2012年1月廣告策劃自考試題

浙江省2012年1月自考
廣告策劃試題
課程代碼：00634

一、填空題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
1.策劃的概念首先產(chǎn)生于與廣告并行發(fā)展的________領(lǐng)域。
2.廣告主的________是廣告策劃的根本依據(jù)。
3.目的是為了傳達(dá)觀念、說服受眾的廣告運動是________。
4.新的行為方式和思維方式在社會群體成員中，逐漸普及形成的集合現(xiàn)象稱做________。
5.對市場營銷環(huán)境的要素進(jìn)行分析，目的在于找出企業(yè)在市場上面臨的主要的機(jī)會點和________。
6.認(rèn)為企業(yè)應(yīng)該生產(chǎn)幾種具有不同的特點、風(fēng)格、質(zhì)量和尺寸的商品的觀念是處于________的階段。
7.廣告訴求對象由三個因素決定：廣告主的目標(biāo)消費群體、產(chǎn)品的定位和________。
8.通過傳達(dá)產(chǎn)品滿足消費者在生活中的某種實際需求的信息說服消費者購買的策略被稱為________。
9.廣告表現(xiàn)策略的決策依次包括________、廣告創(chuàng)意的決策和廣告材質(zhì)的決策。
10.廣告創(chuàng)意中的重要內(nèi)容包括廣告作品中的形象和________。

二、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1.5分，共15分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1.在廣告運作的環(huán)節(jié)中，廣告的創(chuàng)作與制作環(huán)節(jié)是(      )
A．廣告設(shè)計 B.廣告創(chuàng)意
C.廣告表現(xiàn) D.廣告調(diào)查
2.在市場導(dǎo)入期采用低價格和低水平促銷進(jìn)入市場的策略屬于(      )
A．快速撇脂策略 B.緩慢撇脂策略
C.迅速滲透策略 D.緩慢滲透策略
3.在產(chǎn)品的成熟期，應(yīng)采用(      )
A．勸服性廣告策略 B.提醒性廣告策略
C.開拓性廣告策略 D.通過廣告維持現(xiàn)有的市場占有率
4.在廣告策劃小組的工作方法中，用以將各個成員的工作任務(wù)列成表格分發(fā)下去的方法，稱為(      )
A．書面報告 B.任務(wù)下達(dá)表
C.任務(wù)完成表 D.策略列表
5.市場挑戰(zhàn)者選擇避開競爭對手的市場，進(jìn)入自己較容易進(jìn)入的市場，擴(kuò)大自己的資源領(lǐng)地的策略被稱為(      )
A．正面進(jìn)攻 B.側(cè)翼進(jìn)攻
C.迂回進(jìn)攻 D.游擊式進(jìn)攻
6.按照消費者的社會階層進(jìn)行細(xì)分的方式屬于(      )
A．地理細(xì)分 B.人口細(xì)分
C.心理細(xì)分 D.行為細(xì)分
7.百事可樂的“年輕一代的選擇”的定位，屬于(      )
A．按使用者定位 B.按照競爭者定位
C.相關(guān)定位 D.按消費者的心理需求定位
8.下列對戶外廣告優(yōu)勢的描述中，不正確的是(      )
A．展露時間長 B.受眾人數(shù)多
C.成本低 D.競爭強度低
9.在某些時段刊播廣告，然后間歇一段時間，再繼之以第二時間段的廣告排期方式，被稱為(      )
A．連續(xù)式 B.集中式
C.時段式 D.脈沖式
10.以下屬于廣告預(yù)算費用項目的是(      )
A．報價表制作費 B.陳列櫥窗的維護(hù)
C.新聞宣傳員酬金 D.廣告工作人員的工資

三、多項選擇題(本大題共10小題，每小題1.5分，共15分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
1.整合傳播在執(zhí)行中的難點，從廣告主方面來看，主要有(          )
A．概念理解上的問題 B.策劃上的困難
C.執(zhí)行上的克服 D.廣告公司的有效利用
E.內(nèi)容的廣泛性
2.在企業(yè)的促銷工具中，屬于人員銷售的是(          )
A．慈善捐獻(xiàn) B.記者招待會
C.銷售會議 D.有獎節(jié)目
E.商品展覽會
3.企業(yè)在市場成長期，一般可以采用的策略有(          )
A．產(chǎn)品改進(jìn)策略 B.改變廣告內(nèi)容策略
C.進(jìn)入新的細(xì)分市場 D.降低產(chǎn)品價格策略
E.擴(kuò)大整個市場的策略
4.影響消費者行為的心理因素包括(          )
A．動機(jī) B.感覺
C.后天經(jīng)驗 D.性格與自我觀念
E.信念與態(tài)度
5.傳播對象對說服效果的影響包括(          )
A．傳播對象的聽從性
B.對利益遭受損害的恐懼程度
C.立場的穩(wěn)定程度
D.理性訴求還是感性訴求
E.受群體影響的程度
6.1969年，提出定位理論的是(          )
A．羅斯?里夫斯 B.大衛(wèi)?奧格威
C.李奧貝納 D.艾?里斯
E.杰克?特勞特
7.市場領(lǐng)導(dǎo)者一般可采用的定位策略有(          )
A．不斷加強最初的產(chǎn)品概念
B.投入全部精力，注重每一樣新產(chǎn)品的發(fā)展
C.堅持你的產(chǎn)品
D.用多品牌壓制
E.用更廣的名稱壓制
8.根據(jù)競爭對手的不同反應(yīng)，可以將競爭對手分為(          )
A．從容不迫型競爭者 B.選擇型競爭者
C.放任型競爭者 D.兇暴型競爭者
E.隨機(jī)型競爭者
9.影響廣告費用支出的因素有(          )
A．競爭對手的因素
B.銷售目標(biāo)的因素
C.企業(yè)財務(wù)負(fù)擔(dān)能力的因素
D.產(chǎn)品生命周期的因素
E.消費者和市場占有率基礎(chǔ)的因素
10.一個優(yōu)秀的策劃書文本，應(yīng)該具備下列哪些要素？(          )
A．充實的內(nèi)容 B.強大的說服力
C.嚴(yán)密的邏輯推理關(guān)系 D.嫻熟的表達(dá)技巧
E.強大的創(chuàng)意力

四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
1.廣告活動
2.選擇性接觸
3.感性訴求策略
4.媒介組合

五、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)
1.整合傳播提出的背景。
2.確定目標(biāo)市場的五種策略。
3.USP理論的三層含義。
4.定位對于產(chǎn)品的作用。
5.策劃書文本寫作的技巧。

六、論述題(本大題10分)
說明五種不同廣告費用預(yù)算方法。