2011年10月廣告策劃自考試題

浙江省2011年10月自考
廣告策劃試題
課程代碼：00634

一、填空題(本大題共8小題，每空1分，共10分)
請?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無分。
1.廣告公司組織機(jī)構(gòu)中承擔(dān)發(fā)布任務(wù)的是_________部。
2．廣告策劃應(yīng)該注重與以往廣告的內(nèi)在的聯(lián)系，以給受眾留下統(tǒng)一的印象,這就是廣告策劃的_________性原則。
3．廣告運(yùn)作分_________個(gè)環(huán)節(jié)。
4．整合傳播是近年出現(xiàn)的第_________代廣告概念，其核心思想是將與企業(yè)進(jìn)行市場營銷有關(guān)的一切傳播活動(dòng)_________化。
5．非語言符號是指除語言之外的所有_________的符號。
6．所謂“4Ps”,即產(chǎn)品、_________、分銷地點(diǎn)和_________。
7．兩級傳播論其理論的關(guān)鍵是_________領(lǐng)袖。
8．兩人或者若干個(gè)人之間進(jìn)行的傳播稱為_________傳播。

二、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。
1．市場調(diào)查和分析的開端是資料的(      )
A.整理 B.分析 
C.收集 D.總結(jié)
2．市場挑戰(zhàn)者與對手在正面、側(cè)翼乃至背后同時(shí)進(jìn)行競爭的策略是_________進(jìn)攻策略。
(      )
A.迂回 B.正面 
C.包圍 D.游擊戰(zhàn)
3．在產(chǎn)品的導(dǎo)入期采用的是_________性廣告策略。(      )
A.開拓 B.勸服 
C.提醒 D.維持
4．“獨(dú)特的銷售建議”理論的提出的時(shí)代是_________至上時(shí)代。(      )
A.形象 B.產(chǎn)品 
C.定位 D.銷售
5．“力士香皂”的“國際著名影星的香皂”的定位是按照_________定位。(      )
A.競爭對象 B.文化 
C.差異 D.使用者
6．廣告表現(xiàn)將廣告_________和廣告實(shí)施連接起來。(      )
A.策略 B.創(chuàng)意 
C.定位 D.設(shè)計(jì)
7．處于導(dǎo)入期的產(chǎn)品，所需廣告費(fèi)用(      )
A.很少 B.少 
C.一般 D.較多
8．按照企業(yè)或者品牌的毛利的一定比例確定廣告費(fèi)用預(yù)算叫(      )
A.武斷法 B.毛利率法 
C.實(shí)驗(yàn)法 D.計(jì)量法
9．廣告代理商出現(xiàn)在_________世紀(jì)。(      )
A.18 B.19 
C.20 D.21
10．媒介向受眾傳播信息，而不需要受眾反饋信息的媒介是_________媒介。(      )
A.互動(dòng) B.大眾 
C.單向 D.視覺

三、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。
1.廣告表現(xiàn)的根本要求是(          )
A.模仿 B.永恒 
C.創(chuàng)新 D.變化 
E.嚴(yán)謹(jǐn)
2.報(bào)紙媒介的優(yōu)勢是(          )
A.時(shí)效性強(qiáng) B.可信性高 
C.保存時(shí)間長 D.讀者傳閱率高 
E.復(fù)制質(zhì)量好
3.屬于感性訴求的是(          )
A.精確 B.先進(jìn) 
C.恐懼 D.幽默 
E.成就感
4.企業(yè)促銷組合中的人員銷售手段常用的工具是(          )
A.分期付款 B.戶外燈箱 
C.電話促銷 D.銷售會(huì)議 
E.銷售介紹
5.企業(yè)市場營銷的核心鏈條組成是(          )
A.供應(yīng)商 B.企業(yè) 
C.政府 D.中間商 
E.顧客

四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
1.定位
2.產(chǎn)品情報(bào)訴求策略
3.選擇性定律
4.施拉姆的“大媒介”

五、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)
1．在廣告運(yùn)作中，廣告策劃的作用有哪些？
2．廣告策劃書的內(nèi)容要點(diǎn)是哪些？
3．市場挑戰(zhàn)者在具體運(yùn)作中有哪些策略可以選擇？
4．在進(jìn)行廣告發(fā)布媒介的組合時(shí)，應(yīng)該遵守哪些原則？
5．消費(fèi)者分析總結(jié)的要點(diǎn)是哪些？

六、論述題(本大題10分)
試述廣告策劃觀念的引入為廣告運(yùn)作帶來的巨大變革。