2010年10月廣告法規(guī)與管理自考試題

浙江省2010年10月自考
廣告法規(guī)與管理試題
課程代碼：00635

一、填空題(本大題共8小題，每空1分，共13分)
請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。
1．典型的廣告公司一般具備四個(gè)基本部門(mén)，分別是______、創(chuàng)作部、______和______。
2．廣告信息通過(guò)傳播媒介(報(bào)紙、電視等)傳播到達(dá)受眾，這個(gè)過(guò)程稱(chēng)為一級(jí)傳播。信息還可以通過(guò)這些人中的______傳播給其他人，這是二級(jí)傳播。
3．消費(fèi)者（尤其是目標(biāo)對(duì)象）看到具體品牌而聯(lián)想到的內(nèi)容是指______。
4．查爾斯?M?薩維奇認(rèn)為：______和______是公司真正的成本之源。
5．《一個(gè)廣告人的自白》的作者是______。
6．在美國(guó)，管理廣告的主要政府機(jī)構(gòu)是聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)的______委員會(huì)。
7．羅沙認(rèn)為，一個(gè)成功的USP（“獨(dú)特的銷(xiāo)售主張”）必須具備三個(gè)條件：具有一個(gè)特殊的______；必須是獨(dú)具的，是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所沒(méi)用過(guò)的；必須具有______。
8．消費(fèi)者對(duì)信息的接受、______和反饋，消費(fèi)者的消費(fèi)心理和______，這些都會(huì)影響廣告運(yùn)動(dòng)的成敗。

二、單項(xiàng)選擇題(本大題共18小題，每小題2分，共36分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1．“Avis”出租車(chē)公司提出“我們是老二，所以我們會(huì)更賣(mài)力”，運(yùn)用了哪種定位策略？(      )
A.產(chǎn)品類(lèi)別定位 B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗定位
C.使用者定位 D.運(yùn)用產(chǎn)品特性或顧客需要的利益點(diǎn)來(lái)定位
2．廣告大師______以形式與內(nèi)容并重而著稱(chēng)。(      )
A.大衛(wèi)?奧格威 B.比爾?本巴赫
C.羅沙?理夫斯 D.李?yuàn)W?貝納
3．合理的制作費(fèi)不應(yīng)該超過(guò)媒體費(fèi)用的______，廣告的預(yù)算主要應(yīng)該放在“能發(fā)揮功效”的媒體上。(      )
A.1/10 B.1/8
C.1/15 D.1/3
4．“我們做廣告是為了銷(xiāo)售產(chǎn)品”是廣告大師______說(shuō)的。(      )
A.大衛(wèi)?奧格威 B.比爾?本巴赫
C.羅沙?理夫斯 D.李?yuàn)W?貝納
5．我國(guó)第一部《廣告法》于______開(kāi)始實(shí)施的。(      )
A.1994年2月 B.1993年2月
C.1995年2月 D.1995年12月
6．根據(jù)有關(guān)廣告法律法規(guī)，廣告不得使用______的名義。(      )
A.婦女 B.殘疾人
C.國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員 D.老年人
7．由消費(fèi)者在廣告正式刊播前評(píng)估廣告的優(yōu)劣的廣告測(cè)定法，稱(chēng)為(      )
A.受眾心理測(cè)定 B.消費(fèi)者評(píng)判法
C.直效廣告法 D.直接信函法
8．某地共有120戶(hù)家庭，其中100戶(hù)家庭擁有電視機(jī)，正在看電視的有50戶(hù)，其中有30戶(hù)在看節(jié)目A，那么節(jié)目A的視（聽(tīng)）眾占有率為(      )
A.20% B.25%
C.30% D.60%
9．Hathaway襯衫的“眼罩男人”(獨(dú)眼男子)的形象是由______創(chuàng)造的。(      )
A.大衛(wèi)?奧格威 B.本巴赫
C.韋伯?楊 D.李?yuàn)W?貝納
10．1979年1月28日上海電視臺(tái)播出的______，是大陸播出的第一條電視廣告。(      )
A.“參桂補(bǔ)酒”廣告 B.“春雷藥性發(fā)乳”廣告
C.“幸?？蓸?lè)”廣告 D.“西鐵城—星辰表譽(yù)滿(mǎn)金城”廣告
11．下列說(shuō)法正確的是(      )
A.廣告不得損害未成年人的身心健康 B.藥品廣告可以說(shuō)明治愈率
C.廣告使用統(tǒng)計(jì)資料不必表明出處 D.精神藥品可以做廣告
12．廣告目標(biāo)的制定一般包括兩個(gè)方面：一是廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為決策的影響，一是廣告對(duì)消費(fèi)者_(dá)_____的影響。(      )
A.知曉心理過(guò)程 B.認(rèn)知心理過(guò)程
C.欲望心理過(guò)程 D.態(tài)度心理過(guò)程
13．最簡(jiǎn)單易行且費(fèi)用低的廣告效果事前測(cè)定方法是(      )
A.專(zhuān)家意見(jiàn)法 B.消費(fèi)者評(píng)判法
C.檢驗(yàn)表 D.心理測(cè)試法
14．廣告法中所稱(chēng)的______是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營(yíng)者發(fā)布的法人或者其他經(jīng)濟(jì)組織。(      )
A.廣告法人 B.廣告經(jīng)濟(jì)組織
C.廣告發(fā)布者 D.廣告管理者
15．下列屬于新加坡政府對(duì)廣告的間接管理的是(      )
A.立法
B.有關(guān)政府部門(mén)對(duì)媒體上的廣告進(jìn)行監(jiān)督
C.審批
D.派代表參加廣告標(biāo)準(zhǔn)局
16．在某一段時(shí)間內(nèi)在一定的市場(chǎng)條件下，廣告公司就消費(fèi)者對(duì)于某一種產(chǎn)品的需求量所作的調(diào)查，稱(chēng)為(      )
A.消費(fèi)者調(diào)查 B.產(chǎn)品調(diào)查
C.市場(chǎng)容量調(diào)查 D.市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查
17．以下哪一點(diǎn)不是廣告行業(yè)自律的特點(diǎn)？(      )
A.強(qiáng)制性 B.廣泛性
C.靈活性 D.適應(yīng)性
18．假設(shè)某廣告的目標(biāo)受眾為100萬(wàn)人，廣告暴露頻次為每天一次，持續(xù)了10天，廣告費(fèi)為10萬(wàn)元，則廣告每千人成本為(      )
A.1元 B.10元
C.100元 D.1000元

三、多項(xiàng)選擇題(本大題共6小題，每小題2分，共12分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。
1．廣告客戶(hù)對(duì)廣告代理商有何要求？(          )
A.優(yōu)秀的創(chuàng)意 B.優(yōu)秀的專(zhuān)業(yè)人才
C.花最少的預(yù)算，得到最大的效果 D.廣告必須促進(jìn)商品銷(xiāo)售
E.廣告主對(duì)整合行銷(xiāo)傳播服務(wù)的需求逐漸增強(qiáng)
2．獲取第一手資料可使用以下哪幾種方法？(          )
A.調(diào)查法 B.觀(guān)察法
C.網(wǎng)絡(luò)搜索 D.查閱文獻(xiàn)法
E.實(shí)驗(yàn)法
3．市場(chǎng)細(xì)分需符合哪些原則，才能幫助企業(yè)選擇目標(biāo)市場(chǎng)？(          )
A.規(guī)模適度 B.明顯的差異性
C.細(xì)分市場(chǎng)必須是可占領(lǐng)的 D.細(xì)分市場(chǎng)必須穩(wěn)定
E.必須按人口細(xì)分
4．整合傳播的概念可以有以下幾個(gè)層次？(          )
A.形象的整合 B.持續(xù)一致的聲音
C.良好的傾聽(tīng)者 D.世界級(jí)的企業(yè)
E.世界級(jí)的公民
5．DAGMAR理論的核心內(nèi)容是(          )
A.廣告的任務(wù)就是溝通，而不是銷(xiāo)售
B.廣告目標(biāo)必須是明確的、特定的，并在特定的一段期間針對(duì)特定的受眾
C.廣告的任務(wù)是促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為，促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售
D.它為廣告的創(chuàng)作活動(dòng)指明了方向，使得廣告的創(chuàng)作有明確的對(duì)象與努力目標(biāo)
E.廣告對(duì)于人們的營(yíng)銷(xiāo)需要一段時(shí)間的積累
6．廣告媒體的發(fā)展趨勢(shì)是(          )
A.數(shù)字化 B.互動(dòng)性
C.小眾化 D.報(bào)業(yè)集團(tuán)化
E.電視節(jié)目“制播分離”

四、名詞解釋(本大題共3小題，每小題3分，共9分)
1．廣告業(yè)務(wù)檔案
2．求償權(quán)
3．富媒體廣告

五、簡(jiǎn)答題(本大題共3小題，每小題6分，共18分)
1．實(shí)行廣告代理制對(duì)廣告公司有何要求？
2．廣告合同有何特征？
3．廣告違法行為的民事責(zé)任的構(gòu)成，必須具備哪幾個(gè)要件？

六、論述題(本大題12分)
論述廣告行業(yè)自律與廣告行政監(jiān)督管理的關(guān)系。