2010年1月廣告法規(guī)與管理自考試題

浙江省2010年1月自考
廣告法規(guī)與管理試題
課程代碼：00635

一、填空題(本大題共10小題，每空1分，共20分)
請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無分。
1.廣告事業(yè)運(yùn)行的外部環(huán)境包括政府對(duì)廣告業(yè)的監(jiān)督管理，_________、_________對(duì)廣告業(yè)的監(jiān)督。
2.傳統(tǒng)媒介的主流強(qiáng)勢(shì)地位被日益弱化，媒介呈現(xiàn)出電子化、_________、_________趨勢(shì)。
3.根據(jù)用途和目的來分類，產(chǎn)品可分為_________和_________。
4.市場(chǎng)細(xì)分的目的是辨別_________和_________的消費(fèi)者群體并分類。
5.根據(jù)美國(guó)科羅拉多大學(xué)整合傳播研究所的看法，整合傳播的概念可以有以下四個(gè)層次：形象的整合、持續(xù)一致的聲音、_________、_________。
6.在廣告?zhèn)鞑サ幕灸Ｊ街校J(rèn)知階段主要發(fā)生認(rèn)識(shí)反應(yīng)，包括_________和_________。
7.我們通常所說的關(guān)于消費(fèi)者認(rèn)知心理過程的模式AIDA指的是注意、興趣、_________、_________。
8.在確定廣告排期時(shí)有四種理論即波狀理論、到達(dá)率理論、_________、_________。
9.品質(zhì)認(rèn)知是指消費(fèi)者對(duì)_________是屬于優(yōu)質(zhì)或是劣質(zhì)的_________。
10.企業(yè)文化主要體現(xiàn)為企業(yè)的價(jià)值觀——經(jīng)營(yíng)思想、_________和_________。

二、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。
1.廣告公司向廣告客戶介紹廣告活動(dòng)企劃、創(chuàng)意構(gòu)想、調(diào)查結(jié)果等的報(bào)告指的是(      )
A.廣告腳本 B.廣告策劃書 
C.廣告提案 D.廣告媒介計(jì)劃
2.成為第一家獲得中宣部、新聞出版署正式批準(zhǔn)的報(bào)業(yè)集團(tuán)是(      )
A.《解放日?qǐng)?bào)》報(bào)業(yè)集團(tuán) B.《浙江日?qǐng)?bào)》報(bào)業(yè)集團(tuán)
C.《廣州日?qǐng)?bào)》報(bào)業(yè)集團(tuán) D.《羊城晚報(bào)》報(bào)業(yè)集團(tuán)
3.USP指的是(      )
A.競(jìng)爭(zhēng)性定位 B.品牌認(rèn)知 
C.品牌忠誠(chéng) D.整合營(yíng)銷傳播
4.以下選項(xiàng)中不屬于企業(yè)文化外在表現(xiàn)的是(      )
A.企業(yè)之歌 B.企業(yè)產(chǎn)品 
C.企業(yè)標(biāo)識(shí) D.企業(yè)口號(hào)
5.廣告代理的主要收入來自傳播媒體的折扣（傭金），比例一般是(      )
A.20% B.10% 
C.15% D.5%
6.提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人，指的是(      )
A.廣告經(jīng)營(yíng)者 B.廣告媒體 
C.消費(fèi)者 D.廣告客戶
7.在我國(guó)的廣告法律法規(guī)體系中，處于基本法位置的是(      )
A.廣告管理暫行辦法 B.廣告管理?xiàng)l例
C.廣告管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則 D.中華人民共和國(guó)廣告法
8.目前我國(guó)最大的廣告行業(yè)組織是(      )
A.中國(guó)對(duì)外貿(mào)易廣告協(xié)會(huì) B.中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)
C.國(guó)際消費(fèi)者聯(lián)盟組織 D.中國(guó)廣告協(xié)會(huì)
9.1984年12月26日，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)成立的中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)從性質(zhì)上屬于(      )
A.政府機(jī)關(guān) B.事業(yè)單位 
C.社會(huì)團(tuán)體 D.國(guó)家機(jī)器
10.日本全國(guó)廣告界制作廣告的最高準(zhǔn)則是全日本廣告同盟在1954年6月制定的(      )
A.《廣告?zhèn)惱砭V領(lǐng)》 B.《戶外廣告法》
C.《公正真實(shí)廣告協(xié)定》 D.《企業(yè)與消費(fèi)者之間關(guān)系綱領(lǐng)》

三、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。
1.廣告管理是一種整合機(jī)制，它包括下列哪些內(nèi)容？(         )
A.廣告經(jīng)營(yíng)運(yùn)作管理機(jī)制 B.行政執(zhí)法監(jiān)督管理機(jī)制
C.社會(huì)監(jiān)督機(jī)制 D.廣告業(yè)自我約束機(jī)制
E.社會(huì)補(bǔ)償與譴責(zé)機(jī)制
2.廣告代理業(yè)從無到有，在世界范圍看經(jīng)歷了一個(gè)發(fā)展歷程，包括以下哪些階段？ (         )
A.版面銷售時(shí)期 B.版面經(jīng)紀(jì)人時(shí)期
C.小型廣告公司時(shí)期 D.全面服務(wù)型廣告代理公司時(shí)期
E.獨(dú)立媒介代理時(shí)期
3.選擇銷售渠道應(yīng)當(dāng)考慮下列哪些方面？(         )
A.商品特點(diǎn) B.市場(chǎng)特點(diǎn)
C.企業(yè)自身?xiàng)l件 D.創(chuàng)意策略
E.媒介策略
4.在行銷決策前，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行下列哪些內(nèi)容？(         )
A.市場(chǎng)細(xì)分 B.產(chǎn)品定位
C.預(yù)算及分配 D.創(chuàng)意腳本撰寫
E.媒介投放計(jì)劃
5.直效廣告與其他廣告形式相比，它的優(yōu)勢(shì)有(         )
A.重復(fù)使用率高
B.能更吸引顧客重復(fù)光臨銷售點(diǎn)
C.在推廣新產(chǎn)品方面能夠針對(duì)主要的潛在消費(fèi)者
D.是企業(yè)與消費(fèi)者溝通最直接、最有效的途徑
E.費(fèi)用比大眾傳媒類廣告的費(fèi)用低廉
6.網(wǎng)絡(luò)廣告近些年發(fā)展迅速，它的優(yōu)勢(shì)有(         )
A.圖、文、聲、像結(jié)合，效果較好
B.制作成本低，速度快，更改靈活
C.與傳統(tǒng)大眾媒體相比，投放價(jià)格有優(yōu)勢(shì)
D.具有交互性，投放更具針對(duì)性
E.傳播范圍廣、不受時(shí)空限制，易于檢索
7.在廣告發(fā)展的歷史上，出現(xiàn)了如大衛(wèi)?奧格威這樣的杰出領(lǐng)導(dǎo)者，縱觀這些領(lǐng)導(dǎo)者，他們的共性在于(         )
A.善于鼓舞士氣 B.十足的信心
C.創(chuàng)新的個(gè)性 D.不搞獨(dú)裁
E.獻(xiàn)身事業(yè)
8.一個(gè)廣告證明必須具備哪些內(nèi)容才具有法律效力？(         )
A.出具機(jī)關(guān)要合法 B.內(nèi)容要合法
C.與廣告有直接的關(guān)系 D.有效時(shí)間和地域
E.簽署廣告合同
9.針對(duì)廣告違法行為，下列說法正確的是(         )
A.是違反我國(guó)廣告法律、行政法規(guī)的行為的總稱
B.有行政違法、民事違法、犯罪三種情況
C.法律責(zé)任有行政責(zé)任、民事責(zé)任、刑事責(zé)任三種形式
D.全部由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)處理
E.外資廣告公司不受管轄
10.針對(duì)新加坡的廣告管理系統(tǒng)，下列說法正確的是(         )
A.是由政府管理、行業(yè)自律和消費(fèi)者三方面組成
B.以新加坡廣告標(biāo)準(zhǔn)局主持的行業(yè)自律為中心
C.設(shè)立有統(tǒng)一的廣告管理部門
D.管理的方式分為直接管理和間接管理
E.由議會(huì)直接控制與管理

四、名詞解釋(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
1.整合行銷
2.品牌聯(lián)想
3.廣告業(yè)務(wù)檔案
4.廣告行業(yè)規(guī)范
5.代理服務(wù)單位

五、簡(jiǎn)答題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)
1.簡(jiǎn)述實(shí)行廣告代理制的動(dòng)因。
2.試闡述學(xué)習(xí)理論在廣告活動(dòng)中應(yīng)用的四原則。
3.廣告合同的特征有哪些？
4.簡(jiǎn)述廣告違法行為民事責(zé)任的構(gòu)成要件。
5.試闡述廣告行業(yè)自律和政府對(duì)廣告行業(yè)的監(jiān)督管理有哪些不同。

六、論述題(本大題10分)
論述廣告媒體的發(fā)展趨勢(shì)。