2008年7月國際市場營銷學(xué)（二）自考試題

全國（湖北?。?008年7月自考
國際市場營銷學(xué)（二）試題
課程代碼：00952

一、單項選擇題（本大題共15小題，每小題1分，共15分）
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1．社會市場營銷觀念是在市場營銷觀念的基礎(chǔ)上引入了消費者利益和（　　?。?br /> A．社會利益 B．企業(yè)利益
C．國家利益 D．個人利益
2．美國著名市場學(xué)家菲利普?科特勒提出的關(guān)于進(jìn)入國際市場的決策模式，其包括多少個階段？（　　　）
A．3 B．4
C．5 D．6
3．在進(jìn)入國際市場的各種方式中，最簡單易行的是（　　　）
A．間接出口 B．直接出口
C．直接投資 D．許可貿(mào)易
4．寶潔公司長期采用的目標(biāo)市場國際營銷策略是（　　?。?br /> A．無差異型國際營銷 B．差異型國際營銷
C．密集型國際營銷 D．防御型國際營銷
5．根據(jù)產(chǎn)品生命周期理論，產(chǎn)品銷售額開始急劇下降，逐漸喪失盈利能力，這一階段稱為（　　?。?br /> A．投入期 B．成長期
C．成熟期 D．衰退期
6．無論進(jìn)口商還是出口商,在選擇以何種貨幣報價時最擔(dān)心的問題是（　　?。?br /> A．貨款回收 B．銷售數(shù)量
C．匯率的波動及其應(yīng)對 D．價格的高低
7．顧客通常更愿意接受（　　?。?br /> A．按他們本國貨幣報價 B．按外國貨幣報價
C．按第三國貨幣報價 D．按特別提款權(quán)報價
8．當(dāng)出口商以外幣報價而后匯率波動，這樣企業(yè)的財政收入會受影響，這就是匯率波動引起的（　　?。?br /> A．競爭風(fēng)險 B．市場組合風(fēng)險
C．交易風(fēng)險 D．會計風(fēng)險
9．以單一資本經(jīng)營的10個以上分店組成的零售業(yè)或飲食組織,是最典型的連鎖店,這叫做（　　　）
A．自愿連鎖 B．正規(guī)連鎖
C．特許連鎖 D．超級連鎖
10．舉行真誠合作、互利互惠這一基本原則的是（　　　）
A．國際廣告 B．人員推銷
C．國際營業(yè)推廣 D．國際公共關(guān)系
11．關(guān)系營銷對國際市場營銷的成功的重要性正在不斷提高，而關(guān)系營銷的重要途徑就是（　　?。?br /> A．國際廣告 B．人員推銷
C．營業(yè)推廣 D．國際公共關(guān)系
12．企業(yè)的組織意義和組織機制賴以生存的基礎(chǔ)，是（　　?。?br /> A．戰(zhàn)略 B．組織結(jié)構(gòu)
C．企業(yè)制度 D．企業(yè)風(fēng)格
13．波特認(rèn)為，分析競爭優(yōu)勢的來源需要一種研究企業(yè)所進(jìn)行的一切活動及其如何相互作用的系統(tǒng)方法。這一系統(tǒng)方法的基本工具是（　　?。?br /> A．通用競爭戰(zhàn)略 B．競爭環(huán)境分析
C．價值鏈分析 D．核心競爭戰(zhàn)略
14．在實際經(jīng)濟(jì)活動中，生產(chǎn)者或消費者的活動對其他生產(chǎn)者或消費者帶來的非市場性的影響，叫（　　?。?br /> A．外部性 B．內(nèi)生性
C．與環(huán)境有關(guān)的外部性 D．生產(chǎn)的外部不經(jīng)濟(jì)性
15．成員國之間通過協(xié)定或其他形式，對全部商品或一部分商品規(guī)定其特別的關(guān)稅優(yōu)惠，這是（　　?。?br /> A．優(yōu)惠貿(mào)易安排 B．自由貿(mào)易區(qū)
C．關(guān)稅同盟 D．共同市場
二、多項選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
16．根據(jù)企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營活動進(jìn)入國際市場的程度，以及企業(yè)的控制程度，國際市場進(jìn)入模式通常分為（　　　　　）
A．出口進(jìn)入模式 B．進(jìn)口進(jìn)入模式
C．合同進(jìn)入模式 D．投資進(jìn)入模式
E．合作進(jìn)入模式
17．企業(yè)開展公共關(guān)系的常用方法有（　　　　　）
A．利用企業(yè)的品牌 B．利用新聞媒體
C．參與社會活動 D．組織宣傳展覽
E．提供各種服務(wù)
18．關(guān)稅按照征收對象或商品流向可分為（　　　　?。?br /> A．從量稅 B．進(jìn)口關(guān)稅
C．出口關(guān)稅 D．從價稅
E．過境關(guān)稅
19．國際營銷與國內(nèi)營銷的區(qū)別主要在于（　　　　?。?br /> A．市場營銷環(huán)境的不同 B．營銷者看待問題的視野不同
C．經(jīng)營的產(chǎn)品不同 D．市場營銷方案的差異
E．對營銷人員的能力結(jié)構(gòu)要求不同
20．影響國際營銷的市場因素包括（　　　　?。?br /> A．消費者的支付能力 B．市場結(jié)構(gòu)
C．分銷渠道 D． 競爭情況
E．供求狀況
三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）
21．人員促銷
22．代理商
23．密封投標(biāo)競價法
24．品牌化
25．差異型國際營銷
四、判斷分析題（本大題共3小題，每小題5分，共15分）
判斷正誤，在題后的括號內(nèi)，正確的劃上“√”，錯誤的劃上“”，并簡述理由。
26．在國際營銷中，企業(yè)用外幣還是本幣報價沒有差別。（      ）
27．特許經(jīng)營與直接出口具有相似之處。（      ）
28．國際市場上一手資料的營銷調(diào)研方法就是問卷設(shè)計。（      ）
五、簡答題（本大題共5小題，每小題5分，共25分）
29．簡述直接出口方式的優(yōu)點。
30．簡述影響消費者購買行為的文化因素。
31．多樣化定價法有何缺點？
32．國際市場調(diào)研的難點表現(xiàn)在哪些方面？
33．簡述國際收支的涵義。
六、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）
34．如何運用國際產(chǎn)品的生命周期理論做出合理的國際營銷決策？
35．試論國際營銷定價策略中轉(zhuǎn)移價格的作用。