2010年1月廣告策劃自考試題

浙江省2010年1月自考
廣告策劃試題
課程代碼：00634

一、填空題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
請?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無分。
1.廣告策劃以____________為依據(jù)和開端。
2.在多數(shù)廣告公司中，廣告策劃工作的流程都是從____________開始的。
3.人的社會(huì)角色包括三個(gè)層面：理想角色、知覺角色和____________。
4.在分析家庭時(shí)，有兩個(gè)要點(diǎn)值得重視：____________和核心家庭的生命周期。
5.在廣告策劃小組中，負(fù)責(zé)策劃小組與客戶溝通工作的人員，被稱為____________。
6.企業(yè)在市場中的角色可以被分為以下幾種：____________、市場的挑戰(zhàn)者、市場的追隨者、市場的拾遺補(bǔ)缺者。
7.為對手重新定位的策略有三個(gè)特點(diǎn)：一是強(qiáng)制性；二是突然性；三是____________。
8.廣告表現(xiàn)的目的，就是為廣告信息尋找最有____________的表達(dá)方式。
9.廣告作品的______________，指的是廣告作品中所體現(xiàn)出來的，具有某種審美特征的整體風(fēng)貌。
10.廣告媒介策略主要包括媒介的選擇和組合策略、____________和廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略。

二、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1.5分，共15分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。
1.愛德華?伯納斯提出“策劃”這一概念是在一部題為《策劃同意》的著作中，請問是在下列哪一年（    ）
A．1952年 B.1953年 
C.1954年 D.1955年
2.在企業(yè)經(jīng)營的觀念中，認(rèn)為消費(fèi)者會(huì)喜歡那些隨處可買到的和低價(jià)的產(chǎn)品的觀念屬于（    ）
A．生產(chǎn)觀念 B.產(chǎn)品觀念 
C.銷售觀念 D.營銷觀念
3.在市場導(dǎo)入期，以高價(jià)格和高水平促銷推出新產(chǎn)品的策略屬于（    ）
A．快速撇脂策略 B.緩慢撇脂策略 
C.迅速滲透策略 D.緩慢滲透策略
4.對消費(fèi)者的行為產(chǎn)生最廣泛而深遠(yuǎn)的影響因素是（    ）
A．文化因素 B.社會(huì)因素 
C.個(gè)人因素 D.心理因素
5.在廣告策劃小組的工作方法中，用以及時(shí)掌握各項(xiàng)任務(wù)的完成情況的方法，稱為（    ）
A．書面報(bào)告 B.任務(wù)下達(dá)表 
C.任務(wù)完成表 D.策略列表
6.提出品牌形象理論的是（    ）
A．羅斯?里夫斯 B.羅蘭貝格
C.大衛(wèi)?奧格威 D.李?yuàn)W貝納
7.肯德基在其定位中引入“山姆上?！钡母拍睿@種定位的方法屬于（    ）
A．按使用者定位 B.按照競爭者定位
C.相關(guān)定位 D.按產(chǎn)品的差異定位
8.下列對報(bào)紙的優(yōu)勢的描述中，不正確的是（    ）
A．富于靈活性 B.時(shí)效性強(qiáng) 
C.可信性高 D.成本低
9.在一定時(shí)間內(nèi)均勻地安排廣告展露時(shí)間的廣告排期方式，被稱為（    ）
A．連續(xù)式 B.集中式 
C.時(shí)段式 D.脈沖式
10.下列選項(xiàng)中，不屬于提升文本整體形象技巧的是（    ）
A．版面的技巧 B.裝訂的技巧 
C.行文的技巧 D.字體的技巧

三、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1.5分，共15分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。
1.下列屬于廣告策劃作用的有（      ）
A．戰(zhàn)略指導(dǎo) B.實(shí)施規(guī)劃 
C.進(jìn)程制約 D.效果控制 
E.規(guī)范運(yùn)作
2.廣告運(yùn)動(dòng)和廣告活動(dòng)有著較明顯的區(qū)別。以下要點(diǎn)中，屬于廣告運(yùn)動(dòng)特性的是（      ）
A．通常在一年以上甚至更長時(shí)間
B.以企業(yè)短期的營銷和廣告策略為指導(dǎo)思想
C.影響力長期、深遠(yuǎn)
D.使用媒介數(shù)量多、范圍廣、組合復(fù)雜
E.通常只包括廣告和直接的促銷活動(dòng)
3.在企業(yè)促銷的工具中，屬于宣傳推廣的有（      ）
A．慈善捐獻(xiàn) B.記者招待會(huì) 
C.銷售會(huì)議 D.有獎(jiǎng)節(jié)目 
E.商品展覽會(huì)
4.市場領(lǐng)導(dǎo)者一般可以采用以下哪些策略？（      ）
A．?dāng)U大整個(gè)市場的策略 B.保護(hù)市場占有率的策略 
C.擴(kuò)大市場占有率的策略 D.改變廣告內(nèi)容策略 
E.降低產(chǎn)品價(jià)格策略
5.制約傳播者和受眾對信息產(chǎn)生一致性理解的因素有（      ）
A．心理預(yù)設(shè) B.文化背景 
C.動(dòng)機(jī) D.情緒 
E.態(tài)度
6.以下屬于市場跟進(jìn)者的定位策略的有（      ）
A．在消費(fèi)者心目中加強(qiáng)和提高現(xiàn)在的定位
B.投入全部精力，注重每一樣新產(chǎn)品的發(fā)展
C.尋找為消費(fèi)者所重視的，尚未被占領(lǐng)的定位
D.退出競爭性定位，重新尋找新的定位
E.高級(jí)俱樂部策略
7.廣告訴求策略由以下哪幾部分構(gòu)成（      ）
A．訴求對象策略 B.訴求重點(diǎn)策略 
C.訴求心理策略 D.訴求方式策略 
E.訴求態(tài)度策略
8.廣告規(guī)格的決策要參照以下哪些要素進(jìn)行？（      ）
A．廣告目的 B.廣告主可能支付的費(fèi)用
C.以最佳效果為依據(jù)的廣告媒介排期 D.廣告作品的制作材料
E.廣告作品的品質(zhì)
9.按照媒介作用的方向，可將媒介分為（      ）
A．大眾媒介 B.中眾媒介 
C.小眾媒介 D.單向媒介 
E.互動(dòng)媒介
10.廣告費(fèi)用按照支付的內(nèi)容，可以分為（      ）
A．廣告調(diào)查和策劃費(fèi)用 B.廣告設(shè)計(jì)、制作費(fèi)用 
C.媒體購買費(fèi)用 D.廣告人員的行政經(jīng)費(fèi) 
E.機(jī)動(dòng)經(jīng)費(fèi)

四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
1.整合傳播
2.選擇性記憶
3.微觀環(huán)境
4.定位

五、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)
1.市場營銷觀念和推銷觀念的區(qū)別。
2.廣告策劃中的思維方法。
3.對產(chǎn)品生命周期進(jìn)行分析的要點(diǎn)。
4.媒介組合的原則。
5.影響廣告費(fèi)用支出的因素。

六、論述題(本大題10分)
廣告策劃的原則。