品 D.退款
E.售后服務(wù)
4.下列屬于廣告?zhèn)鞑セ灸Ｊ降挠?          )
A.認(rèn)知——態(tài)度——行動
B.態(tài)度——認(rèn)知——行動
C.注意——興趣——欲望——行動
D.知名——了解——喜歡——偏好——確信——購買
E.知名——興趣——評估——試用——采用
5.比較流行的網(wǎng)絡(luò)廣告方式有(          )
A.橫幅旗幟 B.豎式旗幟
C.圖標(biāo) D.專欄支持
E.空隙式廣告
6.根據(jù)《廣告法》的規(guī)定，對于下列哪些商品的廣告，未經(jīng)相關(guān)部門審查的，不得發(fā)布？(          )
A.藥品 B.食品
C.化妝品 D.電器
E.農(nóng)藥
7.根據(jù)《中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》，消費(fèi)者享有以下哪些權(quán)利？(          )
A.安全權(quán) B.知情權(quán)
C.公平交易權(quán) D.退貨權(quán)
E.受尊重權(quán)

三、名詞解釋(本大題共4小題，每小題3分，共12分)
1.市場細(xì)分
2.廣告服務(wù)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)
3.廣告
4.安全權(quán)

四、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)
1.廣告管理包括哪些內(nèi)容？
2.選擇銷售渠道應(yīng)綜合衡量哪幾個方面？
3.如何維持品牌忠誠度？
4.廣告公司應(yīng)如何爭取新客戶？
5.市場調(diào)查的步驟有哪些？

五、論述題(本大題12分)
論述廣告管理法律體系的構(gòu)成。