2010年10月廣告策劃自考試題

浙江省2010年10月自考
廣告策劃試題
課程代碼：00634

一、填空題(本大題共8小題，每空1分，共10分)
請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。
1.提供廣告策劃服務(wù)成為多數(shù)廣告公司業(yè)務(wù)發(fā)展的_______性目標(biāo)。
2.廣告_______是廣告運(yùn)作的起點(diǎn)。
3.廣告策略可以根據(jù)市場(chǎng)的變化進(jìn)行及時(shí)調(diào)整，這就是廣告策劃的_______原則。
4.符號(hào)可以粗略地分為兩類：_______符號(hào)和_______符號(hào)。
5.整合傳播理論在_______年代初就已經(jīng)出現(xiàn)了。
6.市場(chǎng)營(yíng)銷因素組合的要素是：_______、價(jià)格、_______和促銷。
7.人類傳播行為的四種主要類型是：自身傳播、人際傳播、_______傳播和大眾傳播。
8.從廣告的主要傳播媒介層面上看，廣告的本質(zhì)是一種_______傳播。

二、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1.產(chǎn)品的生產(chǎn)導(dǎo)向、產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力的決定因素是(      )
A.企業(yè) B.顧客
C.技術(shù) D.資源
2.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者通常保持其領(lǐng)先地位的方式有_______種。(      )
A.二 B.三
C.四 D.五
3.任何產(chǎn)品的生命周期都是(      )
A.上升 B.下降
C.無(wú)限 D.有限
4.“品牌形象”理論的提出者是(      )
A.大衛(wèi)?奧格威 B.麥卡錫
C.杰母斯 D.羅斯?里夫斯
5.IBM網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的“四海一家的解決之道”的定位策略是_______定位。(      )
A.提供服務(wù) B.競(jìng)爭(zhēng)者
C.文化象征 D.使用者
6.廣告信息的第一層包裝就是廣告(      )
A.內(nèi)容 B.主題
C.設(shè)計(jì) D.創(chuàng)意
7.產(chǎn)品的消費(fèi)者和市場(chǎng)占有率基礎(chǔ)好，廣告費(fèi)用支出則(      )
A.多 B.很多
C.一般 D.較少
8.廣告策劃概念產(chǎn)生于_______領(lǐng)域的策劃概念。(      )
A.營(yíng)銷 B.管理
C.公共關(guān)系 D.軍事
9.直接傳達(dá)給消費(fèi)者的關(guān)于產(chǎn)品采取什么樣的定位的信息，我們稱為(      )
A.定位 B.產(chǎn)品定位
C.定位策略 D.定位理論
10.電視媒介的優(yōu)勢(shì)是(      )
A.絕對(duì)成本 B.展露時(shí)間
C.感官吸引力 D.受眾選擇余地

三、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。
1.廣告表現(xiàn)策略的決策包括(          )
A.廣告主題的決策 B.廣告創(chuàng)意的決策
C.廣告材質(zhì)的決策 D.廣告實(shí)施的決策 
E.廣告發(fā)布的決策
2.廣告策劃的核心內(nèi)容有(          )
A.訴求策略 B.定位策略
C.媒介策略 D.營(yíng)銷策略 
E.產(chǎn)品策略
3.廣告運(yùn)作的環(huán)節(jié)有(          )
A.廣告調(diào)查 B.廣告策劃
C.廣告表現(xiàn) D.媒介發(fā)布 
E.效果測(cè)定
4.企業(yè)溝通組合的主要手段是(          )
A.廣告 B.促銷
C.宣傳推廣 D.人員推銷 
E.整合傳播
5.企業(yè)的經(jīng)營(yíng)觀念有(          )
A.生產(chǎn)觀念 B.產(chǎn)品觀念
C.銷售觀念 D.價(jià)值觀念 
E.營(yíng)銷觀念

四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
1.選擇性記憶
2.兩級(jí)傳播
3.生活情報(bào)訴求策略
4.中眾媒介

五、簡(jiǎn)答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)
1.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的定位策略有哪些？
2.廣告策劃觀念引入的現(xiàn)實(shí)意義是什么？
3.成功廣告表現(xiàn)的必備要素有哪些？
4.理性訴求的內(nèi)容特征是什么？
5.簡(jiǎn)述企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的六種地位。

六、論述題(本大題10分)
試述產(chǎn)品生命周期與廣告策略變化的基本規(guī)律。