2008年1月國際市場營銷學（二）自考試題

全國（湖北?。?008年1月自考
國際市場營銷學（二）試題
課程代碼：00098

一、單項選擇題(本大題共25小題，每小題1分，共25分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1.國際市場營銷與國際貿(mào)易都有的工作是（      ）
A.促銷 B.組織進出口業(yè)務
C.國際上商品交換 D.產(chǎn)品開發(fā)
2.企業(yè)國際化經(jīng)營的核心是（      ）
A.技術(shù)國際化 B.勞務國際化
C.資本國際化 D.商品國際化
3.反映經(jīng)濟狀況和金融政策的綜合指標是（      ）
A.GDP B.外匯儲備
C.財政收入 D.通貨膨脹
4.在解決貿(mào)易矛盾涉及法律時，首先是確定（      ）
A.適用法律 B.管轄權(quán)
C.貿(mào)易雙方關(guān)系 D.過去的經(jīng)驗
5.人們獲得信息，意味著獲得對客觀事物的認識，減少了對客觀事物不了解的程度，這體現(xiàn)了信息的（      ）
A.繼承性 B.時效性
C.知識性 D.創(chuàng)新性
6.當企業(yè)將要做出如何進入目標市場決策時，下面哪種信息不是企業(yè)所要關(guān)注的?（      ）
A.市場規(guī)模 B.運輸費用
C.企業(yè)的潛力 D.當?shù)氐母偁?br /> 7.非概率抽樣搜集資料的缺點是（      ）
A.準確性較差 B.時效性較差
C.經(jīng)濟性較差 D.公平性較差
8.市場細分的基礎(chǔ)是（      ）
A.國際市場各種商品的細分 B.國際市場各種行業(yè)的細分
C.顧客需求的差異性理論 D.商品差異性理論
9.如果需要把本公司具有優(yōu)勢的知識和技能進行國際轉(zhuǎn)移，其主要媒介是（      ）
A.出口打入模式 B.合同打入模式
C.投資打入模式 D.間接出口
10.產(chǎn)品的維護屬于（      ）
A.產(chǎn)品的核心層 B.產(chǎn)品的有形特征層
C.產(chǎn)品的延伸層 D.產(chǎn)品附加利益層
11.美國通用汽車在中國大陸有“別克”、“雪佛蘭”等不同的商標牌號，這種決策是（      ）
A.統(tǒng)一商標決策 B.分散商標決策
C.復數(shù)商標決策 D.擴大商標范圍決策
12.許可貿(mào)易是（      ）
A.國際技術(shù)貿(mào)易的最主要形式 B.補償貿(mào)易的最主要形式
C.技術(shù)咨詢服務的最主要形式 D.國際特許經(jīng)營的最主要形式
13.發(fā)達國家在國際技術(shù)轉(zhuǎn)讓中管制較多的是（      ）
A.技術(shù)引進 B.技術(shù)出口
C.技術(shù)質(zhì)量 D.技術(shù)數(shù)量
14.在技術(shù)轉(zhuǎn)讓中，技術(shù)輸入國對技術(shù)轉(zhuǎn)讓費要征收一定的所得稅，即（      ）
A.營業(yè)稅 B.關(guān)稅
C.預提稅 D.增值稅
15.國際服務貿(mào)易增長迅速，企業(yè)從事服務市場營銷成為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分的時間是（      ）
A.20世紀30年代 B.20世紀40年代
C.20世紀50年代 D.20世紀60年代
16.《服務貿(mào)易總協(xié)定》GATS中第2條規(guī)定：各締約方無條件地給予他方服務和服務者以不低于其給予其他國家相似服務和服務提供者的待遇，稱為（      ）
A.最惠國待遇原則 B.國民待遇原則
C.一視同仁原則 D.承認原則
17.服務貿(mào)易總協(xié)定的基礎(chǔ)是（      ）
A.商品經(jīng)濟 B.市場經(jīng)濟
C.產(chǎn)權(quán)經(jīng)濟 D.國際經(jīng)濟
18.現(xiàn)代意義上的工業(yè)跨國公司出現(xiàn)在（      ）
A.19世紀中期 B.19世紀末期
C.20世紀初期 D.20世紀中期
19.對跨國公司來說，考察目標國的開放進程屬于對外投資環(huán)境評估的（      ）
A.人為因素 B.自然因素
C.人為自然因素 D.國情
20.商品價格構(gòu)成要素中，最基本、最主要的因素是（      ）
A.價值 B.使用價格
C.人工成本 D.成本
21.本國貨幣的升值對出口商來說，可能是（      ）
A.商品售價提高 B.商品售價下降
C.利潤增加 D.競爭力增加
22.促銷是（      ）
A.傳遞信息 B.信息的溝通
C.介紹商品 D.宣傳企業(yè)品牌
23.企業(yè)做廣告的直接目的是（      ）
A.達成銷售 B.宣傳企業(yè)及產(chǎn)品的優(yōu)勢
C.讓大眾了解和認識本企業(yè)及產(chǎn)品 D.擴大市場占有率
24.在商品流通過程中，對商品沒有所有權(quán)的是（      ）
A.中間商 B.經(jīng)銷商
C.代理商 D.消費者
25.所謂渠道管理的中心任務就是要（      ）
A.降低成本 B.解決矛盾
C.提高效率 D.促進協(xié)調(diào)
二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
26.國際市場營銷決策所需信息有（        ）
A.世界市場的供求 B.國際貿(mào)易壁壘
C.目標市場中同行業(yè)競爭狀況 D.目標市場中消費者行為特征
E.本公司已有的市場經(jīng)驗
27.合同打入模式的內(nèi)容包括（        ）
A.特許 B.許可證貿(mào)易
C.技術(shù)轉(zhuǎn)讓 D.合同生產(chǎn)協(xié)議
E.“交鑰匙”合同
28.技術(shù)的生命周期創(chuàng)新階段的特點主要有（        ）
A.行業(yè)總量飽和 B.已建立起產(chǎn)品線基礎(chǔ)
C.同行企業(yè)迅速增長 D.用戶的信任很少
E.技術(shù)狀態(tài)處于概念發(fā)展與產(chǎn)品工藝開發(fā)階段
29.中國國際服務的目標市場近期可開拓（        ）
A.國際旅游市場
B.國際工程承包與勞務輸出市場
C.專業(yè)服務市場
D.海洋運輸服務市場
E.高速公路運輸服務市場
30.一般外銷企業(yè)在銷售渠道寬度上可供選擇的策略有（        ）
A.廣泛銷售策略 B.一般性銷售策略
C.選擇性銷售策略 D.非選擇性銷售策略
E.獨家銷售策略
三、簡答題(本大題共5小題，每小題5分，共25分)
31.簡述“信息”的定義和內(nèi)涵。
32.簡述新產(chǎn)品開發(fā)的基本程序。
33.簡述技術(shù)貿(mào)易的特點。
34.國際服務市場發(fā)展有哪些趨勢？
35.簡述國際市場銷售渠道的涵義。
四、計算題（本大題共1小題，10分）
36.某企業(yè)生產(chǎn)出口產(chǎn)品，其年固定成本為150萬元，每件產(chǎn)品的變動成本為25元，若以每件出廠價格55元銷售60000件，則該公司的投資收益率為多少？
五、論述題（本大共2小題，每小題10分，共20分）
37.試述市場后起者的營銷戰(zhàn)略。
38.試述國際促銷的作用，并分析促銷失敗的原因。
六、案例分析題(本大題共1小題，10分)
39.閱讀下列材料，回答問題。
數(shù)字與事實：香港回歸10年的幾個數(shù)字
據(jù)新華社香港2007年6月29日電
①香港回歸以來連續(xù)在“全球最自由經(jīng)濟體”評選中排名第一。美國傳統(tǒng)基金會及《亞洲華爾街日報》2007年1月16日公布，香港再次被評為全球最自由的經(jīng)濟體，這是香港連續(xù)第13年排名第一。
②2006年香港股市不斷上升，當年股市集資總額創(chuàng)下5245億港元的歷史紀錄，是1997年集資總額2倍，2006年底港股市值升至13.34萬億港元，比1997年的3.2萬億港元增加了10萬多億港元，成為全球第六大股票市場。
③香港失業(yè)率達4.3%，為9年來最低。受亞洲金融危機、非典疫情襲擊，香港經(jīng)濟遭到重創(chuàng)，失業(yè)率一度達到8.3%的歷史高點，經(jīng)過努力，香港經(jīng)濟持續(xù)復蘇，2007年3月至5月的失業(yè)率約為4.3%。
④香港每個賽馬日大約有120萬人觀看下注，每年兩場的國際一級賽馬比賽，電視觀
眾達10億人次?；貧w10年，香港不僅“馬照跑”，而且“跑得更歡”。
⑤目前給予香港特區(qū)護照免簽證待遇的國家和地區(qū)已達到134個，,而1997年底只有44個國家和地區(qū)給予香港免簽待遇。
⑥香港是全球犯罪率最低的城市之一。2006年底香港有685.71萬人，錄得整體罪案平均每10萬人中約為1183宗，對此特區(qū)政府警務處長鄧競成表示，香港是世上罪案率最低的城市之一。
問題：
(1)香港回歸10年的這些數(shù)字表明了香港地區(qū)國際市場環(huán)境有哪些特點?
(2)回歸后香港與中央政府簽署《內(nèi)地與香港關(guān)于建立更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系的安排》，這對市場營銷有什么影響?
(3)“馬照跑”而且“跑得更歡”，這說明回歸后香港政府在經(jīng)濟發(fā)展中的作用是什么?