2011年10月國際市場營銷學(xué)自考試題

全國（湖北省）2011年10月自考
國際市場營銷學(xué)試題
課程代碼：00098

一、單項選擇題(本大題共25小題，每小題1分，共25分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1．從企業(yè)微觀經(jīng)濟分析，市場的構(gòu)成除了消費者和購買力外，還有(      )
A．生產(chǎn)資料 B.購物場所
C.欲望 D.產(chǎn)品
2．一般用以評估國外經(jīng)濟狀況、市場規(guī)模和水平的指標是(      )
A．人均收入 B.國民生產(chǎn)總值
C.經(jīng)濟發(fā)展水平 D.經(jīng)濟發(fā)展結(jié)構(gòu)
3．當(dāng)我們談到“技術(shù)差距”時，主要是指兩地間的(      )
A．精神文化的差異 B.物質(zhì)文化的差異
C.政治文化的差異 D.社會文化的差異
4．政府在經(jīng)濟發(fā)展中除了扮演好管理者角色外，還應(yīng)扮演好的角色是(      )
A．控制者 B.監(jiān)督者
C.計劃者 D.參與者
5．法國、德國和其他一些歐洲大陸國家，都屬于(      )
A．習(xí)慣法系 B.不成文法系
C.成文法系 D.慣例法系
6．銷售部門的大量報表單據(jù)被認作是(      )
A．信息 B.資料
C.情報 D.知識
7．通過數(shù)學(xué)與分析方法，求出某一問題的最優(yōu)方案是國際市場信息系統(tǒng)中的(      )
A．內(nèi)部記錄系統(tǒng) B.市場情報系統(tǒng)
C.國際市場研究系統(tǒng) D.市場運籌學(xué)系統(tǒng)
8．為了明確市場機會，或為了明確某一問題的性質(zhì)、情況和原因等而進行的研究稱作(      )
A．探索性研究 B.描述性研究
C.因果性研究 D.預(yù)測性研究
9．生活方式、態(tài)度等屬于消費品市場細分標準中的(      )
A．人口統(tǒng)計因素 B.地理因素
C.心理因素 D.行為因素
10．針對有形商品的國際市場打入模式，一般主要采用(      )
A．獨資打入 B.合資打入
C.合同打入 D.出口打入
11．如果與產(chǎn)品消費相關(guān)的社會文化環(huán)境因國而異，而使用產(chǎn)品的物質(zhì)條件在國際上相似，則可以采用(      )
A．產(chǎn)品擴展一促銷擴展 B.產(chǎn)品擴展一促銷適應(yīng)
C.產(chǎn)品適應(yīng)一促銷擴展 D.產(chǎn)品適應(yīng)一促銷適應(yīng)
12．容易出現(xiàn)“一損俱損”狀況的一般是在商標決策中的(      )
A．分散商標決策 B.統(tǒng)一商標決策
C.制造商標決策 D.中間商標決策
13．技術(shù)商品的價值量一般采用間接測定，即依靠其被使用后獲得的(      )
A．經(jīng)濟效益 B.經(jīng)濟收入 
C．經(jīng)驗 D.技術(shù)
14．被許可方有權(quán)允許第三方在規(guī)定地域內(nèi)使用其購得的技術(shù)，這種交易屬于(      )
A．獨占許可協(xié)議 B.排他許可協(xié)議
C.普通許可協(xié)議 D.可轉(zhuǎn)讓許可協(xié)議
15．在某項技術(shù)創(chuàng)新問世不久即對外轉(zhuǎn)讓，這種戰(zhàn)略是(      )
A．延長技術(shù)生命周期戰(zhàn)略 B.擴大技術(shù)效用戰(zhàn)略
C.尋找出路戰(zhàn)略 D.擴大市場份額戰(zhàn)略
16．服務(wù)商品的使用價值是提供服務(wù)的勞動者具有的，在服務(wù)交易時價值實體與使用價值是(      )
A．緊密結(jié)合的 B.部分結(jié)合的
C.分離的 D.部分分離的
17．GATS中所規(guī)定的：其所采取的與提供服務(wù)有關(guān)的措施給予外國服務(wù)和服務(wù)提供者的待遇，不應(yīng)低于給予本國相同服務(wù)和服務(wù)提供者的待遇，即(      )
A．最惠國待遇原則 B.透明度原則
C.市場準入原則 D.國民待遇原則
18．跨國公司的基礎(chǔ)經(jīng)營手段是(      )
A．對外直接投資 B.對外間接投資 
C．出口 D.技術(shù)轉(zhuǎn)讓
19．以占領(lǐng)和擴大投資所在國的商品市場為目標，屬于跨國公司對外投資目標類型中的(      )
A．資源尋求性投資 B.市場尋求性投資
C.成本尋求性投資 D.機會尋求性投資
20．著眼于漸進性的市場目標，希望自己企業(yè)的產(chǎn)品穩(wěn)步占領(lǐng)市場，這是企業(yè)定價市場目標中的(      )
A．增加銷售量目標 B.市場占有率目標
C.市場滲透目標 D.質(zhì)量領(lǐng)先目標
21．在產(chǎn)品生命周期中，需要做更大聲勢促銷的是(      )
A．導(dǎo)入期 B.成長期
C.成熟期 D.衰退期
22．國際市場促銷中，在規(guī)定的時間和地區(qū)云集不同國家的買主和賣主的特殊場合稱為(      )
A．國際拍賣場所 B.國際商行
C.國際會展 D.國際網(wǎng)絡(luò)
23．公司系統(tǒng)、管理系統(tǒng)和契約系統(tǒng)都屬于國際市場營銷渠道中的(      )
A．正向聯(lián)合銷售系統(tǒng) B.逆向聯(lián)合銷售系統(tǒng)
C.橫向聯(lián)合銷售系統(tǒng) D.縱向聯(lián)合銷售系統(tǒng)
24．如果企業(yè)有計劃有目的地要求控制渠道，就需要花費較高費用，采取(      )
A．長渠道 B.短渠道 
C.寬渠道 D.間接渠道
25．國際市場營銷渠道的管理除了績效評估外，還需要正確使用(      )
A．激勵手段 B.懲罰手段
C.促進手段 D.抑制手段
二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
26．在市場調(diào)查方法中，被稱作詢問法的主要有(          )
A．電話調(diào)查法 B.郵寄調(diào)查法 
C．觀察法 D.訪問法
E.實驗法
27．補償貿(mào)易以商品補償方式的不同進行分類的類型有(          )
A．全部補償方式 B.部分補償方式
C.直接補償方式 D.間接補償方式
E.替代補償方式
28．各國政府對國際技術(shù)轉(zhuǎn)讓進行管理的制度性和政策性措施主要有(          )
A．保護 B.管制
C.引導(dǎo) D.鼓勵
E.限制
29．我國勞務(wù)輸出的形式除了承包勞務(wù)以外，還有(          )
A．境外勞務(wù) B.境內(nèi)勞務(wù)
C.合同勞務(wù) D.融資勞務(wù)
E.雙向勞務(wù)
30．在國外開展?fàn)I業(yè)推廣活動時，應(yīng)重點考慮的因素主要有(          )
A．法律因素 B.中間商的能力
C.競爭者的做法 D.生產(chǎn)者的做法
E.基礎(chǔ)設(shè)施
三、簡答題(本大題共5小題，每小題5分，共25分)
31．簡述國際經(jīng)濟聯(lián)盟組織對市場營銷的影響。
32．簡述國際市場宏觀細分標準。
33．簡述新產(chǎn)品開發(fā)模式。
34．簡述跨國公司轉(zhuǎn)移定價的作用。
35．簡述廣告產(chǎn)品生命周期策略。
四、計算題(本大題共1小題，10分)
36．某企業(yè)出口一批汽車零配件，年固定成本為400000元，每件產(chǎn)品變動成本為55元，假設(shè)國際市場銷量為80000件，投資收益率為20％。如果按目標利潤定價法，其每件產(chǎn)品出廠價應(yīng)為多少?
五、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)
37．試根據(jù)國際市場營銷形成與發(fā)展階段理論分析我國企業(yè)目前國際市場營銷所處的階段。
38.試論述跨國公司的競爭戰(zhàn)略(聯(lián)系實際論述)。
六、案例分析題(本大題共1小題，10分)
39．好孩子GOODBABY，是中國最大的專業(yè)從事兒童用品設(shè)計、制造和銷售的企業(yè)集團。在產(chǎn)品初始進入美國市場之前，好孩子集團在美國找到了一家理想的合作伙伴——卡斯科公司。
卡斯科公司位于美國中南部城市達拉斯市，是一家有上百年歷史的老牌兒童用品企業(yè)。好孩子登陸美國時，正值卡斯科公司在激烈的市場競爭中剛剛丟失了童車市場之際。當(dāng)一家大公司傲慢地一口氣回絕了“好孩子”的合作意向后，卡斯科公司卻表示它很愿意與來自中國的童車新秀結(jié)盟，希冀收復(fù)失地，重鑄輝煌；而好孩子集團則看中了卡斯科公司悠久的歷史、良好的商譽和龐大的營銷網(wǎng)絡(luò)。雙方幾經(jīng)磋商，結(jié)成了戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系，共同開拓美國市場。根據(jù)協(xié)議，好孩子集團把自己設(shè)計生產(chǎn)的童車運往美國，由卡斯科公司總代理，并以雙方聯(lián)名的“Cosco-Geoby”品牌在美國市場銷售?！昂煤⒆印毙路f的款式、優(yōu)異的質(zhì)量與卡斯科公司的良好商譽實現(xiàn)了“天作地合”式的“聯(lián)姻”，使“Cosco-Geoby”童車迅速打開了美國市場。
問題：
1．解釋好孩子集團采取同國外企業(yè)合作方式而不自己設(shè)國外銷售機構(gòu)的原因。
2．根據(jù)所學(xué)原理說明好孩子集團選擇卡斯科公司作為代理商的理由。